Flin met l'accent sur la santé sexuelle pour Atupri
L'agence de marketing numérique Flin met en œuvre, pour le compte de la mutuelle Atupri, une campagne de marketing de contenu consacrée à la santé sexuelle. Grâce à un sondage représentatif sur les habitudes de dépistage des maladies sexuellement transmissibles et à un guide au format PDF visant à favoriser les discussions ouvertes sur la sexualité, la mutuelle brise le tabou qui entoure ce sujet et en fait un thème de conversation.
La sexualité est certes un élément essentiel de la santé, mais elle reste encore un sujet tabou pour beaucoup. Avec le soutien de l'agence de marketing numérique Flin, l'assurance santé Atupri ose s'attaquer à ce sujet sensible et met la santé sexuelle sous les feux de la rampe grâce à une approche globale de marketing de contenu.
Enquête représentative et guide pratique
Les éléments centraux de la campagne sont un sondage représentatif de la population suisse sur le comportement de dépistage autour des maladies sexuellement transmissibles (MST) ainsi qu'un guide pour les couples pour des discussions ouvertes sur le sexe. Ces mesures sont complétées par divers articles de blog sur des thèmes tels que la dépendance à la pornographie, la contraception masculine, la fertilité masculine ou la ménopause. C'est ainsi que naît un réseau de nurturing de contenu qui illustre de manière globale l'ensemble des thèmes de la santé sexuelle.
Tous les contenus ont été élaborés en collaboration avec la sexologue Miriam Siegenthaler et le médecin spécialiste Dr Antonios Liolios. Avec son propre sondage représentatif et le guide PDF, Atupri crée des contenus qui vont au-delà des banals conseils de santé et qui doivent permettre aux gens de mieux s'exprimer sur un sujet souvent tabou.
Prendre au sérieux les sujets sensibles
«Nous misons délibérément sur des thèmes qui préoccupent les gens au quotidien, même s'ils sont sensibles ou encore peu établis dans le contexte de l'assurance», explique Florence Hauri, spécialiste de la communication chez Atupri.
«Un bon marketing de contenu prend les questions sensibles au sérieux, intègre les différentes perspectives des experts et les traduit en formats qui offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs», ajoute Leandra Brun, spécialiste du marketing de contenu et chef de projet chez Flin. «Avec l'enquête et le guide PDF, nous avons créé des contenus qui devraient inciter à des discussions sur la santé sexuelle».»
La campagne est lancée dès maintenant sur les canaux numériques d'Atupri.
Responsable chez Flin : Leandra Brun (direction de projet et stratégie), Flavio Dal Din (stratégie et marketing de contenu), Lukas Günter (marketing de contenu), Larissa Krattinger (marketing automation). Responsable chez Atupri : Florence Hauri (spécialiste en communication), Robin Wyler (gestionnaire de campagne CRM), Flavia Oester (spécialiste en communication). D'autres : Miriam Siegenthaler (sexologue M.A. | FSS), Dr Antonios Liolios (spécialiste en psychiatrie et psychothérapie), Marge Fellerer (Insiders, designer), Dr Petra Sidler (DemoScope, chef de projet et analyste de données).
