Freicom: Clinica Forel con un nuovo look
Dall'estate del 2016, la Forel Klinik ha una nuova identità di marchio. Allo stesso tempo, la forma organizzativa è stata modificata da associazione a società per azioni senza scopo di lucro. Freicom si è occupata del re-branding e ha creato una nuova campagna informativa.
Quali sono le caratteristiche della Forel Klinik e come vorrebbe essere percepita? Alla fine del 2015, un team centrale della Forel Klinik ha affrontato questa domanda insieme a Freicom e all'agenzia Zündschnur, che ha partecipato a questa fase di analisi. Sono state così gettate le basi per la nuova immagine della clinica leader in Svizzera nel trattamento delle dipendenze da alcol e droghe.
Competenza e modernità
La combinazione di colori e il carattere moderno e lineare sostengono gli attributi centrali della clinica: serietà, impegno e individualità. L'impaginazione discreta e tranquilla sottolinea la competenza della clinica specializzata riconosciuta. Le immagini, scattate dal fotografo Nico Schaerer, trasmettono l'equilibrio tra vicinanza e distanza, così importante in questo campo di lavoro. Le immagini trasmettono un certo riserbo, importante per la fiducia e la discrezione. La nuova immagine è stata implementata in tutti gli stampati aziendali, su tutti i canali digitali e in una campagna informativa. La campagna è stata lanciata quest'estate sui mezzi di trasporto pubblico in diversi cantoni ed è visibile anche nelle sale d'attesa dei medici.
Campagna informativa
Qual è il modo migliore per rivolgersi alle persone con un disturbo da dipendenza associato a un uso rischioso o dannoso di alcol o farmaci? Quando sono pronte per un'offerta che potrebbe aiutarle a superare i loro problemi? freicom ha sviluppato una campagna all'insegna del rispetto e dell'umorismo per la Forel Klinik, che utilizza immagini quotidiane interpretate in modo sorprendente per incontrare le persone in modo umoristico ma rispettoso e all'altezza degli occhi. E lo fa ovunque nella vita quotidiana: mentre si fa la spesa, sull'autobus, al lavoro, a casa, ecc. La campagna è pensata per essere a bassa soglia, per destigmatizzare e per motivare le persone colpite a fare il primo passo per uscire dalla loro dipendenza. L'attenzione si concentra quindi sull'offerta di una prima conversazione.
Responsabile presso Freicom: Karin Fagetti (responsabilità generale del progetto), Patrizia Fani (creazione), Nina Boschetti (poligrafia), Iris Meyer (consulenza). Responsabile della Forel Klinik: Paola Giuliani (CEO Forel Klinik) e Patrick Jola (responsabile della comunicazione Forel Klinik). Fotografo: Nico Schaerer, Zurigo.
