I lettori gratuiti si moltiplicano rapidamente
Secondo MA Comis, sempre più persone leggono le notizie online, ma non vogliono pagare nulla
Secondo il MA Comis, sempre più persone leggono le notizie online, ma non vogliono pagare nullaA cura di Stefano Monachesi I siti web dei principali quotidiani svizzeri hanno registrato un significativo aumento degli utenti. Lo conferma il MA Comis 2002 della Wemf AG für Werbemedienforschung. Tuttavia, il finanziamento della pubblicità online è ancora in bilico. I contenuti a pagamento dovrebbero aiutare, ma i portafogli degli utenti restano chiusi.
L'invio e la ricezione di messaggi di posta elettronica rimane l'uso più importante di Internet per gli svizzeri di lingua tedesca. Come nell'anno precedente, 97% degli intervistati hanno dichiarato di utilizzare la rete per la posta elettronica. Per contro, solo 59% sono interessati alle notizie quotidiane - anche questo corrisponde al risultato dell'anno precedente nell'ambito dell'incertezza statistica.
In generale, poco è cambiato nelle domande. Ciò che colpisce maggiormente, tuttavia, è il fatto che solo 54% parlano di navigare per divertimento e senza un obiettivo, rispetto a 64% dell'anno precedente. Anche il fatto che solo 61% invece di 64% degli intervistati siano interessati alle homepage di amici e conoscenti è in linea con questo dato. Inoltre, il download di programmi si è ridotto (di 5 unità, passando a 63%), mentre la ricerca di informazioni trova un numero leggermente maggiore di utenti (+ 3 unità, passando a 60%).
20min.ch ha ottenuto il maggior numero di utenti
Sebbene il numero di persone che cercano informazioni quotidiane non sia cambiato, i fornitori di tali informazioni possono essere soddisfatti dei tassi di crescita. I siti web dei principali quotidiani hanno aumentato notevolmente il loro gruppo ristretto di utenti (ENK). In testa c'è blick.ch con 255000 persone (+ 18%) che visitano il sito almeno una volta alla settimana. Nzz.ch registra 181000 persone (+ 33%), tages-anzeiger.ch 155000 (+ 13%) e 20min.ch 138000 persone (+ 52%). Pertanto, tutti (tranne TA) registrano un numero di nuovi utenti significativamente superiore a quello di Internet nel suo complesso: la base dati MA Comis è aumentata di 13,7%, raggiungendo 2,289 milioni di persone nel 2002.
La situazione è meno positiva per le riviste. Facts, NZZ Folio, Schweizer Familie e Annabelle hanno subito perdite. Facts.ch, il più grande sito di riviste, ha perso quasi 11% di ENK ed è ora a quota 59000 persone.
In cima alla classifica degli utenti ci sono ancora bluewin.ch (1,145 milioni) e
search.ch (601000). Non è possibile individuare alcuna tendenza tra le piattaforme di annunci. I servizi di indirizzamento, invece, sono in crescita. Weisseseiten.ch è riuscito a più che triplicare la sua base di utenti (171000 persone), mentre il suo concorrente tel.search.ch è aumentato di 57% raggiungendo 324000 persone.
Resta da vedere come la crescente base di utenti possa tradursi in un successo finanziario. Come mezzo pubblicitario, Internet non è ancora decollato, nonostante la buona copertura. Ciò è indicato anche dalle dichiarazioni degli intervistati su come hanno trovato le offerte di e-commerce che utilizzano. La pubblicità tramite banner è stata la più
una volta conducono 11%. Più importanti per pubblicizzare un sito web sono la stampa (42%) e la TV (19%). 56% hanno utilizzato i motori di ricerca e i cataloghi web, 47% hanno seguito i consigli di conoscenti. Se anche le offerte web difficilmente operano con i banner, non c'è molto da guadagnare nel prossimo futuro.
Molti fornitori online stanno quindi sperimentando i contenuti a pagamento. Tuttavia, la maggior parte degli utenti è scettica al riguardo. Solo per il download di musica e programmi e per l'accesso alle banche dati la maggioranza di coloro che già utilizzano tali offerte vorrebbe pagare qualcosa. D'altra parte, il 73% degli utenti di informazioni sul mercato azionario non può immaginare di spendere soldi per questo. 70% non vorrebbero pagare nulla per l'intrattenimento, 71% per le informazioni commerciali e 81% per le previsioni del tempo. I servizi a pagamento meno richiesti sono le notizie quotidiane (82%) e gli annunci di lavoro (83%). Ciò significa che non c'è quasi nessuna prospettiva di guadagno per i media online. Tuttavia, cresce la speranza che gli utenti si abituino ai contenuti a pagamento. 53% degli intervistati prevede che in futuro dovrà pagare di più per le offerte su Internet.
