Grand Theft Insurance: Publicis Inspire apre la filiale della Basilese nel videogioco GTA V
Baloise è ora presente in una delle città più pericolose del mondo. Stiamo parlando di Los Santos, l’ambientazione ispirata a Los Angeles della fortunata serie di videogiochi Grand Theft Auto (GTA). In questo modo, la holding e l’agenzia Publicis Inspire – fondata appositamente per la collaborazione con Baloise – si avventurano in un territorio in gran parte inesplorato. Il loro obiettivo è rivolgersi a un target difficilmente raggiungibile con la pubblicità: la comunità dei videogiocatori.
Il Nuova filiale della Basilese sarà presentato ai giocatori nell'ambito di una grande cerimonia di apertura del gioco che si terrà mercoledì. I giocatori svizzeri di PC avranno accesso al server del gioco di ruolo di SwissHub. Su questo server, i giocatori svizzeri sono tra di loro quando si muovono nel mondo aperto di GTA V.
Portafoglio assicurativo integrato nel gioco di ruolo
Da mercoledì, la comunità potrà calarsi nei panni di clienti virtuali e visitare la sede della Basilese a Los Santos per firmare i contratti e ricevere la tessera assicurativa della Basilese. A supporto del gioco di ruolo e per renderlo più divertente, è disponibile una scelta di assicurazioni per veicoli, vita, morte e tutela legale. Inoltre, le banche e i bancomat di Los Santos sono contrassegnati dal logo della Baloise.
Veri e propri agenti generali del gioco
La campagna per "Grand Theft Insurance" è stata sviluppata in modo decentralizzato e può essere vissuta su canali diversi a seconda del gruppo target. Nel gioco stesso, la filiale di Los Santos è gestita da due veri agenti generali. Durante la fase di lancio, durata un mese, gli avatar di Jill Graf e Sam Seiler si occupano dei sinistri, assistono e consigliano i clienti virtuali e vivono le storie di Los Santos. I due sono attivi nel gioco ogni mercoledì e sabato dalle 18.00 alle 22.00 e forniscono informazioni via Trasmissione in diretta su Twitch approfondimenti sul loro lavoro. I momenti migliori sono presentati anche come Serie di contenuti video su YouTube pubblicato. Inoltre, i due agenti generali riferiscono regolarmente su Linkedin sul loro lavoro quotidiano.
La durata della campagna è prevista per un mese. Non si sa come il servizio clienti virtuale continuerà dall'inizio di marzo, secondo quanto riportato da Publicis Inspire è ancora aperto. È possibile che un bot o qualcuno della comunità di gioco assuma il ruolo di Graf e Seiler. L'edificio e le compagnie di assicurazione continueranno a esistere anche dopo la campagna.
Campagna con diversi punti di contatto
"Los Santos è la città più pericolosa del mondo. Danni e rapine in banca sono all'ordine del giorno. Probabilmente non c'è posto migliore per dimostrare la nostra esperienza nella liquidazione dei sinistri e nella protezione finanziaria", spiega Daniel Zangger, Head of Branding della Basilese. "Con la nostra apparizione in GTA V, vogliamo presentarci in modo giocoso e creare contenuti divertenti per un ampio gruppo target".
Due milioni di svizzeri giocano ai videogiochi più volte alla settimana. Con 190 milioni di videogiochi venduti in tutto il mondo, GTA V è il secondo gioco di maggior successo di tutti i tempi ed è estremamente popolare anche in questo Paese. Recentemente è stato annunciato un sequel della serie.
Responsabile alla Baloise: Florina Perroud (Senior Employer Branding Manager), Manuel Thomas (Senior Online Marketing Manager), Daniel Zangger (Head of Branding), Roberto Brunazzi (Head of Media Relations). Agenzia responsabile: Publicis Inspire. Realizzazione in gioco: SwissHub RP.
