Roccia nel surf
Regula Weyermann diventa Senior Consultant presso Burson-Marsteller. Si occuperà della comunicazione aziendale e finanziaria per i clienti di grande dimensione.
Regula Weyermann diventa consulente senior presso Burson-Marsteller. È responsabile della comunicazione aziendale e finanziaria per importanti clienti e in passato ha frequentato una scuola di interpretariato a Ginevra. Ma tradurre semplicemente ciò che gli altri dicono non era il suo forte. Il desiderio di "formulare i propri pensieri" l'ha portata al giornalismo. Dopo un periodo di lavoro presso la redazione esteri della SDA, si è trovata presto a scrivere i propri articoli come corrispondente della Berner Zeitung nella Svizzera francese. La specialista dei media nata a Grenchen ha vissuto a Ginevra per otto anni. Lì le piaceva il mondo internazionale. Già da studentessa, Weyermann ha lavorato per l'ONU. In seguito, come giornalista, ha raccontato le conferenze internazionali dall'ONU e ha potuto seguire da vicino consiglieri federali, importanti imprenditori e capi di Stato.
"Sono sempre stato interessato a scoprire cosa succedeva nel mondo". La giornalista sognava un lavoro come corrispondente dall'estero. Dato che le liste d'attesa presso i giornali erano lunghe, si è lanciata come freelance. Weyermann seguì il suo compagno, chiamato a Nairobi per lavoro. Tuttavia, gli articoli sull'Africa erano "difficili da vendere". Tuttavia, il tempo trascorso nel continente nero è stato prezioso: "Ammiro la gente del posto, il modo in cui lottano contro la vita".
Tornata in Svizzera, la Weyermann aveva voglia di fare qualcosa di nuovo. Era responsabile degli affari pubblici per l'Associazione delle organizzazioni per lo sviluppo. Ha fatto un altro passo avanti nella direzione delle PR di Kuoni. Diventa responsabile della comunicazione in Svizzera. Già da studentessa, ha accompagnato gruppi in tutto il mondo come guida turistica per il tour operator.
Quando un anno dopo si è liberato il posto di responsabile della comunicazione aziendale di Kuoni, la Weyermann è stata ancora una volta una delle tante candidate. Comunicazione interna ed esterna, relazioni con i media, organizzazione di conferenze, risposte alle domande dei giornalisti: tutti compiti che ha svolto per sei anni.
È diventata anche responsabile delle comunicazioni di marketing della società quotata in borsa. In questo ruolo, Weyermann era responsabile della pubblicità di Kuoni Svizzera. Ricorda con orgoglio le grandi campagne pubblicitarie "Vacanze in cui ci si dimentica di tutto" o le persone brune di Helvetic-Tours che potevano rimanere "più a lungo in vacanza". Naturalmente non ha inventato lei queste campagne, "ma le ha aiutate a raggiungere una svolta interna".
In questo periodo il manager ha imparato molto anche sul lancio di un nuovo marchio. "Reisen netto" funziona ancora come un marchio di vendita diretta i cui prodotti sono distribuiti, tra l'altro, tramite inserti sui giornali. In qualità di responsabile del team di progetto, è stato interessante determinare il marketing mix.
Anche la comunicazione di crisi è stata un capitolo impegnativo per Kuoni, ad esempio durante l'attentato a Luxor nel 1997. Poiché non esistevano casi modello per eventi di questo tipo, tutte le misure di comunicazione hanno dovuto essere sviluppate sul campo. Nel frattempo, sono stati tratti insegnamenti e sono stati sviluppati strumenti adeguati sia a livello federale che nel settore dei viaggi e delle assicurazioni.
Durante il periodo in cui è stata responsabile della comunicazione di Kuoni, è riuscita a ottenere "credibilità sia all'interno che all'esterno", afferma felice Weyermann. Nel 2002, una disputa tra il Presidente del Consiglio di Amministrazione e il Consiglio di Amministrazione ha tenuto la portavoce sui media per mesi. Non appena superata questa crisi, il settore dei viaggi è stato scosso dall'attentato di New York e poi dal fermo di Swissair. Per la portavoce dei media questo è stato "un momento di ripensamento", anche se ha apprezzato molto il periodo trascorso in Kuoni.
Weyermann si è trasferita alla Radio svizzera DRS. Presso la sede centrale di Basilea, ha lavorato per un anno come membro del comitato esecutivo per la comunicazione e il marketing.