L'invio e la ricezione di messaggi di posta elettronica rimane l'uso più importante di Internet per gli svizzeri di lingua tedesca. Come nell'anno precedente, 97% degli intervistati hanno dichiarato di utilizzare la rete per la posta elettronica. Per contro, solo 59% sono interessati alle notizie quotidiane - anche questo corrisponde al risultato dell'anno precedente nell'ambito dell'incertezza statistica.
In generale, poco è cambiato nelle domande. Ciò che colpisce maggiormente, tuttavia, è il fatto che solo 54% parlano di navigare per divertimento e senza un obiettivo, rispetto a 64% dell'anno precedente. Anche il fatto che solo 61% invece di 64% degli intervistati siano interessati alle homepage di amici e conoscenti è in linea con questo dato. Inoltre, il download di programmi si è ridotto (di 5 unità, passando a 63%), mentre la ricerca di informazioni trova un numero leggermente maggiore di utenti (+ 3 unità, passando a 60%).
20min.ch ha ottenuto il maggior numero di utenti
Sebbene il numero di persone che cercano informazioni quotidiane non sia cambiato, i fornitori di tali informazioni possono essere soddisfatti dei tassi di crescita. I siti web dei principali quotidiani hanno aumentato notevolmente il loro gruppo ristretto di utenti (ENK). In testa c'è blick.ch con 255000 persone (+ 18%) che visitano il sito almeno una volta alla settimana. Nzz.ch registra 181000 persone (+ 33%), tages-anzeiger.ch 155000 (+ 13%) e 20min.ch 138000 persone (+ 52%). Pertanto, tutti (tranne TA) registrano un numero di nuovi utenti significativamente superiore a quello di Internet nel suo complesso: la base dati MA Comis è aumentata di 13,7%, raggiungendo 2,289 milioni di persone nel 2002.
La situazione è meno positiva per le riviste. Facts, NZZ Folio, Schweizer Familie e Annabelle hanno subito perdite. Facts.ch, il più grande sito di riviste, ha perso quasi 11% di ENK ed è ora a quota 59000 persone.
In cima alla classifica degli utenti ci sono ancora bluewin.ch (1,145 milioni) e
search.ch (601000). Non è possibile individuare alcuna tendenza tra le piattaforme di annunci. I servizi di indirizzamento, invece, sono in crescita. Weisseseiten.ch è riuscito a più che triplicare la sua base di utenti (171000 persone), mentre il suo concorrente tel.search.ch è aumentato di 57% raggiungendo 324000 persone.
Resta da vedere come la crescente base di utenti possa tradursi in un successo finanziario. Come mezzo pubblicitario, Internet non è ancora decollato, nonostante la buona copertura. Ciò è indicato anche dalle dichiarazioni degli intervistati su come hanno trovato le offerte di e-commerce che utilizzano. La pubblicità tramite banner è stata la più
una volta conducono 11%. Più importanti per pubblicizzare un sito web sono la stampa (42%) e la TV (19%). 56% hanno utilizzato i motori di ricerca e i cataloghi web, 47% hanno seguito i consigli di conoscenti. Se anche le offerte web difficilmente operano con i banner, non c'è molto da guadagnare nel prossimo futuro.
Molti fornitori online stanno quindi sperimentando i contenuti a pagamento. Tuttavia, la maggior parte degli utenti è scettica al riguardo. Solo per il download di musica e programmi e per l'accesso alle banche dati la maggioranza di coloro che già utilizzano tali offerte vorrebbe pagare qualcosa. D'altra parte, il 73% degli utenti di informazioni sul mercato azionario non può immaginare di spendere soldi per questo. 70% non vorrebbero pagare nulla per l'intrattenimento, 71% per le informazioni commerciali e 81% per le previsioni del tempo. I servizi a pagamento meno richiesti sono le notizie quotidiane (82%) e gli annunci di lavoro (83%). Ciò significa che non c'è quasi nessuna prospettiva di guadagno per i media online. Tuttavia, cresce la speranza che gli utenti si abituino ai contenuti a pagamento. 53% degli intervistati prevede che in futuro dovrà pagare di più per le offerte su Internet.
