Hanna, dis "tresse" !
Dans le monde numérique, tout le monde peut se faire découvrir. Certains le veulent et se font un nom ou renforcent celui qu'ils ont déjà. D'autres se font repérer et ne se débarrassent plus jamais de leur histoire - elle est à jamais sur la toile. Par Andrea Jansen
Certains l'ont voulu : Justin Bieber doit sa carrière à sa mère, qui a mis en ligne des représentations de lui. Pour les autres, on ne leur demande pas leur avis (j'aimerais être là dans dix ans quand Hanna confrontera ses parents - tapez "Hanna, dis une tresse" sur YouTube) !
Des humoristes, des mannequins ou des chanteurs publient leurs talents sur le web dans l'espoir d'être découverts par des dénicheurs de talents du web. Et ceux-ci sont actifs depuis longtemps dans les pays anglophones. Les collaborateurs de la United Talent Agency, par exemple, surfent dans l'espoir de trouver des diamants bruts. Des personnes et des histoires spéciales qui peuvent être commercialisées et qu'ils mettent ensuite directement en lien avec les agences de publicité pour les développer de manière ciblée. Et ce, avant que le grand public ne les découvre.
En Suisse, nous en sommes bien sûr très loin. Notre production en matière de célébrités sur Internet se limite encore à Massimo jurant dans sa voiture (poussé par le Blick et invité plus tard chez "Giacobbo/Müller") ou à la secrétaire du Palais fédéral #selfiegate (dont l'histoire est d'ailleurs parvenue jusqu'au New York Times - où seule sa poitrine a toutefois été pixellisée. Il faut bien avoir des priorités !) Comme nous, les Suisses, nous méfions toujours de ceux qui sortent du lot, il n'est pas étonnant que les 15 minutes de célébrité aient surtout des conséquences négatives pour les personnes concernées : Massimo ne trouve plus de travail, et la secrétaire A. a peut-être déjà perdu le sien. On lui souhaiterait qu'au moins ses films pornos profitent de cette attention.
En Suisse, il est difficile de devenir une cyberconnaissance, mais les personnalités déjà connues peuvent continuer à se profiler. Ou se démonter tout aussi rapidement. "Nous fonçons à 3000 kilomètres par seconde sur les autoroutes de l'information, (...) mais nous en savons encore trop peu sur la manière de nous protéger suffisamment contre les accidents. (...) Le plus grand ennemi : l'ignorance. Jusqu'à ce qu'il se passe effectivement quelque chose, nous nous considérons souvent comme invulnérables. C'est exactement comme dans la circulation routière", écrit Martin Hellweg dans son livre "Safe Surfer", dans lequel il donne des conseils pratiques pour protéger sa vie privée à l'ère numérique*. "Dans le monde numérique actuel, un moment d'inattention peut changer des vies. "Geri Müller le confirmerait.
Une fois sur le web, toujours sur le web. Même si, la plupart du temps, les médias classiques sont toujours nécessaires pour informer le grand public. Les images publiées sur Facebook, Twitter ou Instagram sont réutilisées par d'autres médias sans qu'on le demande - il faut en être conscient. Un tweet émotionnel sur un sujet politique sera soudainement cité le lendemain, et vous serez peut-être désigné comme figure de proue sans le vouloir. "Lorsque vous agissez, demandez-vous toujours s'il y a un bon rapport entre les avantages et les risques. Si ce n'est pas le cas, il vaut mieux y renoncer. C'est la meilleure protection", conseille l'expert Hellweg.
Le méchant, méchant monde numérique ? Le mieux serait de ne plus rien partager du tout et avec personne ? Au contraire, nous devons utiliser le monde numérique, qui a depuis longtemps fusionné avec notre monde réel, à notre avantage. Les personnalités connues, d'une part, pour entretenir le contact direct, autrement si difficile, avec leur public. Pour communiquer, même des choses privées, mais seulement ce qu'elles veulent (pour peut-être aussi détourner l'attention de ce qu'elles préfèrent ne pas révéler). Et pour le monde de la publicité d'autre part : les personnalités fortement connectées numériquement ne semblent être que rarement utilisées comme influenceurs et multiplicateurs dans notre pays. Et lorsque c'est le cas, les offres ne sont qu'en demi-teinte - en échange de posts et de tweets, on obtient des yaourts gratuits ou - toujours volontiers proposé - une "présence médiatique". Il est clair que cela n'attire personne derrière le four. La présence sur la toile est aujourd'hui un must. Mais pour rester dans l'image de l'autoroute numérique, la règle est ici aussi "luege, lose, loufe" ou justement "übergege, abwäge, post". Hanna serait reconnaissante.
*Hellweg, Martin : "Safe Surfer - 52 conseils pour protéger vos
La vie privée à l'ère du numérique". www.safe-surfer.com/buch
Andrea Jansen est copropriétaire de l'agence de people management Andreas&Conrad. Elle tweete sous @jansenreistrum
