Buon inizio all'Open di Cannes
Il concorso di cartellonistica indetto da Keystone e Plakanda/AWI per i giovani talenti è destinato a diventare una tradizione
Il concorso di affissione di Keystone e Plakanda/AWI per giovani talenti diventerà una tradizioneDa Andreas Panzeri2400 potenziali star della pubblicità hanno cliccato sulle condizioni del concorso sul sito www.cannes-open.ch, ma solo pochi hanno realizzato un'idea creativa. La qualità dei 20 lavori presentati, tuttavia, incoraggia Keystone a fare del concorso una solida tradizione. La vincitrice di quest'anno è stata la junior AD Marietta Albinus.
Saccheggiare l'archivio in modo creativo: più di 10 milioni di immagini provenienti dal tesoro raccolto dall'agenzia fotografica Keystone potevano essere utilizzate e alienate a seconda dell'umore per la progettazione di un poster. Tutti i grafici, i copywriter, gli AD o i CD di età non superiore ai 30 anni potevano partecipare a questo nuovo concorso di Cannes Open. La squadra vincitrice si aggiudicava un poster sponsorizzato da Plakanda/AWI e un "viaggio d'istruzione" a Cannes, con la partecipazione al concorso internazionale delle star.
Come un vero lavoro
in un'agenzia pubblicitaria
"È un peccato che così pochi abbiano portato avanti le loro idee. Conosco molti altri giovani talenti. Probabilmente si sono dimenticati del concorso, che era già stato annunciato a dicembre, nella frenesia quotidiana delle loro agenzie", si rammarica il membro della giuria Markus Ruf.
Infatti, il risultato di 20 candidature su oltre 2400 parti interessate che, a seguito di un bando di gara nella WerbeWoche, ha avuto l'effetto di
del sito web www.cannes-open.ch, alla fine si è rivelato un po' insufficiente. Una possibile soglia di inibizione è stata probabilmente il fatto che i partecipanti al concorso non potevano presentare poster con idee di pura fantasia, ma solo concetti per prodotti realmente esistenti.
Inoltre, queste soluzioni creative dovevano essere approvate dai veri "clienti", anche se i prodotti erano solo pubblicizzati come una finzione. "Queste condizioni rendono il concorso molto vicino alla realtà. I giovani talenti devono anche imparare a vendere le loro idee", ha dichiarato il membro della giuria Matthias Freuler.
In una prima fase, la giuria composta da quattro membri, tra cui il pubblicitario dell'anno 2000 Markus Ruf e il CD di Wirz Matthias Freuler, oltre a Daniel Comte, CD di McCann-Erickson, e l'AD freelance Simone Fennel, ha valutato tutte le idee presentate con punteggi spontanei compresi tra 1 e 5. La rosa dei candidati è stata poi discussa a lungo. L'intento era quello di selezionare un manifesto vincente che potesse, se possibile, attirare l'attenzione del concorso nelle condizioni internazionali di Cannes.
Naturalmente, nel corso della discussione dinamica di gruppo - come sempre accade in questi concorsi creativi - la giuria aveva in mente diversi vincitori a breve termine. Tuttavia, sono stati presto in grado di accordarsi all'unanimità su "More Hair" di Marietta Albinus. "Si vede che qualcuno è partito da un compito chiaro e poi ha cercato le immagini migliori per accompagnarlo", ha detto Daniel Comte.
Nel caso di altre idee altrettanto spiritose, la giuria ha sospettato che prima fosse disponibile un'immagine accattivante e che solo in seguito fosse necessario costruire un'idea adeguata da abbinare ad essa. È stato inoltre apprezzato il fatto che nel caso del poster "More Hair" o "Lust auf mehr Mähne" l'immagine non solo è stata utilizzata 1:1, ma è stata visibilmente modificata in modo creativo.