Con tutta questa esperienza nello zaino, era ora tentata dall'offerta di Burson-Marsteller. Diversi clienti, con temi e compiti completamente diversi, attendono il suo supporto alla comunicazione. È entusiasta "di poter lavorare quotidianamente con le menti più brillanti del settore della comunicazione". Nell'agenzia, collegata in rete a livello internazionale, c'è un vivace scambio con i colleghi di tutto il mondo. "Questo mette insieme una grande quantità di competenze".
Rafforzata dalle crisi dell'industria dei viaggi, Regula Weyermann è impaziente di dialogare con le principali menti del settore della comunicazione.
"Sono sempre stato interessato a scoprire cosa succedeva nel mondo". La giornalista sognava un lavoro come corrispondente dall'estero. Dato che le liste d'attesa presso i giornali erano lunghe, si è lanciata come freelance. Weyermann seguì il suo compagno, chiamato a Nairobi per lavoro. Tuttavia, gli articoli sull'Africa erano "difficili da vendere". Tuttavia, il tempo trascorso nel continente nero è stato prezioso: "Ammiro la gente del posto, il modo in cui lottano contro la vita".
Tornata in Svizzera, la Weyermann aveva voglia di fare qualcosa di nuovo. Era responsabile degli affari pubblici per l'Associazione delle organizzazioni per lo sviluppo. Ha fatto un altro passo avanti nella direzione delle PR di Kuoni. Diventa responsabile della comunicazione in Svizzera. Già da studentessa, ha accompagnato gruppi in tutto il mondo come guida turistica per il tour operator.
Quando un anno dopo si è liberato il posto di responsabile della comunicazione aziendale di Kuoni, la Weyermann è stata ancora una volta una delle tante candidate. Comunicazione interna ed esterna, relazioni con i media, organizzazione di conferenze, risposte alle domande dei giornalisti: tutti compiti che ha svolto per sei anni.
È diventata anche responsabile delle comunicazioni di marketing della società quotata in borsa. In questo ruolo, Weyermann era responsabile della pubblicità di Kuoni Svizzera. Ricorda con orgoglio le grandi campagne pubblicitarie "Vacanze in cui ci si dimentica di tutto" o le persone brune di Helvetic-Tours che potevano rimanere "più a lungo in vacanza". Naturalmente non ha inventato lei queste campagne, "ma le ha aiutate a raggiungere una svolta interna".
In questo periodo il manager ha imparato molto anche sul lancio di un nuovo marchio. "Reisen netto" funziona ancora come un marchio di vendita diretta i cui prodotti sono distribuiti, tra l'altro, tramite inserti sui giornali. In qualità di responsabile del team di progetto, è stato interessante determinare il marketing mix.
Anche la comunicazione di crisi è stata un capitolo impegnativo per Kuoni, ad esempio durante l'attentato a Luxor nel 1997. Poiché non esistevano casi modello per eventi di questo tipo, tutte le misure di comunicazione hanno dovuto essere sviluppate sul campo. Nel frattempo, sono stati tratti insegnamenti e sono stati sviluppati strumenti adeguati sia a livello federale che nel settore dei viaggi e delle assicurazioni.
Durante il periodo in cui è stata responsabile della comunicazione di Kuoni, è riuscita a ottenere "credibilità sia all'interno che all'esterno", afferma felice Weyermann. Nel 2002, una disputa tra il Presidente del Consiglio di Amministrazione e il Consiglio di Amministrazione ha tenuto la portavoce sui media per mesi. Non appena superata questa crisi, il settore dei viaggi è stato scosso dall'attentato di New York e poi dal fermo di Swissair. Per la portavoce dei media questo è stato "un momento di ripensamento", anche se ha apprezzato molto il periodo trascorso in Kuoni.
Weyermann si è trasferita alla Radio svizzera DRS. Presso la sede centrale di Basilea, ha lavorato per un anno come membro del comitato esecutivo per la comunicazione e il marketing.
Con tutta questa esperienza nello zaino, era ora tentata dall'offerta di Burson-Marsteller. Diversi clienti, con temi e compiti completamente diversi, attendono il suo supporto alla comunicazione. È entusiasta "di poter lavorare quotidianamente con le menti più brillanti del settore della comunicazione". Nell'agenzia, collegata in rete a livello internazionale, c'è un vivace scambio con i colleghi di tutto il mondo. "Questo mette insieme una grande quantità di competenze".
Rafforzata dalle crisi dell'industria dei viaggi, Regula Weyermann è impaziente di dialogare con le principali menti del settore della comunicazione.
Andreas Panzeri
