Bene o male?
Editoriale: «L’ex Google, un tempo anarchico e simpatico, sta diventando un polipo gigante?», si chiede Gerti Schön.
Commento dell'ospite L'ex anarchico e simpatico Google si sta trasformando in una piovra gigante, chiede Gerti SchönGli osservatori del mondo high-tech americano sono attualmente preoccupati da una domanda in particolare: Google è l'equivalente di un angelo o del diavolo? Persino il cauto New York Times ha accusato Google di puntare a un "serbatoio di pubblicità globale da 400 miliardi di dollari" e di minacciare ogni azienda mediatica rispettabile. Peggio ancora: nessuno può rubare la scena a Google nel lungo termine, nemmeno Microsoft. I concorrenti hanno effettivamente motivo di preoccuparsi: da qualche tempo Google sembra essersi posizionato come broker pubblicitario per tutte le piattaforme mediatiche. La scorsa settimana ha annunciato una collaborazione con tutta una serie di giornali che consentirà alle aziende pubblicitarie di inserire annunci in questi giornali tramite Google. Con l'acquisto di YouTube, Google avrà presto a disposizione una piattaforma video per lo stesso scopo.
Secondo i blogger statunitensi, Google sta progettando di produrre video clip divertenti creati dagli utenti in cui possono essere inseriti messaggi pubblicitari. A gennaio, Google ha acquisito dMarc Broadcasting, un'azienda che consente di effettuare prenotazioni pubblicitarie alla radio, e anche l'ingresso nel settore dei coupon, un business da non sottovalutare negli USA, è stato affrontato con l'aiuto di GoogleMaps ad agosto.
Resta da vedere se Google stia aiutando le aziende mediatiche consolidate, come sembra essere il caso della cooperazione con i giornali, o se stia stringendo loro la gola. "Tutto dipende se si vuole credere che Google sia sistematicamente malvagio o semplicemente opportunista", afferma Peter Krasilovsky, consulente del gruppo media Knight Ridder.
Google, un tempo anarchico e simpatico, diventerà la piovra gigante divoratrice che si spartisce gran parte della torta pubblicitaria tra sé e i suoi partner? La storia racconta una storia diversa. Basti pensare alla piovra Microsoft, che è stata messa al suo posto in parte dall'intervento del governo e in parte dai suoi concorrenti. Inoltre, c'è una dinamica quasi inevitabile: più l'azienda cresce, più diventa ingombrante - non è una buona condizione per la costante pressione all'innovazione del settore.
Gerti Schön è corrispondente dagli Stati Uniti per Werbewoche.
Secondo i blogger statunitensi, Google sta progettando di produrre video clip divertenti creati dagli utenti in cui possono essere inseriti messaggi pubblicitari. A gennaio, Google ha acquisito dMarc Broadcasting, un'azienda che consente di effettuare prenotazioni pubblicitarie alla radio, e anche l'ingresso nel settore dei coupon, un business da non sottovalutare negli USA, è stato affrontato con l'aiuto di GoogleMaps ad agosto.
Resta da vedere se Google stia aiutando le aziende mediatiche consolidate, come sembra essere il caso della cooperazione con i giornali, o se stia stringendo loro la gola. "Tutto dipende se si vuole credere che Google sia sistematicamente malvagio o semplicemente opportunista", afferma Peter Krasilovsky, consulente del gruppo media Knight Ridder.
Google, un tempo anarchico e simpatico, diventerà la piovra gigante divoratrice che si spartisce gran parte della torta pubblicitaria tra sé e i suoi partner? La storia racconta una storia diversa. Basti pensare alla piovra Microsoft, che è stata messa al suo posto in parte dall'intervento del governo e in parte dai suoi concorrenti. Inoltre, c'è una dinamica quasi inevitabile: più l'azienda cresce, più diventa ingombrante - non è una buona condizione per la costante pressione all'innovazione del settore.
Gerti Schön è corrispondente dagli Stati Uniti per Werbewoche.
