Ostetrica per le start-up
Banche: Burson-Marsteller promuove la competenza della Banca Cantonale di Berna nel settore delle PMI attraverso le testimonianze di start-up.
La banca Burson-Marsteller utilizza i testimonial delle giovani imprese per promuovere la competenza delle PMI della Banca Cantonale di Berna Oggi è più facile per le giovani imprese, ha detto recentemente il Consigliere federale Joseph Deiss a proposito della promozione delle start-up. E ha subito relativizzato l'affermazione nella frase seguente. Le migliori condizioni quadro sotto forma di tecnoparchi, amministrazione più snella, piattaforme internet e marchi di qualità sono compensate da maggiori esigenze degli imprenditori e da una concorrenza più aggressiva. Alla domanda sul finanziamento delle start-up, Deiss ha fatto appello alle banche "affinché rimangano consapevoli della loro responsabilità economica". Sarebbe auspicabile un fondo per le start-up comune e autosufficiente per tutte le banche svizzere. Sembra discutibile che ciò sia nell'interesse delle banche, che si contendono i migliori potenziali clienti commerciali in questo mercato di rischio. In definitiva, si tratta del mercato futuro del settore delle microimprese (aziende con meno di dieci dipendenti) che, secondo il Dipartimento dell'Economia del Deiss, occupa oltre un quarto della forza lavoro.
Ancoraggio locale come USP In questo ampio mercato, le banche locali e regionali comunicano principalmente le loro USP - ancoraggio locale, prossimità e gestione delle relazioni - che, oltre all'attività creditizia, supportano in modo più efficiente gli importanti servizi di mercato di consulenza e intermediazione di contatti. Le grandi banche, invece, utilizzano campagne d'immagine sovraregionali e spesso sponsorizzano piattaforme di venture regionali per aumentare il proprio profilo.
Aspetto autenticoLa Banca Cantonale di Berna (BEKB) si rivolge alle PMI e alle nuove imprese con la sua nuova campagna di immagine, giunta al settimo anno di collaborazione con Burson-Marsteller. Finora gli inserzionisti si sono rivolti a clienti commerciali e privati, a clienti d'investimento e ad azionisti della BEKB. Per la continuazione della campagna d'immagine, si è puntato sulla continuità: la campagna doveva mantenere il suo stile documentario per apparire autentica e umana. E per comunicare il messaggio in modo credibile, il copywriter e consulente Olaf Pilleri ne è convinto.
Nei dieci soggetti, il fotografo bernese Hansueli Trachsel si è concentrato sulle persone che stanno dietro ai nuovi imprenditori e manager. Con la sua realizzazione naturale, la campagna trasmette soluzioni individuali e, non da ultimo, il successo delle oltre 100 start-up che la BEKB ha contribuito a finanziare nel 2004. Per il 2005 sono previste tre ondate di pubblicità sui vari mezzi di comunicazione.
Azioni non parole: Burson-Marsteller documenta come i prestiti BEKB contribuiscano in modo decisivo al successo delle piccole imprese.
Ancoraggio locale come USP In questo ampio mercato, le banche locali e regionali comunicano principalmente le loro USP - ancoraggio locale, prossimità e gestione delle relazioni - che, oltre all'attività creditizia, supportano in modo più efficiente gli importanti servizi di mercato di consulenza e intermediazione di contatti. Le grandi banche, invece, utilizzano campagne d'immagine sovraregionali e spesso sponsorizzano piattaforme di venture regionali per aumentare il proprio profilo.
Aspetto autenticoLa Banca Cantonale di Berna (BEKB) si rivolge alle PMI e alle nuove imprese con la sua nuova campagna di immagine, giunta al settimo anno di collaborazione con Burson-Marsteller. Finora gli inserzionisti si sono rivolti a clienti commerciali e privati, a clienti d'investimento e ad azionisti della BEKB. Per la continuazione della campagna d'immagine, si è puntato sulla continuità: la campagna doveva mantenere il suo stile documentario per apparire autentica e umana. E per comunicare il messaggio in modo credibile, il copywriter e consulente Olaf Pilleri ne è convinto.
Nei dieci soggetti, il fotografo bernese Hansueli Trachsel si è concentrato sulle persone che stanno dietro ai nuovi imprenditori e manager. Con la sua realizzazione naturale, la campagna trasmette soluzioni individuali e, non da ultimo, il successo delle oltre 100 start-up che la BEKB ha contribuito a finanziare nel 2004. Per il 2005 sono previste tre ondate di pubblicità sui vari mezzi di comunicazione.
Azioni non parole: Burson-Marsteller documenta come i prestiti BEKB contribuiscano in modo decisivo al successo delle piccole imprese.
Luca Aloisi
