Filmreife Kampagne
Seit acht Jahren betreut Numéro 10 in Bern das unabhängige Schweizer Familienunternehmen Aligro. Die Werbung für das Filialnetz im Bereich Cash & Carry orientiert sich dabei ausschliesslich an der Grafik von Filmplakaten.
Ein Auftrag mit einem Happy-end. Seit acht Jahren gestaltet die Agentur Numéro 10 regelmässig neue Image-Kampagnen für das Familienunternehmen Aligro. Das Überraschende bei diesem Job: Auch acht Jahre nach der Premiere funktionieren die Werbesujets weiterhin nach dem gleichen Prinzip. Als Basis für die Gestaltung dient ein möglichst populäres Filmplakat. Von den Affichen für diese Blockbuster wird nicht nur der grafische Stil, sondern sogar der Titel übernommen. Natürlich in einer Schrift, die vom Original fast nicht mehr zu unterscheiden ist. «Buffalo Bill», «Titanic», «Pulp Fiction» als Headlines werben aber hier nicht mehr für einen Film, sondern sollen Assoziationen zu Produkten wecken, die sich bei Aligro im Angebot befinden. Solche Verkaufsschlager wie frisches Gemüse, saftige Steaks, coole Getränke, aber auch WC-Papier oder Reinigungsmittel werden dann vom Illustrator stilgerecht als Blickfang anstelle der sonst üblichen Filmstars in die Kinoplakate integriert. Dazu kommen weitere typische Elemente aus Filmplakaten wie die Wettbewerbs-Palmen, Credits, Zitate aus Kritiken sowie natürlich «Aligro présente».
Der Kunde hat offensichtlich Spass an diesem Konzept. «Wir haben noch nie von einem Wechsel der Idee gesprochen. Alle warten bei jeder Neuauflage wieder gespannt, welche Filme von unserem Kreativteam ausgewählt und bearbeitet werden», freut sich Strategiechef Gilles Aeby bei Numéro 10. Probleme mit einer solchen «Synchronfassung» bekannter Plakate hat es bis jetzt noch nie gegeben. Das augenzwinkernde «Raubkopieren» ist schliesslich auch eine kleine Hommage an ganz grosse Filme.
Das heute in dritter Generation von den Brüdern Dominique und Etienne Demaurex geführte Familienunternehmen unter dem Markenauftritt Aligro gilt als der grösste Nahrungsmittelgrosshändler der französischsprachigen Schweiz. Das Unternehmen beliefert primär Gastronomiebetriebe und Detailhändler mit Lebensmitteln und Getränken. Dazu betreibt Aligro in Chavannes, Genf, Sion und Matran vier Abholgrossmärkte. Ein fünfter Markt wurde Ende 2012 in Schlieren auch in der Deutschschweiz eröffnet. Das Aligro-Sortiment umfasst mehr als 20 000 Artikel und reicht vom frischen Fisch über Backwaren aus der eigenen Bäckerei bis zu Non-Food-Produkten. Entsprechend der Kundschaft aus dem Bereich Gastro findet sich alles im XXL-Format.
Andreas Panzeri
