Federer e Tchoumi non hanno fatto pubblicità clandestina secondo SLK
A differenza di Iouri Podladtchikov e Jolanda Neff, secondo la Commissione per la lealtà commerciale, Roger Federer e l'influencer Xenia Tchoumi non praticano alcuna forma di pubblicità occulta sui propri account social.
Come ha annunciato venerdì la Fondazione per la protezione dei consumatori (SKS), la Commissione per il commercio equo e solidale ha respinto i suoi due reclami a questo proposito. La SKS aveva contestato un filmato di Roger Federer e un post di Xenia Tchoumi su Instagram perché non erano etichettati come pubblicità.
Secondo il comunicato stampa della SKS, la Commission on Fair Trading non nega che in entrambi i casi si tratti di comunicazione commerciale. Tuttavia, per il "destinatario medio" è chiaramente riconoscibile che si tratta di pubblicità.
L'intero account di Tchoumi, sul quale presenta in modo evidente i gioielli del marchio, è di natura puramente commerciale. I singoli post non devono quindi essere etichettati come pubblicità. Nel caso di atleti come Federer, è comune e facilmente riconoscibile che i loghi dei marchi siano presentati per motivi puramente commerciali.
Primi giudizi sull'influencer advertising
A luglio, invece, la Commissione per l'equità si è pronunciata a favore di due denunce per la tutela dei consumatori, nella prima sentenza mai emessa in Svizzera in materia di influencer advertising. Lo snowboarder Iouri Podladtchikov e la mountain biker Jolanda Neff si erano impegnati in una pubblicità surrettizia e sleale sulla piattaforma Instagram.
Lo snowboarder Podladtchikov si è fatto fotografare all'ingresso di un negozio di abbigliamento. Il ciclista Neff ha distribuito un post di una società di carte di credito.
Una persona che riceve servizi di sponsorizzazione o pagamenti analoghi o benefici in natura deve dichiarare la propria relazione con la persona che fornisce il servizio, ha spiegato all'epoca la Commission on Fair Trading, giustificando l'inammissibilità della pubblicità e l'approvazione dei reclami della SKS.
SKS: "Decisioni confuse"
Per Sara Stalder, amministratore delegato di SKS, si tratta di "decisioni confuse", come si legge nel comunicato stampa. Le regole non sono solo poco chiare per gli influencer e i consumatori, ma anche contraddittorie. I diversi giudizi sono incomprensibili.
"Ora c'è il caos su quando la pubblicità sui social media debba essere etichettata", ha commentato Stalder. A nome della SKS, ha chiesto che la Commissione per l'equità "stabilisca regole comprensibili" per la pubblicità sui portali di social media.
Il SKS intende presentare ulteriori reclami contro gli influencer per chiarire la situazione insoddisfacente. Deciderà se ricorrere contro le decisioni già prese dopo aver esaminato e confrontato le motivazioni dettagliate. (SDA)
