Premiati per il coraggio di rischiare

Promuovere i giovani talenti BMW ha fatto disegnare agli studenti la rivista dei dipendenti. Con grande successo. Le riviste per i dipendenti non devono essere necessariamente piene di informazioni interne o di novità sui prodotti ogni mese. Il numero di luglio della rivista per i dipendenti BMW, Teamwork, lo dimostra. Nel numero estivo, il team di comunicazione di Oliver Aeschlimann mostra il coraggio di sperimentare. Insieme all'Università delle Arti di Zurigo, BMW ha intrapreso la strada dell'arte. Gli studenti del dipartimento di comunicazione visiva hanno messo in scena la casa automobilistica in circa 20 pagine. Il responsabile del progetto Oliver Aeschlimann: "Volevamo offrire una piattaforma ai giovani e far conoscere ai nostri dipendenti nuove impressioni, altri punti di vista e le persone che stanno dietro ai prodotti". Per Aeschlimann, questi input sono importanti. Durante il lavoro, la vista dall'esterno si fa sentire poco, dice. Le idee degli studenti sono state quindi ben accolte.Libertà artisticaIn origine, Aeschlimann aveva previsto di far disegnare agli studenti solo la copertina. Tuttavia, su richiesta dei docenti, il compito è stato cambiato. Durante il progetto, della durata di un mese, ai giovani creativi è stato permesso di lavorare sull'intera rivista. BMW è stata molto aperta sugli argomenti. L'unico limite era che il lavoro doveva avere a che fare con BMW, Mini o la mobilità. Oliver Aeschlimann ammette di essere stato un po' scettico all'inizio. Temeva che gli studenti pensassero in modo troppo critico alla BMW. Ma censurare o interferire nella creazione artistica era fuori questione per BMW. Aeschlimann è soddisfatto del risultato finale. "Abbiamo incluso tutte le opere nell'opuscolo. Le opere sono diverse e sono venute bene".
La collaborazione con l'università non è stata priva di remunerazione. BMW ha compensato gli studenti per il loro lavoro, ha organizzato una mostra e ha pubblicato il progetto sui media. Aeschlimann: "Vogliamo anche offrire ai giovani un trampolino di lancio nel mondo professionale". E come hanno reagito al progetto i dipendenti svizzeri della BMW? Hanno risposto molto positivamente all'esperimento. "Il feedback è stato fantastico. Non ho mai ricevuto così tanti feedback da quando ho iniziato a lavorare in BMW", dice Aeschlimann. Il suo team e lui stanno già rimuginando su altri concetti su come utilizzare gli studenti e le loro idee per BMW. "Al momento stiamo pensando di lavorare ancora con gli studenti, ma non posso ancora parlare di progetti concreti".
La promozione dei giovani talenti sta a cuore alla casa automobilistica tedesca. BMW sostiene i giovani registi in molti piccoli festival e assegna regolarmente vari premi per il cinema e il design. Tra l'altro, tutti i lavori degli studenti dell'Università delle Arti di Zurigo possono essere ammirati presso la sede BMW di Dielsdorf. La rivista del personale Teamwork viene pubblicata mensilmente e ha una tiratura di 550 copie.
Christian Lüscher