Le 130 lezioni di guida ripagano Big Mode
Moda: con dei pittogrammi che fungono da appendiabiti, Ruf Lanz promuove la linea di abbigliamento femminile di Big.
Fashion Ruf Lanz utilizza pittogrammi come appendiabiti per pubblicizzare la moda femminile di Big. "Le donne che indossano la moda di Big non sono amate solo per la loro intelligenza", scherza Markus Ruf. Big è una catena di moda per ragazze di età compresa tra i 16 e i 30 anni. La catena gestisce sette negozi a Zurigo. Markus Ruf e Danielle Lanz sono alla guida del marchio da sei anni. Dal 2001 sotto l'egida di Ruf Lanz. Le campagne sono state più volte premiate, probabilmente per il fatto che Ruf Lanz non ha mai mostrato modelle nelle campagne. Questo perché Ruf Lanz ha sempre voluto "drammatizzare l'effetto degli abiti e non semplicemente mostrare abiti di tendenza su modelli alla moda".
Quest'anno, i soggetti mostrano ragazzi distratti da ragazze in piedi sul ciglio della strada in miniature sfacciate. Markus Ruf e Danielle Lanz, che hanno dovuto seguire infinite lezioni di guida per ottenere la patente (Ruf 80 lezioni di guida, Lanz 50), si sono ispirati ai pittogrammi della teoria del traffico.
"Il gruppo target ha appena superato l'esame di guida o lo ha ancora davanti a sé e quindi vive molto intensamente in questo mondo di immagini", è convinto Ruf. Un ulteriore vantaggio è che i soggetti sono indipendenti dall'attuale tendenza della moda. E soprattutto, Big non finisce in un angolo intercambiabile con altri marchi che possono mostrare mode simili sui loro manifesti. Con la ragazza che spicca con il suo picco astratto di minigonna, Big si posiziona come un "negozio caldo per le ragazze di età civettuola che amano distinguersi".
L'astrazione degli incidenti raffigurati non appare drammatica, ma ha piuttosto "qualcosa di bello, fresco e giovane" nella forma dei pittogrammi, anch'essi presi in prestito dai fumetti, dice Danielle Lanz. Tutti gli utenti della strada hanno perso la strada a causa della ragazzona sexy sul ciglio della strada, non sono arrivati in tempo alla curva, hanno ignorato i semafori o hanno mancato gli accessi.
La campagna inizia a marzo. Verrà affisso un manifesto di 12 m2 nella Weinbergstrasse di Zurigo, oltre a manifesti del B12 e del tram sulle linee che passano per le filiali Big. I manifesti sul tram sono posizionati in modo appropriato per il gruppo target, perché la maggior parte delle ragazze in città viaggia con i mezzi pubblici. Per questo motivo non vengono drammatizzati gli incidenti in tram, dato che le ragazze sono in tram e Ruf Lanz lavora comunque per l'azienda di trasporti pubblici di Zurigo...
Esame di guida per ragazzi: grandi poster di Ruf Lanz.
Andreas Panzeri
Quest'anno, i soggetti mostrano ragazzi distratti da ragazze in piedi sul ciglio della strada in miniature sfacciate. Markus Ruf e Danielle Lanz, che hanno dovuto seguire infinite lezioni di guida per ottenere la patente (Ruf 80 lezioni di guida, Lanz 50), si sono ispirati ai pittogrammi della teoria del traffico.
"Il gruppo target ha appena superato l'esame di guida o lo ha ancora davanti a sé e quindi vive molto intensamente in questo mondo di immagini", è convinto Ruf. Un ulteriore vantaggio è che i soggetti sono indipendenti dall'attuale tendenza della moda. E soprattutto, Big non finisce in un angolo intercambiabile con altri marchi che possono mostrare mode simili sui loro manifesti. Con la ragazza che spicca con il suo picco astratto di minigonna, Big si posiziona come un "negozio caldo per le ragazze di età civettuola che amano distinguersi".
L'astrazione degli incidenti raffigurati non appare drammatica, ma ha piuttosto "qualcosa di bello, fresco e giovane" nella forma dei pittogrammi, anch'essi presi in prestito dai fumetti, dice Danielle Lanz. Tutti gli utenti della strada hanno perso la strada a causa della ragazzona sexy sul ciglio della strada, non sono arrivati in tempo alla curva, hanno ignorato i semafori o hanno mancato gli accessi.
La campagna inizia a marzo. Verrà affisso un manifesto di 12 m2 nella Weinbergstrasse di Zurigo, oltre a manifesti del B12 e del tram sulle linee che passano per le filiali Big. I manifesti sul tram sono posizionati in modo appropriato per il gruppo target, perché la maggior parte delle ragazze in città viaggia con i mezzi pubblici. Per questo motivo non vengono drammatizzati gli incidenti in tram, dato che le ragazze sono in tram e Ruf Lanz lavora comunque per l'azienda di trasporti pubblici di Zurigo...
Esame di guida per ragazzi: grandi poster di Ruf Lanz.
Andreas Panzeri
