Vincitori e vinti della recessione
Quali sono i 600 marchi che hanno perso terreno e quali i 100 che hanno guadagnato terreno? La società di ricerche di mercato GfK e il gruppo di agenzie Serviceplan hanno analizzato 700 marchi nell’ambito di uno studio empirico.
Quali 600 marchi hanno perso e quali 100 hanno guadagnato? La società di ricerche di mercato GfK e il gruppo di agenzie Serviceplan hanno analizzato 700 marchi in uno studio empirico.
Le cause e i motivi delle recessioni sono di solito molto diversi, ma i loro percorsi sono di solito molto simili. Utilizzando dati rappresentativi, Serviceplan e GfK hanno analizzato cosa hanno sbagliato 600 perdenti durante l'ultima recessione e cosa hanno fatto di meglio i 100 vincitori nelle loro politiche di prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione. Il nuovo studio mostra anche quali cambiamenti comportamentali possiamo aspettarci dai consumatori e dai dettaglianti nell'attuale recessione e come i singoli settori, i marchi premium e i marchi di vendita al dettaglio si comportano in modo diverso. I risultati sono raccomandazioni pratiche per l'azione che dovrebbero fornire maggiori certezze nell'attuale crisi su dove possono essere utilizzate le riserve di efficienza. Nel nuovo studio sono stati analizzati anche alcuni marchi svizzeri, come promette Yvan Piccinno, direttore generale di Plan.Net Suisse.
Lo studio di Serviceplan e GfK sarà presentato nell'ambito di un roadshow. Dopo la Germania, questo avrà luogo anche a Zurigo il 25 giugno presso il Park Hyatt Hotel, dalle 9.30 alle 12.00. È possibile iscriversi tramite la Haus der Kommunikation di Monaco di Baviera inviando un'e-mail a [email protected]
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Le cause e i motivi delle recessioni sono di solito molto diversi, ma i loro percorsi sono di solito molto simili. Utilizzando dati rappresentativi, Serviceplan e GfK hanno analizzato cosa hanno sbagliato 600 perdenti durante l'ultima recessione e cosa hanno fatto di meglio i 100 vincitori nelle loro politiche di prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione. Il nuovo studio mostra anche quali cambiamenti comportamentali possiamo aspettarci dai consumatori e dai dettaglianti nell'attuale recessione e come i singoli settori, i marchi premium e i marchi di vendita al dettaglio si comportano in modo diverso. I risultati sono raccomandazioni pratiche per l'azione che dovrebbero fornire maggiori certezze nell'attuale crisi su dove possono essere utilizzate le riserve di efficienza. Nel nuovo studio sono stati analizzati anche alcuni marchi svizzeri, come promette Yvan Piccinno, direttore generale di Plan.Net Suisse.
Lo studio di Serviceplan e GfK sarà presentato nell'ambito di un roadshow. Dopo la Germania, questo avrà luogo anche a Zurigo il 25 giugno presso il Park Hyatt Hotel, dalle 9.30 alle 12.00. È possibile iscriversi tramite la Haus der Kommunikation di Monaco di Baviera inviando un'e-mail a [email protected]
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