"L'intero settore pubblicitario viene sbattuto in testa".

Dall'inizio di quest'anno, la società di gestione collettiva Suisa ha imposto agli inserzionisti una nuova tassa di licenza per la musica negli spot delle campagne online o nei micrositi. Ciò che prima veniva compensato con una tariffa forfettaria di 100-200 franchi ora costa molto di più. Suisa vuole che gli inserzionisti paghino fino al 3,3% del budget dei media online agli autori della musica come "messa a disposizione".

L'associazione degli inserzionisti SWA è infastidita non solo dall'importo del canone, ma anche dall'intera procedura. I clienti dovranno ora inviare i loro piani mediatici riservati alla Suisa, che calcolerà i diritti di licenza su questa base. Se la musica non viene trasmessa per l'intera durata dello spot, la percentuale verrà ridotta di conseguenza.

Un processo dispendioso in termini di tempo, che in molti casi le agenzie dovrebbero assumere per i loro clienti e che comporterebbe anche molto lavoro manuale per Suisa. "Tutto questo in un momento in cui la pubblicità digitale, in particolare, viene pianificata, prenotata e ottimizzata in modo sempre più automatico", critica la SWA in un comunicato. Le modifiche sono "del tutto incomprensibili, sproporzionate e impraticabili".

La SWA trova particolarmente inquietante che lo stesso compenso a favore degli autori in televisione e alla radio sia a carico delle emittenti, mentre Suisa vuole imporre un sistema diverso proprio su Internet e citare direttamente in giudizio gli inserzionisti. Per una campagna di immagini in movimento da 100.000 franchi con musica continua, ciò significa costi aggiuntivi di 3.300 franchi solo per i diritti d'autore.

La SWA critica il fatto che gli inserzionisti avevano già commissionato e pagato un compositore in buona fede per la creazione e l'utilizzo di musica per uno spot.

Con il suo comportamento, Suisa ha offeso l'intero settore pubblicitario e soprattutto ha irritato i clienti pubblicitari. La società di gestione collettiva non ha negoziato per tempo i nuovi prezzi delle licenze con gli operatori del settore e non li ha informati.

Poiché lo sfruttamento dei diritti online è soggetto alla libera concorrenza in tutta Europa, Suisa non è ancora stata costretta a negoziare. Tuttavia, la Suisa dipende da una buona collaborazione con l'industria pubblicitaria, anche nell'interesse dei compositori che rappresenta.

Insieme alla SWA, negli ultimi mesi le associazioni Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland e il Gruppo Goldbach si sono battuti contro la nuova pratica. Tuttavia, Suisa non era disposta a rinunciare al processo e ai costi di licenza a spese dei clienti pubblicitari.

La SWA ha quindi deciso la scorsa settimana di rifiutare i costi della nuova licenza e la causa, si legge nel comunicato. Allo stesso tempo, l'associazione si aspetta che Suisa cerchi una soluzione con le piattaforme che tecnicamente distribuiscono gli spot su Internet per ottenere un compenso per la loro messa a disposizione. Anche la SWA è disposta a impegnarsi in questa soluzione e ha avuto i primi colloqui in tal senso. Per la SWA è indiscutibile che anche gli autori di musica siano equamente compensati su Internet. Tuttavia, come per la TV e la radio, un tale modello di licenza dovrebbe partire dalle emittenti o dalle piattaforme e non dagli inserzionisti. (hae/pd)