Flin si concentra sulla salute sessuale per Atupri
L'agenzia di marketing digitale Flin sta realizzando per la compagnia di assicurazione sanitaria Atupri una campagna di content marketing sul tema della salute sessuale. Attraverso un sondaggio rappresentativo sui comportamenti relativi ai test per le malattie sessualmente trasmissibili e una guida in formato PDF per affrontare apertamente il tema del sesso, la compagnia di assicurazione trasforma un argomento tabù in un tema di discussione.
Sebbene la sessualità sia una parte essenziale della salute, per molte persone rimane ancora un argomento tabù. Con il supporto dell'agenzia di marketing digitale Flin, l'assicuratore Atupri sta affrontando questo tema delicato e si concentra sulla salute sessuale con un approccio olistico di content marketing.
Indagine rappresentativa e guida pratica
Gli elementi centrali della campagna sono un sondaggio rappresentativo della popolazione svizzera sul comportamento nei confronti delle infezioni sessualmente trasmissibili (IST) e una guida per le coppie su come parlare apertamente di sesso. Queste misure sono integrate da vari articoli di blog su temi quali la dipendenza dal porno, la contraccezione maschile, la fertilità maschile e la menopausa. Il risultato è una rete ricca di contenuti che copre l'intera gamma di argomenti legati alla salute sessuale.
Tutti i contenuti sono stati sviluppati in collaborazione con la sessuologa Miriam Siegenthaler e lo specialista Dr Antonios Liolios. Con il suo sondaggio rappresentativo e la guida in PDF, Atupri sta creando contenuti che vanno oltre i banali consigli sulla salute e mira a far parlare di più di un argomento spesso tabù.
Prendere sul serio i temi sensibili
«Ci concentriamo deliberatamente su argomenti che riguardano le persone nella loro vita quotidiana, anche se sono delicati o non ancora ben consolidati nel contesto assicurativo», spiega Florence Hauri, specialista della comunicazione di Atupri.
«Un buon content marketing prende sul serio questioni delicate, incorpora diverse prospettive da parte di esperti e le traduce in formati che offrono un reale valore aggiunto agli utenti», aggiunge Leandra Brun, specialista di content marketing e project manager di Flin. «Con il sondaggio e la guida in PDF, abbiamo creato un contenuto che intende stimolare le conversazioni sulla salute sessuale».»
La campagna è ora in corso sui canali digitali di Atupri.
Responsabile a Flin: Leandra Brun (Project Management e Strategia), Flavio Dal Din (Strategia e Content Marketing), Lukas Günter (Content Marketing), Larissa Krattinger (Marketing Automation). Responsabile ad Atupri: Florence Hauri (specialista in comunicazione), Robin Wyler (responsabile campagna CRM), Flavia Oester (specialista in comunicazione). Altro: Miriam Siegenthaler (Sessuologa M.A. | FSS), Dr Antonios Liolios (Specialista in Psichiatria e Psicoterapia), Marge Fellerer (Insiders, Designer), Dr Petra Sidler (DemoScope, Project Manager e Data Analyst).
