Pour Big-Mode, les 130 heures de conduite sont payantes
Mode : Ruf Lanz utilise des pictogrammes en guise de portants pour promouvoir la mode « girlie » de Big.
Mode Ruf Lanz utilise des pictogrammes en guise de porte-manteaux pour promouvoir la mode pour filles de Big. "Celles qui portent la mode Big sont des femmes qui ne sont pas seulement aimées pour leur intelligence", plaisante Markus Ruf. Big est une chaîne de mode pour les filles de 16 à 30 ans. La chaîne exploite sept filiales à Zurich. Markus Ruf et Danielle Lanz s'occupent de la marque depuis six ans déjà. Depuis 2001, ils travaillent sous l'égide de Ruf Lanz. Les campagnes ont toujours été récompensées - sans doute en raison du fait non négligeable que Ruf Lanz n'avait jusqu'à présent jamais montré de mannequins dans ses campagnes. En effet, Ruf Lanz a toujours voulu "dramatiser l'effet des vêtements et ne pas simplement montrer des vêtements à la mode sur des mannequins branchés".
Cette année, les sujets montrent des garçons distraits par des filles qui se tiennent au bord de la route dans des minis audacieuses. Markus Ruf et Danielle Lanz, qui ont dû prendre des leçons de conduite interminables pour obtenir leur permis de conduire (80 heures de conduite pour Ruf, 50 pour Lanz), se sont inspirés des pictogrammes de la théorie de la circulation.
"Le groupe cible a justement passé l'examen de conduite ou l'a encore devant lui et vit donc très intensément dans ce monde d'images", est convaincu Ruf. Avantage supplémentaire : les sujets sont indépendants de la mode en vigueur. Plus important encore : Big ne se retrouve pas dans un coin interchangeable avec d'autres marques qui présentent peut-être une mode similaire sur leurs affiches. Avec la fille qui se fait remarquer par son pic abstrait en minijupe, Big est positionné comme "magasin chaud pour les filles en âge de coquetterie qui aiment se faire remarquer".
Les accidents présentés ne semblent pas dramatiques dans leur abstraction, mais ont, dans la forme des pictogrammes qui empruntent aussi aux bandes dessinées, "quelque chose de gentil, de frais et de jeune", estime Danielle Lanz. Tous les usagers de la route se sont écartés du droit chemin à cause de la grande fille sexy sur le bord de la route, n'ont pas pris le virage à temps, n'ont pas vu les signaux lumineux ou ont manqué des entrées.
La campagne débutera en mars. Il y aura une affiche de 12m2 à la Weinbergstrasse à Zurich, ainsi que des affiches B12 et Tramp sur les lignes qui passent devant les filiales Big. Les affiches dans le tram sont positionnées en fonction du groupe cible, car la plupart des filles se déplacent en ville par les transports publics. C'est pourquoi aucun accident de tram n'est dramatisé, puisque les filles se trouvent dans les trams et que Ruf Lanz travaille de toute façon pour les transports publics de la ville de Zurich...
Examen de conduite pour les garçons : Big-Plakat de Ruf Lanz.
Andreas Panzeri
Cette année, les sujets montrent des garçons distraits par des filles qui se tiennent au bord de la route dans des minis audacieuses. Markus Ruf et Danielle Lanz, qui ont dû prendre des leçons de conduite interminables pour obtenir leur permis de conduire (80 heures de conduite pour Ruf, 50 pour Lanz), se sont inspirés des pictogrammes de la théorie de la circulation.
"Le groupe cible a justement passé l'examen de conduite ou l'a encore devant lui et vit donc très intensément dans ce monde d'images", est convaincu Ruf. Avantage supplémentaire : les sujets sont indépendants de la mode en vigueur. Plus important encore : Big ne se retrouve pas dans un coin interchangeable avec d'autres marques qui présentent peut-être une mode similaire sur leurs affiches. Avec la fille qui se fait remarquer par son pic abstrait en minijupe, Big est positionné comme "magasin chaud pour les filles en âge de coquetterie qui aiment se faire remarquer".
Les accidents présentés ne semblent pas dramatiques dans leur abstraction, mais ont, dans la forme des pictogrammes qui empruntent aussi aux bandes dessinées, "quelque chose de gentil, de frais et de jeune", estime Danielle Lanz. Tous les usagers de la route se sont écartés du droit chemin à cause de la grande fille sexy sur le bord de la route, n'ont pas pris le virage à temps, n'ont pas vu les signaux lumineux ou ont manqué des entrées.
La campagne débutera en mars. Il y aura une affiche de 12m2 à la Weinbergstrasse à Zurich, ainsi que des affiches B12 et Tramp sur les lignes qui passent devant les filiales Big. Les affiches dans le tram sont positionnées en fonction du groupe cible, car la plupart des filles se déplacent en ville par les transports publics. C'est pourquoi aucun accident de tram n'est dramatisé, puisque les filles se trouvent dans les trams et que Ruf Lanz travaille de toute façon pour les transports publics de la ville de Zurich...
Examen de conduite pour les garçons : Big-Plakat de Ruf Lanz.
Andreas Panzeri
