La terra delle donne nelle mani degli agricoltori
La nuova rivista “Frauenland” intende colmare il vuoto esistente nel settore delle riviste di moda
La nuova rivista Frauenland mira a colmare il gap delle riviste di modaNon troverete gli ultimi consigli per le feste o gli indirizzi più cool per lo shopping nella nuova rivista che Schweizer Agrarmedien GmbH lancerà a novembre. Per l'appunto. Frauenland si rivolge alle agricoltrici, alle casalinghe e alle lavoratrici delle zone rurali. "In linea di principio, vogliamo colmare il vuoto lasciato dalla rivista femminile Meyer's, recentemente dismessa, come rivista di moda", afferma la direttrice editoriale Rosmarie Ritz, spiegando la direzione di marcia. Non è una strategia sicura, vista l'ingloriosa scomparsa di Meyer's, si potrebbe pensare. Per quanto riguarda il mercato dei lettori, Frauenland spera nel sostegno iniziale dell'Associazione svizzera delle donne rurali (SLFV). L'associazione, con i suoi 60.000 membri, è stata sponsor di Schweizer Agrarmedien GmbH per tre anni. In futuro, utilizzerà Frauenland per le comunicazioni e le informazioni interne. Questo sarà prodotto in una sezione speciale rimovibile chiamata Donne rurali.
Secondo Rosmarie Ritz, i membri dell'associazione sono anche il gruppo target principale della rivista, che viene pubblicata sei volte all'anno. "L'idea di una rivista per le aree rurali circolava da tempo nella nostra organizzazione, ma il gruppo target era troppo confuso", spiega Ritz. Questo problema è stato risolto grazie alla collaborazione con l'SLFV.
Non solo la passera domestica è un problema per Frauenland
Frauenland inizia con due grandi tirature di 60.000 copie. L'obiettivo a medio termine è una tiratura di 25.000 copie. Il maggior numero possibile di copie sarà distribuito tramite abbonamenti. La rivista sarà disponibile anche nelle edicole. Il numero di lancio sarà disponibile anche negli studi medici e dentistici, nei saloni di parrucchiere e "in qualsiasi altro luogo in cui si debba aspettare".
Rosmarie Ritz sottolinea che l'SLFV non è affatto composto solo da agricoltrici. La maggior parte delle donne rurali svolge professioni ordinarie. La gamma di argomenti del numero zero di Frauenland va quindi al di là dell'ambito rurale e agricolo e, tra consigli di cucina e giardinaggio, si occupa anche di politica (femminile) in particolare.
La raccolta pubblicitaria è organizzata internamente
Resta da vedere se questo mix di argomenti e di gruppo target avrà un riscontro sufficiente sul mercato pubblicitario. Nell'attuale situazione di mercato, Frauenland deve affrontare la sfida di vendere un concetto piuttosto antiquato e un gruppo target che riceve poca attenzione da parte degli inserzionisti più cauti.
A differenza del fiore all'occhiello dei media agricoli svizzeri, la Bauernzeitung, Frauenland non viene commercializzato da Publimag, ma solo internamente. Rosmarie Ritz non ha voluto impegnarsi in settori specifici come clienti pubblicitari privilegiati. Naturalmente, Frauenland deve cercare di acquisire prodotti che abbiano un'affinità con le donne rurali: "Probabilmente non otterremo le cose di fascia alta".
Stefano Monachesi
Secondo Rosmarie Ritz, i membri dell'associazione sono anche il gruppo target principale della rivista, che viene pubblicata sei volte all'anno. "L'idea di una rivista per le aree rurali circolava da tempo nella nostra organizzazione, ma il gruppo target era troppo confuso", spiega Ritz. Questo problema è stato risolto grazie alla collaborazione con l'SLFV.
Non solo la passera domestica è un problema per Frauenland
Frauenland inizia con due grandi tirature di 60.000 copie. L'obiettivo a medio termine è una tiratura di 25.000 copie. Il maggior numero possibile di copie sarà distribuito tramite abbonamenti. La rivista sarà disponibile anche nelle edicole. Il numero di lancio sarà disponibile anche negli studi medici e dentistici, nei saloni di parrucchiere e "in qualsiasi altro luogo in cui si debba aspettare".
Rosmarie Ritz sottolinea che l'SLFV non è affatto composto solo da agricoltrici. La maggior parte delle donne rurali svolge professioni ordinarie. La gamma di argomenti del numero zero di Frauenland va quindi al di là dell'ambito rurale e agricolo e, tra consigli di cucina e giardinaggio, si occupa anche di politica (femminile) in particolare.
La raccolta pubblicitaria è organizzata internamente
Resta da vedere se questo mix di argomenti e di gruppo target avrà un riscontro sufficiente sul mercato pubblicitario. Nell'attuale situazione di mercato, Frauenland deve affrontare la sfida di vendere un concetto piuttosto antiquato e un gruppo target che riceve poca attenzione da parte degli inserzionisti più cauti.
A differenza del fiore all'occhiello dei media agricoli svizzeri, la Bauernzeitung, Frauenland non viene commercializzato da Publimag, ma solo internamente. Rosmarie Ritz non ha voluto impegnarsi in settori specifici come clienti pubblicitari privilegiati. Naturalmente, Frauenland deve cercare di acquisire prodotti che abbiano un'affinità con le donne rurali: "Probabilmente non otterremo le cose di fascia alta".
Stefano Monachesi