Per Simone Fennel, tuttavia, era troppo visibile, perché per i suoi gusti questo straniamento avrebbe potuto essere un po' più professionale. "Questi montaggi di immagini devono sembrare completamente reali. Qui sembra ancora troppo tagliato", ha detto. Presso la Wirz Werbung, dove la vincitrice Marietta Albinus lavora come junior AD, il progetto sarà quindi leggermente rivisto prima di partire per Cannes, ha promesso Matthias Freuler. Il CD di Wirz ha testimoniato dopo il giudizio che non era a conoscenza della partecipazione dei suoi dipendenti. Di conseguenza, si è correttamente astenuto dal discutere i lavori.
Le immagini d'archivio sono sempre più richieste
Secondo l'amministratore delegato Walter Grolimund, Keystone, che include sempre più spesso nella sua collezione soggetti generali oltre alle foto di cronaca quotidiana, sta notando una tendenza in forte crescita per le immagini d'archivio nella pubblicità. Soprattutto per le prime presentazioni delle loro idee, molti art director lavorano con immagini già esistenti. A seconda del budget, i layout scelti vengono successivamente fotografati di nuovo o anche estraniati con il computer con effetti sempre più sofisticati.
Grolimund si aspetta anche una domanda crescente per il suo archivio con lo sviluppo dei siti web. "Qui c'è un'enorme richiesta di immagini e a Keystone abbiamo i diritti più diversi", afferma l'amministratore del più grande archivio di immagini della Svizzera.
Chi vuole lavorare professionalmente con Keystone può cercare liberamente nell'archivio via Internet pagando un abbonamento mensile di 50 franchi. Chi ha esigenze occasionali può essere consigliato di conseguenza. Far conoscere queste possibilità ai pubblicitari è stato un obiettivo importante del concorso Cannes Open, oltre alla promozione dei talenti. Il supporto creativo e organizzativo per la campagna è stato fornito dall'agenzia Honegger von Matt sotto la guida del CD Daniel Meier.
Le opere premiate sono disponibili sul sito web www.cannes-open.ch.
Elenco ristretto
Saccheggiare l'archivio in modo creativo: più di 10 milioni di immagini provenienti dal tesoro raccolto dall'agenzia fotografica Keystone potevano essere utilizzate e alienate a seconda dell'umore per la progettazione di un poster. Tutti i grafici, i copywriter, gli AD o i CD di età non superiore ai 30 anni potevano partecipare a questo nuovo concorso di Cannes Open. La squadra vincitrice si aggiudicava un poster sponsorizzato da Plakanda/AWI e un "viaggio d'istruzione" a Cannes, con la partecipazione al concorso internazionale delle star.
Come un vero lavoro
in un'agenzia pubblicitaria
"È un peccato che così pochi abbiano portato avanti le loro idee. Conosco molti altri giovani talenti. Probabilmente si sono dimenticati del concorso, che era già stato annunciato a dicembre, nella frenesia quotidiana delle loro agenzie", si rammarica il membro della giuria Markus Ruf.
Infatti, il risultato di 20 candidature su oltre 2400 parti interessate che, a seguito di un bando di gara nella WerbeWoche, ha avuto l'effetto di
del sito web www.cannes-open.ch, alla fine si è rivelato un po' insufficiente. Una possibile soglia di inibizione è stata probabilmente il fatto che i partecipanti al concorso non potevano presentare poster con idee di pura fantasia, ma solo concetti per prodotti realmente esistenti.
Inoltre, queste soluzioni creative dovevano essere approvate dai veri "clienti", anche se i prodotti erano solo pubblicizzati come una finzione. "Queste condizioni rendono il concorso molto vicino alla realtà. I giovani talenti devono anche imparare a vendere le loro idee", ha dichiarato il membro della giuria Matthias Freuler.
In una prima fase, la giuria composta da quattro membri, tra cui il pubblicitario dell'anno 2000 Markus Ruf e il CD di Wirz Matthias Freuler, oltre a Daniel Comte, CD di McCann-Erickson, e l'AD freelance Simone Fennel, ha valutato tutte le idee presentate con punteggi spontanei compresi tra 1 e 5. La rosa dei candidati è stata poi discussa a lungo. L'intento era quello di selezionare un manifesto vincente che potesse, se possibile, attirare l'attenzione del concorso nelle condizioni internazionali di Cannes.
