Campagna pronta per il cinema
Da otto anni Numéro 10, con sede a Berna, cura la comunicazione dell’azienda familiare svizzera indipendente Aligro. La pubblicità per la rete di filiali nel settore Cash & Carry si ispira esclusivamente alla grafica dei manifesti cinematografici.
Un incarico a lieto fine. Da otto anni l'agenzia Numéro 10 progetta regolarmente nuove campagne d'immagine per l'azienda familiare Aligro. La cosa sorprendente di questo lavoro: anche otto anni dopo la prima, i soggetti pubblicitari lavorano ancora secondo lo stesso principio. La locandina di un film che sia il più popolare possibile serve come base per il design. Non solo lo stile grafico, ma persino il titolo è tratto dalle pubblicità di questi blockbuster. Naturalmente in un carattere quasi indistinguibile dall'originale. I titoli "Buffalo Bill", "Titanic" e "Pulp Fiction" non pubblicizzano più un film, ma vogliono evocare associazioni con i prodotti offerti da Aligro. I prodotti più venduti, come verdure fresche, bistecche succulente, bevande fresche, ma anche carta igienica o prodotti per la pulizia, vengono integrati dall'illustratore nei manifesti cinematografici come elementi di richiamo al posto delle solite star del cinema. Ci sono anche altri elementi tipici dei manifesti cinematografici, come le palme del concorso, i titoli di testa, le citazioni delle recensioni e, naturalmente, "Aligro présente".
Il cliente ovviamente apprezza questo concetto: "Non abbiamo mai parlato di cambiare l'idea. A ogni nuova edizione, tutti aspettano con il fiato sospeso di vedere quali film saranno selezionati e modificati dal nostro team creativo", afferma soddisfatto Gilles Aeby, responsabile della strategia di Numéro 10. Non ci sono mai stati problemi con questa "versione sincronizzata" di manifesti famosi. Dopotutto, l'ironica "copia pirata" è anche un piccolo omaggio ai grandi film.
Oggi gestita dalla terza generazione della famiglia Demaurex, i fratelli Dominique ed Etienne Demaurex, l'azienda opera con il marchio Aligro ed è considerata il più grande grossista di prodotti alimentari della Svizzera francese. L'azienda rifornisce principalmente le imprese di catering e i dettaglianti di alimenti e bevande. A tal fine, Aligro gestisce quattro mercati all'ingrosso di Chavannes, Ginevra, Sion e Matran. Alla fine del 2012 è stato aperto un quinto punto vendita a Schlieren, nella Svizzera tedesca. L'assortimento di Aligro comprende più di 20.000 articoli e spazia dal pesce fresco ai prodotti da forno dell'azienda e ai prodotti non alimentari. Tutto è disponibile in formato XXL per soddisfare i clienti del settore della ristorazione.
Andreas Panzeri
