I media finanziari nel crollo del mercato azionario
Stocks e Moneycab sono fiduciosi di sopravvivere nonostante il contesto sfavorevole
Stocks e Moneycab sono convinti di sopravvivere nonostante l'ambiente avversoDaniel Schifferle Quando gli investitori scappano dal mercato azionario, i media finanziari devono temere per il loro pubblico. Ma Stocks e Moneycab, i due figli del boom borsistico, credono nel loro futuro nonostante il crollo del mercato azionario.
Il clamore del mercato azionario li aveva creati, il crollo del mercato azionario li porterà via di nuovo? Per Stocks e Moneycab, i due figli del mercato toro a lungo termine, l'ambiente era già cambiato radicalmente con il loro lancio.
Stocks è stata lanciata all'inizio di novembre 2000, ma non appena la nuova rivista del gruppo editoriale HandelsZeitung è stata messa sul mercato, la festa della borsa era già finita. Nonostante l'ambiente sfavorevole, in aprile l'editore Ralph Büchi ha dichiarato alla WerbeWoche: "La rivista è solida come una roccia".
Ora che il mercato azionario è nuovamente crollato, Büchi non vede ancora alcun motivo per rivedere questo impegno. "Ci aiuta in modo significativo l'alta percentuale di persone facoltose in Svizzera che, nonostante il crollo, continuano a investire nel mercato azionario e a richiedere informazioni finanziarie. Abbiamo anche il maggior numero di abbonati in questo segmento di pubblico", spiega Büchi (vedi anche l'intervista qui sotto). Nel mese di luglio, che è stato buio pesto, sono stati cancellati solo 200-300 abbonamenti. Al contrario, il crollo del mercato azionario ha lasciato segni profondi sulle vendite in edicola. Büchi: "Al momento, Stocks vende in edicola una media di circa 1500 copie per numero; in tempi normali, questa cifra si aggirerebbe intorno alle 3000-4000 copie".
Nonostante il continuo cattivo andamento dei mercati azionari internazionali, Büchi non vede alcun pericolo per Stocks. "Pratichiamo un'editoria snella, le perdite operative di Stocks sono a sei cifre e non a sette. Questo ci dà ottime possibilità di recuperare rapidamente gli investimenti fatti negli anni migliori". Tuttavia, il tempo per raggiungere il punto di pareggio operativo, che l'azienda voleva raggiungere entro tre anni, sta per scadere, poiché la metà del percorso è già stata superata da tempo. Tuttavia, Büchi rimane ottimista riguardo a questo obiettivo: "Se il secondo semestre del 2003 sarà positivo, saremo molto presto in attivo dal punto di vista operativo".
Anche prima del crollo dei mercati azionari delle scorse settimane, il sito web di Moneycab, lanciato nella primavera del 2001, era già in difficoltà. Tuttavia, contrariamente alle attese, l'ulteriore peggioramento dei mercati azionari non ha portato a una perdita di clienti. "Non stiamo subendo alcun effetto negativo", afferma Fredy Hämmerli, amministratore delegato di Moneycab. "Nel breve termine, gli effetti sono stati addirittura positivi per noi. Mai prima d'ora abbiamo avuto così tanti accessi al nostro sito come nel momento peggiore del crollo del mercato azionario".
Inoltre, non prevede effetti negativi in futuro a causa dell'indebolimento del mercato azionario. Moneycab è innanzitutto un portale di informazione economica e non è utilizzato principalmente da chi vuole semplicemente consultare i prezzi di borsa. "Per questo motivo, al momento non abbiamo perso alcun utente", afferma Hämmerli.
Anche Finanz und Wirtschaft (FuW) ha beneficiato del boom del mercato azionario. Tra il 1996 e il 2000, la sua tiratura è aumentata di oltre il 30%, ovvero di ben 12.000 copie. L'impetuosa ascesa si è arrestata solo nel 2001 quando, dopo anni di ininterrotta tendenza al rialzo, sono state perse ben 2.500 copie, pari al cinque per cento della tiratura.
Tuttavia, il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier non si aspetta che il mercato crolli ulteriormente. "FuW non è l'organo di coloro che si sono buttati sul boom del mercato azionario all'ultimo minuto. È il giornale critico e di analisi per gli operatori di borsa a lungo termine, che sanno benissimo che il mercato azionario rimarrà una parte decisiva dell'economia del nostro Paese nel medio e lungo termine". Per questo motivo, Hartmeier è convinto che la maggioranza dei lettori di FuW rimarrà fedele anche in futuro.
