Hanna, di' "codino"!
Nel mondo digitale, chiunque può essere scoperto. Alcuni lo vogliono e si fanno un nome o rafforzano quello che hanno già. Altri si fanno notare e non si liberano mai della loro storia, che rimarrà per sempre sul web. Di Andrea Jansen
Alcuni hanno voluto così: Justin Bieber deve la sua carriera alla madre, che ha messo in rete le sue performance. Ad altri non viene chiesto se vogliono (mi piacerebbe essere presente quando Hanna affronterà i suoi genitori tra dieci anni - digitate "Hanna, say pigtail" su YouTube)!
Comici, modelli o cantanti mettono in rete le loro capacità nella speranza di essere scoperti dai talent scout della rete. E sono attivi da tempo nel mondo anglosassone. I dipendenti della United Talent Agency, ad esempio, navigano nella speranza di trovare diamanti grezzi. Persone e storie speciali che possono essere commercializzate e che poi collegano direttamente alle agenzie pubblicitarie per costruirle in modo mirato. E questo prima che il grande pubblico li scopra.
Naturalmente, in Svizzera siamo ben lontani da questo. La nostra produzione in termini di celebrità di internet si limita ancora a Massimo che bestemmia in macchina (spinto dal Blick e poi ospite di "Giacobbo/Müller") o alla segretaria del Parlamento federale del #selfiegate (la cui storia, tra l'altro, è persino finita sul New York Times - ma solo il suo seno è stato pixelato lì. Le priorità devono esserci!). Poiché noi svizzeri siamo sempre sospettosi quando qualcuno si distingue dalla massa, non sorprende che i 15 minuti di celebrità abbiano soprattutto conseguenze negative per le persone interessate: Massimo non riesce più a trovare un lavoro e la segretaria A. potrebbe aver già perso il suo. Sarebbe un bene per lei se almeno i suoi film porno beneficiassero dell'attenzione.
In Svizzera è difficile diventare una cyber-celebrità, ma i personaggi già noti possono farsi un nome. O, altrettanto rapidamente, smantellarsi. "Corriamo sulle autostrade dell'informazione a 3.000 chilometri al secondo, (...) ma sappiamo ancora troppo poco su come proteggerci adeguatamente dagli incidenti. (...) Il nemico più grande: l'ignoranza. Finché non accade qualcosa di concreto, spesso pensiamo di essere invulnerabili. Come nel traffico stradale" scrive Martin Hellweg nel suo libro "Safe Surfer", in cui fornisce consigli pratici per proteggere la privacy nell'era digitale*. "Un momento di disattenzione può cambiare la vita nel mondo digitale di oggi. "Geri Müller lo confermerebbe.
Una volta in rete, sempre in rete. Anche se di solito ci vogliono ancora i media classici per informare il grande pubblico. Le immagini su Facebook, Twitter o Instagram vengono riutilizzate da altri media senza che nessuno ve lo chieda: dovete esserne consapevoli. Un tweet emotivo su una questione politica viene improvvisamente citato il giorno dopo, e voi potreste essere involontariamente nominati personaggi di spicco. "Quando agite, valutate sempre se i benefici e i rischi sono in buona proporzione. In caso contrario, è meglio lasciar perdere. Questa è la migliore protezione", afferma l'esperto Hellweg.
Quindi il malvagio, malvagio mondo digitale? Meglio non condividere proprio nulla e con nessuno? Al contrario, dobbiamo usare il mondo digitale, che da tempo si è fuso con il nostro mondo reale, a nostro vantaggio. Personaggi noti, da un lato, per mantenere il contatto diretto, altrimenti così difficile, con il proprio pubblico. Per comunicare, anche cose private, ma solo ciò che vogliono (magari per distrarre da ciò che preferirebbero non rivelare). E per il mondo della pubblicità, dall'altro lato: le personalità con una forte rete digitale sembrano essere raramente utilizzate come influencer e moltiplicatori in questo Paese. E quando lo fanno, le offerte sono solo a metà: in cambio di post e tweet, ricevono yogurt gratis o, come spesso viene offerto, "presenza sui media". È chiaro che questo non attira nessuno dietro i fornelli. Oggi la presenza in rete è un must. Ma per restare all'immagine dell'autostrada digitale, anche qui vale il detto "luege, lose, loufe" o "überlegen, abwägen, poste". Hanna ve ne sarà grata.
*Hellweg, Martin: "Surfer sicuro - 52 consigli per proteggere il vostro
La privacy nell'era digitale". www.safe-surfer.com/buch
Andrea Jansen è co-proprietaria dell'agenzia di gestione delle persone Andreas&Conrad. Scrive su Twitter con @jansenreistrum
