Vacanze? Che cos'è?

AY&R continua a dire ai viaggiatori Kuoni dove andare dopo il loro ritornoCi sono oneri più semplici che continuare una campagna ADC Gold come quella per Kuoni con la stessa qualità e un effetto sorpresa altrettanto elevato. Nella memoria collettiva, l'innovativa presentazione - "Vacanze dove si dimentica tutto" - era diametralmente opposta ai sorprendenti attacchi di distrazione dei viaggiatori Kuoni che tornavano a casa. Lanciata nel dicembre 1999, la campagna è riuscita in breve tempo a rafforzare notevolmente la vitalità e la popolarità del marchio e il suo grado di differenziazione. Tuttavia, poche settimane fa, l'immagine rafforzata è stata silurata e parzialmente distrutta dal teatro di diffamazione altamente dannoso per la reputazione del Consiglio di Amministrazione di Kuoni. La pressione sulle spalle degli inserzionisti è stata quindi probabilmente duplice.
"Eravamo consapevoli delle aspettative", affermano i due AD di AY&R Hélène Forster e Christian Bobst. Con la loro strategia di non spingere ulteriormente i media tradizionali, ma piuttosto di utilizzare nuovi mezzi pubblicitari per intensificare il messaggio, hanno probabilmente raggiunto il loro obiettivo.
Per esempio, le valigie lasciate sui caroselli dei bagagli all'aeroporto di Zurigo stanno facendo il giro e fanno pubblicità con un messaggio indimenticabile. Non meno insolita è l'impronta sulle scatole di due corrieri di pizza. Gli affamati sono avvertiti di non mordere la scatola per errore.
La Kuoni fa addirittura pubblicità nel libretto del programma dello Schauspielhaus, che è stato registrato per la prima volta su CD come radiodramma dalla troupe di Marthaler: gli attori, che hanno dimenticato le loro parti dopo le vacanze Kuoni, puntano sottilmente ai muscoli della risata del pubblico. Romeo non ricorda nemmeno il nome della sua amata Ju... Jutta... ehm, mamma? Luca Aloisi