Il clamore del mercato azionario li aveva creati, il crollo del mercato azionario li porterà via di nuovo? Per Stocks e Moneycab, i due figli del mercato toro a lungo termine, l'ambiente era già cambiato radicalmente con il loro lancio.
Stocks è stata lanciata all'inizio di novembre 2000, ma non appena la nuova rivista del gruppo editoriale HandelsZeitung è stata messa sul mercato, la festa della borsa era già finita. Nonostante l'ambiente sfavorevole, in aprile l'editore Ralph Büchi ha dichiarato alla WerbeWoche: "La rivista è solida come una roccia".
Ora che il mercato azionario è nuovamente crollato, Büchi non vede ancora alcun motivo per rivedere questo impegno. "Ci aiuta in modo significativo l'alta percentuale di persone facoltose in Svizzera che, nonostante il crollo, continuano a investire nel mercato azionario e a richiedere informazioni finanziarie. Abbiamo anche il maggior numero di abbonati in questo segmento di pubblico", spiega Büchi (vedi anche l'intervista qui sotto). Nel mese di luglio, che è stato buio pesto, sono stati cancellati solo 200-300 abbonamenti. Al contrario, il crollo del mercato azionario ha lasciato segni profondi sulle vendite in edicola. Büchi: "Al momento, Stocks vende in edicola una media di circa 1500 copie per numero; in tempi normali, questa cifra si aggirerebbe intorno alle 3000-4000 copie".
Nonostante il continuo cattivo andamento dei mercati azionari internazionali, Büchi non vede alcun pericolo per Stocks. "Pratichiamo un'editoria snella, le perdite operative di Stocks sono a sei cifre e non a sette. Questo ci dà ottime possibilità di recuperare rapidamente gli investimenti fatti negli anni migliori". Tuttavia, il tempo per raggiungere il punto di pareggio operativo, che l'azienda voleva raggiungere entro tre anni, sta per scadere, poiché la metà del percorso è già stata superata da tempo. Tuttavia, Büchi rimane ottimista riguardo a questo obiettivo: "Se il secondo semestre del 2003 sarà positivo, saremo molto presto in attivo dal punto di vista operativo".
Anche prima del crollo dei mercati azionari delle scorse settimane, il sito web di Moneycab, lanciato nella primavera del 2001, era già in difficoltà. Tuttavia, contrariamente alle attese, l'ulteriore peggioramento dei mercati azionari non ha portato a una perdita di clienti. "Non stiamo subendo alcun effetto negativo", afferma Fredy Hämmerli, amministratore delegato di Moneycab. "Nel breve termine, gli effetti sono stati addirittura positivi per noi. Mai prima d'ora abbiamo avuto così tanti accessi al nostro sito come nel momento peggiore del crollo del mercato azionario".
Inoltre, non prevede effetti negativi in futuro a causa dell'indebolimento del mercato azionario. Moneycab è innanzitutto un portale di informazione economica e non è utilizzato principalmente da chi vuole semplicemente consultare i prezzi di borsa. "Per questo motivo, al momento non abbiamo perso alcun utente", afferma Hämmerli.
Anche Finanz und Wirtschaft (FuW) ha beneficiato del boom del mercato azionario. Tra il 1996 e il 2000, la sua tiratura è aumentata di oltre il 30%, ovvero di ben 12.000 copie. L'impetuosa ascesa si è arrestata solo nel 2001 quando, dopo anni di ininterrotta tendenza al rialzo, sono state perse ben 2.500 copie, pari al cinque per cento della tiratura.
Tuttavia, il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier non si aspetta che il mercato crolli ulteriormente. "FuW non è l'organo di coloro che si sono buttati sul boom del mercato azionario all'ultimo minuto. È il giornale critico e di analisi per gli operatori di borsa a lungo termine, che sanno benissimo che il mercato azionario rimarrà una parte decisiva dell'economia del nostro Paese nel medio e lungo termine". Per questo motivo, Hartmeier è convinto che la maggioranza dei lettori di FuW rimarrà fedele anche in futuro.