Naturalmente, nel corso della discussione dinamica di gruppo - come sempre accade in questi concorsi creativi - la giuria aveva in mente diversi vincitori a breve termine. Tuttavia, sono stati presto in grado di accordarsi all'unanimità su "More Hair" di Marietta Albinus. "Si vede che qualcuno è partito da un compito chiaro e poi ha cercato le immagini migliori per accompagnarlo", ha detto Daniel Comte.
Nel caso di altre idee altrettanto spiritose, la giuria ha sospettato che prima fosse disponibile un'immagine accattivante e che solo in seguito fosse necessario costruire un'idea adeguata da abbinare ad essa. È stato inoltre apprezzato il fatto che nel caso del poster "More Hair" o "Lust auf mehr Mähne" l'immagine non solo è stata utilizzata 1:1, ma è stata visibilmente modificata in modo creativo.
Per Simone Fennel, tuttavia, era troppo visibile, perché per i suoi gusti questo straniamento avrebbe potuto essere un po' più professionale. "Questi montaggi di immagini devono sembrare completamente reali. Qui sembra ancora troppo tagliato", ha detto. Presso la Wirz Werbung, dove la vincitrice Marietta Albinus lavora come junior AD, il progetto sarà quindi leggermente rivisto prima di partire per Cannes, ha promesso Matthias Freuler. Il CD di Wirz ha testimoniato dopo il giudizio che non era a conoscenza della partecipazione dei suoi dipendenti. Di conseguenza, si è correttamente astenuto dal discutere i lavori.
Le immagini d'archivio sono sempre più richieste
Secondo l'amministratore delegato Walter Grolimund, Keystone, che include sempre più spesso nella sua collezione soggetti generali oltre alle foto di cronaca quotidiana, sta notando una tendenza in forte crescita per le immagini d'archivio nella pubblicità. Soprattutto per le prime presentazioni delle loro idee, molti art director lavorano con immagini già esistenti. A seconda del budget, i layout scelti vengono successivamente fotografati di nuovo o anche estraniati con il computer con effetti sempre più sofisticati.
Grolimund si aspetta anche una domanda crescente per il suo archivio con lo sviluppo dei siti web. "Qui c'è un'enorme richiesta di immagini e a Keystone abbiamo i diritti più diversi", afferma l'amministratore del più grande archivio di immagini della Svizzera.
Chi vuole lavorare professionalmente con Keystone può cercare liberamente nell'archivio via Internet pagando un abbonamento mensile di 50 franchi. Chi ha esigenze occasionali può essere consigliato di conseguenza. Far conoscere queste possibilità ai pubblicitari è stato un obiettivo importante del concorso Cannes Open, oltre alla promozione dei talenti. Il supporto creativo e organizzativo per la campagna è stato fornito dall'agenzia Honegger von Matt sotto la guida del CD Daniel Meier.
Le opere premiate sono disponibili sul sito web www.cannes-open.ch.
Elenco ristretto
La giuria composta da Daniel Comte (CD McCann-Erickson), Matthias Freuler (CD Wirz Werbung), Simone Fennel (AD freelance) e Markus Ruf (concept designer freelance) ha selezionato cinque lavori per la shortlist.
I pensionati non conoscono confini
Squadra: Doomsayers
Cliente: Eleven, Zurigo
AD: Dominique Wittwer
Testo: Thomas Mischler
Pupilla con orecchio rosso
Squadra: Alda
Cliente: Lernstudio, Zurigo
AD: Alan Castioni
Testo: Daniel Etzel
Campagna Kebab
Squadra: Moll-Schmid
Cliente: Nova Bar, Zurigo
AD: Denise Moll
Testo: Lukas Schmid
Vita bella
Squadra: Albinus
Cliente: Intercoiffure Eveline Morf, Zurigo
AD/testo: Marietta Albinus
Sugo
Squadra: Rubinick
Committente: Riposo. Michelangelo, Zurigo
AD/Testo: Grischa Rubinick
