Congratulazioni a 300 e 1 neonato
Quotidiani. Per l’agenzia cR DDB, il rilancio della BaZ non è semplicemente un rilancio, ma una nascita. Le contrazioni sono iniziate.
Quotidiani Per l'agenzia cR DDB, il rilancio di BaZ non è solo un rilancio, ma una nascita. Le doglie sono iniziate. "Se solo fosse il 4 settembre", recita un manifesto che mostra il ventre di una donna fortemente incinta. Il sospiro a forma di lettera che la futura mamma sembra emettere si riferisce probabilmente alla data prevista. Ma perché sospira così pubblicamente su manifesti, pubblicità e spot radiofonici? E perché solo nel WG 31? Non è la sola. Altri due soggetti mostrano pance gravide i cui proprietari pensano al 4 settembre. Mentre in una quarta immagine, una pancia maschile (di birra) non ha alcuna chance per il 4 settembre. Il 4 settembre sembra essere una data importante nella Svizzera nord-occidentale.
La campagna si riferisce al nuovo BaZ. "Il rilancio è come una nascita", afferma il direttore editoriale Daniel Sommer, "il concetto è stato cambiato, il giornale è stato ridisegnato, la redazione è stata riorganizzata e sono state redatte nuove linee guida editoriali. Non si tratta di un semplice lifting". E poiché BaZ ha qualcosa da festeggiare, l'agenzia basilese cR DDB ha sviluppato una campagna in più parti che persegue coerentemente l'immagine della gravidanza e della nascita.
La risoluzione sarà pubblicata il 4 settembre. Sopra l'immagine di un neonato è scritto "Basta aspettare - è arrivato il nuovo BaZ". Lo stesso giorno, il nuovo BaZ, che viene pubblicato in un'ampia tiratura di 31.000.000 di copie invece delle normali 125.000, verrà inserito in tutte le cassette delle lettere del WG 31 e distribuito gratuitamente in tutte le edicole K della Svizzera. Il giornale sarà poi distribuito gratuitamente dal 6 al 9 settembre nelle stazioni ferroviarie di Basilea FFS, Liestal, Laufen, Sissach, Rheinfelden e Badischer Bahnhof Basel.
Riproposizione di film di successo
Sempre il 6 settembre, tutti i non abbonati riceveranno un mailing con le cartoline d'ordine per un abbonamento BaZ di prova o annuale. Anche in questo caso viene utilizzata l'immagine della nascita: i biglietti mostrano ciascuno la mano di un bambino su uno sfondo rosa o azzurro. A seconda dell'abbonamento scelto, è possibile mettere un braccialetto intorno alla manina della scheda corrispondente, come i braccialetti con il nome che si usano negli ospedali.
Parallelamente a questo lancio di marketing, BaZ sta lanciando una campagna con un evidente effetto "Jö": anche gli spot pubblicitari contengono il messaggio che BaZ vuole celebrare non solo se stesso, ma tutte le nascite di settembre nella Svizzera nord-occidentale. "Chiediamo anche agli ospedali, alle ostetriche e ai centri genitori-bambini di segnalarci i genitori che avranno un bambino a settembre", spiega Sommer, lui stesso padre di un figlio. Se i genitori sono d'accordo, BaZ fa fotografare il neonato e poi pubblica l'immagine insieme ad altre 31 foto di neonati come pubblicità gigante di due pagine su BaZ. "Alla WG 31 ci sono circa 300 nascite al mese", spiega Sommer. Nella migliore delle ipotesi, il risultato è una decina di annunci di congratulazioni a doppia pagina.
Briefing interessante "Il 4 settembre è un momento speciale per BaZ", afferma Daniel Sommer. Perché con il rilancio il giornale vuole entrare in contatto con la popolazione in un modo completamente nuovo. Ma per attirare nuovi
Per conquistare nuovi lettori, il giornale deve superare la sua vecchia immagine. "Secondo i sondaggi condotti tra i lettori, BaZ è apparso un po' predicatorio. Anche il legame emotivo con il giornale è relativamente basso. Molti lo hanno solo perché non c'è alternativa", dice Sommer. Alcuni se ne sono anche allontanati. Durante il briefing della campagna, si sono quindi chiesti "come possiamo incuriosire la regione ricca di media e sorprenderla in modo simpatico". Vogliono inoltre rivolgersi maggiormente alle donne e ai giovani. "Vogliamo anche ampliare il pubblico di riferimento in termini di istruzione, poiché la percentuale di lettori istruiti tende a essere troppo alta rispetto alla popolazione", afferma Sommer. (mk)
La data di nascita è certa, il 4 settembre: il BaZ (femminile?) ha ovviamente sotto controllo i tempi, ma dalla pancia della birra non nascerà nessuna nuova vita.
