Opération guérilla : Ogilvy & Mather et Mattel jouent au FCZ-FCB
Ogilvy & Mather et Mattel prouvent que le Scrabble ne se joue pas seulement lors des froides soirées d'hiver, mais aussi lors des matchs de championnat acharnés : grâce à une opération de guérilla marketing organisée lors du match de Super League opposant le FCZ au FCB.
Le match au Letzigrund a été commenté en direct sur place par 48 joueurs de Scrabble, avec différentes combinaisons de mots comme "Ole-ole-ole" ou "Nous-serons-champions". L'équipe de Scrabble d'Ogilvy & Mather et Mattel comprenait non seulement les créateurs de l'action, mais aussi toute une équipe de juniors de football et de nombreux collaborateurs du fabricant de jeux, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Après un entraînement de l'équipe dans l'agence et un bref exercice des différents mouvements de jeu ou de mots, l'équipe s'est rendue avec ses lettres aux 48 places près du virage sud de Zurich et y a posé ses combinaisons pierre par pierre - sous la direction de l'observateur de jeu situé de l'autre côté de la tribune.
L'action vise à montrer clairement que le Scrabble reste un jeu extrêmement actuel, même à l'ère des consoles de jeu et des jeux en ligne.
Responsable chez Mattel : Bruno Gfeller (Junior Brand Manager). Responsable chez Ogilvy & Mather : Gaby Zimmerli (responsabilité générale), Patricia Ottinger (conseil), Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD), Markus Sidler (texte).
