Ferien unterm Tannenbaum
Tourismus Die Werbeanstalt Schweiz spielte mit dem weltweit bekannten Logo der Jugendherbergen. Das Resultat ist überraschend.
Tourismus Die Werbeanstalt Schweiz spielte mit dem weltweit bekannten Logo der Jugendherbergen. Das Resultat ist überraschend. «Schön günstig gelegen», so lautet der Claim mit einem raffiniert doppeldeutigen Wortspiel für die Schweizer Jugendherbergen. Bebildert werden die Sujets mit verschiedensten Versionen des «nur leicht abgeänderten» Signets für Jugendherbergen. Das Symbol ist international registriert und entsprechend weltweit bekannt. Auch die Werbeanstalt hat Feldforschung betrieben und festgestellt, dass in der Schweiz 95 Prozent der Jugendlichen das Symbol mit der Tanne und dem Häuschen mit «Jugendherberge» assoziieren. «In diesem Logo liegt ein Wert, welcher der Kampagne gut tut», waren sich die Kreativen deshalb schnell einig. Es war aber «nicht einfach, die Rechte für unsere spielerischen Verfremdungen zu bekommen», erzählt Stratege Reto Dürrenberger von der Werbeanstalt.
Spiel mit der FantasieFür CD Sarah Hiltebrand hat sich die Mühe mehr als gelohnt. Die schützende Tanne mit dem einladenden Haus daneben ermöglicht in der neuen Kampagne für die Jugendherbergen ein schier unbegrenztes Spiel mit der Fantasie.
«Wo man die günstigsten Südseeferien verbringt», heisst die Schlagzeile zu einer Verfremdung des Logos als Strandhütte mit Palme. «Wo Geschrei zum guten Ton gehört», heisst es zum Logo im Stil einer Kinderzeichnung. Klar ist die Botschaft, dass auch Kinder in Jugendherbergen willkommen sind. Ebenso wie «Party-Mäuse», was die Werbeanstalt mit einem Mausloch in der Herberge visualisiert, so wie man es von Mickey Mouse kennt. Weitere Sujets will Hiltebrand «je nach Bedarf des Kunden» gestalten. Rund um die aktuelle Kampagne plant die Werbeanstalt auch noch ein paar Guerilla-Aktionen, die natürlich hier noch nicht verraten werden sollen.
Für Dürrenberger kann die Kampagne mit diesen einfach zu entziffernden Symbolen nicht nur «sehr schnell wirken». Sie bedeutet auch einen sinnvollen Einsatz der beschränkten Mittel. Die Schweizer Jugendherbergen sind in Form einer Stiftung organisiert, und so war wenig Budget für ein aufwändiges Fotoshooting vorhanden, «obwohl es ein paar bildlich sehr exklusive Bauten mit Herbergen gibt, die herrliche Sujets gewesen wären». Solche Häuser wurden der Stiftung früher mit schöner Regelmässigkeit aus Erbschaften vermacht. Insgesamt gibt es 58 Jugendherbergen in der Schweiz, und diese stehen für alle offen.
Die Schweizer Jugendherbergen waren vor zwei Jahren der erste Kunde der neu gegründeten Werbeanstalt. Die Anstalt ist aber nicht in einer solchen Herberge untergebracht, denn inzwischen ist die Agentur auf zehn Leute angewachsen und denkt bereits über einen weiteren Ausbau nach.
Andreas Panzeri
Spiel mit der FantasieFür CD Sarah Hiltebrand hat sich die Mühe mehr als gelohnt. Die schützende Tanne mit dem einladenden Haus daneben ermöglicht in der neuen Kampagne für die Jugendherbergen ein schier unbegrenztes Spiel mit der Fantasie.
«Wo man die günstigsten Südseeferien verbringt», heisst die Schlagzeile zu einer Verfremdung des Logos als Strandhütte mit Palme. «Wo Geschrei zum guten Ton gehört», heisst es zum Logo im Stil einer Kinderzeichnung. Klar ist die Botschaft, dass auch Kinder in Jugendherbergen willkommen sind. Ebenso wie «Party-Mäuse», was die Werbeanstalt mit einem Mausloch in der Herberge visualisiert, so wie man es von Mickey Mouse kennt. Weitere Sujets will Hiltebrand «je nach Bedarf des Kunden» gestalten. Rund um die aktuelle Kampagne plant die Werbeanstalt auch noch ein paar Guerilla-Aktionen, die natürlich hier noch nicht verraten werden sollen.
Für Dürrenberger kann die Kampagne mit diesen einfach zu entziffernden Symbolen nicht nur «sehr schnell wirken». Sie bedeutet auch einen sinnvollen Einsatz der beschränkten Mittel. Die Schweizer Jugendherbergen sind in Form einer Stiftung organisiert, und so war wenig Budget für ein aufwändiges Fotoshooting vorhanden, «obwohl es ein paar bildlich sehr exklusive Bauten mit Herbergen gibt, die herrliche Sujets gewesen wären». Solche Häuser wurden der Stiftung früher mit schöner Regelmässigkeit aus Erbschaften vermacht. Insgesamt gibt es 58 Jugendherbergen in der Schweiz, und diese stehen für alle offen.
Die Schweizer Jugendherbergen waren vor zwei Jahren der erste Kunde der neu gegründeten Werbeanstalt. Die Anstalt ist aber nicht in einer solchen Herberge untergebracht, denn inzwischen ist die Agentur auf zehn Leute angewachsen und denkt bereits über einen weiteren Ausbau nach.
Andreas Panzeri
