Più grande di Piazza San Marco a Venezia

Come si possono adattare gli argomenti in modo che ricevano una risposta positiva da parte dei media? Come si possono affrontare in anticipo i temi sensibili previsti in una conferenza stampa? Questi compiti di comunicazione fanno parte del mandato di consulenza di Andreas Eigenmann per la Città di Zurigo. Il suo dipartimento di comunicazione aziendale lavora da tre anni a progetti per il dipartimento di ingegneria civile. Accompagnare la riprogettazione delle due piazze Sechseläutenwiese e Münsterhof è diventata una storia appassionante. Come si possono rendere appetibili cambiamenti radicali come un'innovazione positiva per la popolazione inizialmente diffidente? - Dopo tutto, i progettisti sono convinti che ci sia un valore aggiunto non ancora visibile a prima vista. Ma c'era una questione spinosa da risolvere: come può l'amministrazione comunale conciliare i diversi interessi delle imprese, dei cittadini, del teatro dell'opera e degli automobilisti? I ritagli di un'analisi delle reazioni dei media hanno mostrato a Eigenmann quali sono i "toni critici" da aspettarsi in questi progetti di costruzione. Ci sono state riserve sulla Sechseläutenwiese, ad esempio, perché il sito tradizionale per il Circo Knie e il rogo di Böögg non avrà più un prato in futuro. Alla vigilia della conferenza stampa si sono sentite voci negative che criticavano il fatto che la piazza sarebbe stata "pavimentata" con quarzite di Vals. "Per me era chiaro che nella nostra comunicazione dovevamo creare una contro-immagine della piazza morta. Questa contro-immagine è quella viva", afferma Eigenmann, spiegando il concetto che alla fine ha trovato la sua strada nell'opinione pubblica in stretta collaborazione con François Aellen. Il direttore dell'Ufficio del Genio Civile è convinto che l'attitudine italiana alla vita debba simboleggiare l'estro delle piazze ridisegnate. È così che nasce l'idea del progetto "Piazza". Eigenmann e Aellen hanno cercato: Dove si può trovare una piazza grande come Sechseläutenplatz? La soluzione è stata Piazza San Marco a Venezia. Questa è ammirata da milioni di turisti, anche se è ricoperta da una bella pietra invece che da erba. Confina con il mare, mentre Sechseläutenplatz confina con il lago. Piazza San Marco è ancora più piccola. Questo ha portato al titolo: "Più grande di Piazza San Marco a Venezia", come la NZZ ha inserito favorevolmente nel suo titolo dopo la conferenza stampa. Come "gioiello sul modello dell'Italia", l'agenzia ha poi anche ridisegnato verbalmente il Münsterhof come una "piazza" di Zurigo. Gli architetti promettono di fare il resto. Andreas Panzeri