Vacanze sotto l'albero di Natale
Turismo: l’Ente svizzero per la promozione turistica ha giocato con il logo delle pensioni della gioventù, famoso in tutto il mondo. Il risultato è sorprendente.
Turismo L'agenzia pubblicitaria svizzera ha giocato con il logo del famoso ostello della gioventù. Il risultato è sorprendente. "Beautifully located" è il claim con un gioco di parole intelligentemente ambiguo per gli ostelli della gioventù svizzeri. I soggetti sono illustrati con varie versioni del simbolo "solo leggermente modificato" degli ostelli della gioventù. Il simbolo è registrato a livello internazionale e quindi riconosciuto in tutto il mondo. L'agenzia pubblicitaria ha anche condotto una ricerca sul campo e ha scoperto che il 95% dei giovani svizzeri associa il simbolo con l'abete e la casetta con "ostello della gioventù". "Questo logo ha un valore che va bene per la campagna", ha subito concordato il team creativo. Tuttavia, "non è stato facile ottenere i diritti per le nostre alienazioni ludiche", spiega lo stratega Reto Dürrenberger dell'agenzia pubblicitaria.
Giocare con l'immaginazionePer la CD Sarah Hiltebrand, lo sforzo è valso più che la pena. Nella nuova campagna per gli ostelli della gioventù, l'abete protettivo con accanto l'invitante casa permette di dare sfogo all'immaginazione.
"Dove puoi trascorrere le vacanze più economiche nei mari del sud" è il titolo di un'alienazione del logo come una capanna sulla spiaggia con una palma. "Dove gridare è una buona cosa", recita il logo nello stile del disegno di un bambino. Il messaggio è chiaro: i bambini sono i benvenuti anche negli ostelli della gioventù. Proprio come i "topi festaioli", che l'agenzia pubblicitaria visualizza con un buco di topo nell'ostello, proprio come Topolino. Hiltebrand vuole progettare altri soggetti "a seconda delle esigenze dei clienti". L'agenzia pubblicitaria sta inoltre pianificando alcune campagne di guerriglia intorno alla campagna attuale, che ovviamente non verranno rivelate in questa sede.
Per Dürrenberger, la campagna con questi simboli facili da decifrare non solo può "funzionare molto rapidamente". Rappresenta anche un uso sensato di risorse limitate. Gli ostelli della gioventù svizzeri sono organizzati sotto forma di fondazione, quindi non c'era molto budget per un servizio fotografico elaborato, "anche se ci sono alcuni edifici visivamente molto esclusivi con ostelli che sarebbero stati dei soggetti meravigliosi". Tali edifici venivano regolarmente lasciati in eredità alla fondazione. In Svizzera ci sono in totale 58 ostelli della gioventù, aperti a tutti.
Gli ostelli della gioventù svizzeri sono stati il primo cliente della neonata agenzia pubblicitaria due anni fa. Tuttavia, l'agenzia non è ospitata in un ostello di questo tipo, poiché ora è cresciuta fino a dieci persone e sta già considerando un'ulteriore espansione.
Andreas Panzeri
Giocare con l'immaginazionePer la CD Sarah Hiltebrand, lo sforzo è valso più che la pena. Nella nuova campagna per gli ostelli della gioventù, l'abete protettivo con accanto l'invitante casa permette di dare sfogo all'immaginazione.
"Dove puoi trascorrere le vacanze più economiche nei mari del sud" è il titolo di un'alienazione del logo come una capanna sulla spiaggia con una palma. "Dove gridare è una buona cosa", recita il logo nello stile del disegno di un bambino. Il messaggio è chiaro: i bambini sono i benvenuti anche negli ostelli della gioventù. Proprio come i "topi festaioli", che l'agenzia pubblicitaria visualizza con un buco di topo nell'ostello, proprio come Topolino. Hiltebrand vuole progettare altri soggetti "a seconda delle esigenze dei clienti". L'agenzia pubblicitaria sta inoltre pianificando alcune campagne di guerriglia intorno alla campagna attuale, che ovviamente non verranno rivelate in questa sede.
Per Dürrenberger, la campagna con questi simboli facili da decifrare non solo può "funzionare molto rapidamente". Rappresenta anche un uso sensato di risorse limitate. Gli ostelli della gioventù svizzeri sono organizzati sotto forma di fondazione, quindi non c'era molto budget per un servizio fotografico elaborato, "anche se ci sono alcuni edifici visivamente molto esclusivi con ostelli che sarebbero stati dei soggetti meravigliosi". Tali edifici venivano regolarmente lasciati in eredità alla fondazione. In Svizzera ci sono in totale 58 ostelli della gioventù, aperti a tutti.
Gli ostelli della gioventù svizzeri sono stati il primo cliente della neonata agenzia pubblicitaria due anni fa. Tuttavia, l'agenzia non è ospitata in un ostello di questo tipo, poiché ora è cresciuta fino a dieci persone e sta già considerando un'ulteriore espansione.
Andreas Panzeri
