Azione di guerriglia: Ogilvy & Mather e Mattel giocano al FCZ-FCB
Ogilvy & Mather e Mattel dimostrano che lo Scrabble non si gioca solo nelle fredde serate invernali, ma anche durante le accese battaglie per il titolo: con un’azione di guerrilla marketing in occasione della partita di Super League tra l’FCZ e l’FCB.
La partita al Letzigrund è stata commentata in diretta sul posto da 48 giocatori di Scrabble, con varie combinazioni di parole come "Ole-ole-ole" o "We'll be champions". Il team Scrabble di Ogilvy & Mather e Mattel comprendeva non solo i creatori della campagna, ma anche un'intera squadra di calcio giovanile e numerosi dipendenti del produttore del gioco, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Dopo una sessione di allenamento del team in agenzia e una breve prova delle varie mosse e parole, la squadra e le loro lettere si sono recate nei 48 posti vicino alla Curva Sud di Zurigo e - guidate dall'osservatore del gioco sul lato opposto degli spalti - hanno posato le loro combinazioni mattone per mattone.
La campagna intende far capire che lo Scarabeo è ancora un gioco estremamente attuale anche nell'era delle console e dei giochi online.
Responsabile della Mattel: Bruno Gfeller (Junior Brand Manager). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Gaby Zimmerli (responsabilità generale), Patricia Ottinger (consulenza), Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD), Markus Sidler (testo).