Markus Knöpfli
La campagna si riferisce al nuovo BaZ. "Il rilancio è come una nascita", afferma il direttore editoriale Daniel Sommer, "il concetto è stato cambiato, il giornale è stato ridisegnato, la redazione è stata riorganizzata e sono state redatte nuove linee guida editoriali. Non si tratta di un semplice lifting". E poiché BaZ ha qualcosa da festeggiare, l'agenzia basilese cR DDB ha sviluppato una campagna in più parti che persegue coerentemente l'immagine della gravidanza e della nascita.
La risoluzione sarà pubblicata il 4 settembre. Sopra l'immagine di un neonato è scritto "Basta aspettare - è arrivato il nuovo BaZ". Lo stesso giorno, il nuovo BaZ, che viene pubblicato in un'ampia tiratura di 31.000.000 di copie invece delle normali 125.000, verrà inserito in tutte le cassette delle lettere del WG 31 e distribuito gratuitamente in tutte le edicole K della Svizzera. Il giornale sarà poi distribuito gratuitamente dal 6 al 9 settembre nelle stazioni ferroviarie di Basilea FFS, Liestal, Laufen, Sissach, Rheinfelden e Badischer Bahnhof Basel.
Riproposizione di film di successo
Sempre il 6 settembre, tutti i non abbonati riceveranno un mailing con le cartoline d'ordine per un abbonamento BaZ di prova o annuale. Anche in questo caso viene utilizzata l'immagine della nascita: i biglietti mostrano ciascuno la mano di un bambino su uno sfondo rosa o azzurro. A seconda dell'abbonamento scelto, è possibile mettere un braccialetto intorno alla manina della scheda corrispondente, come i braccialetti con il nome che si usano negli ospedali.
Parallelamente a questo lancio di marketing, BaZ sta lanciando una campagna con un evidente effetto "Jö": anche gli spot pubblicitari contengono il messaggio che BaZ vuole celebrare non solo se stesso, ma tutte le nascite di settembre nella Svizzera nord-occidentale. "Chiediamo anche agli ospedali, alle ostetriche e ai centri genitori-bambini di segnalarci i genitori che avranno un bambino a settembre", spiega Sommer, lui stesso padre di un figlio. Se i genitori sono d'accordo, BaZ fa fotografare il neonato e poi pubblica l'immagine insieme ad altre 31 foto di neonati come pubblicità gigante di due pagine su BaZ. "Alla WG 31 ci sono circa 300 nascite al mese", spiega Sommer. Nella migliore delle ipotesi, il risultato è una decina di annunci di congratulazioni a doppia pagina.
Briefing interessante "Il 4 settembre è un momento speciale per BaZ", afferma Daniel Sommer. Perché con il rilancio il giornale vuole entrare in contatto con la popolazione in un modo completamente nuovo. Ma per attirare nuovi
Per conquistare nuovi lettori, il giornale deve superare la sua vecchia immagine. "Secondo i sondaggi condotti tra i lettori, BaZ è apparso un po' predicatorio. Anche il legame emotivo con il giornale è relativamente basso. Molti lo hanno solo perché non c'è alternativa", dice Sommer. Alcuni se ne sono anche allontanati. Durante il briefing della campagna, si sono quindi chiesti "come possiamo incuriosire la regione ricca di media e sorprenderla in modo simpatico". Vogliono inoltre rivolgersi maggiormente alle donne e ai giovani. "Vogliamo anche ampliare il pubblico di riferimento in termini di istruzione, poiché la percentuale di lettori istruiti tende a essere troppo alta rispetto alla popolazione", afferma Sommer. (mk)
La data di nascita è certa, il 4 settembre: il BaZ (femminile?) ha ovviamente sotto controllo i tempi, ma dalla pancia della birra non nascerà nessuna nuova vita.
Markus Knöpfli
