FCB Zurich mette gli occhi sulla strada
Dopo aver superato con successo la fase di presentazione, FCB Zürich lancia, su incarico dell’Associazione Svizzera delle Assicurazioni e del Touring Club Svizzera, la nuova campagna di prevenzione «Occhi sulla strada».
L'obiettivo della campagna è garantire una minore distrazione e una maggiore sicurezza sulle strade svizzere. Il tema è più che mai attuale: la guida distratta è oggi una delle cause più frequenti di incidenti in Svizzera. Ma invece di puntare il dito, l'agenzia di Zurigo utilizza due simpatici personaggi. La coppia di occhi Lefty e Righty incarna il motto della campagna "Eyes on the road" nel vero senso della parola.
Ne hanno abbastanza di automobilisti che telefonano al volante, leggono e scrivono messaggi di testo, cercano musica nella playlist o addirittura regolano il navigatore satellitare mentre guidano. Ecco perché stanno lanciando il loro movimento personale per diffondere il loro messaggio: La guida distratta è una guida pericolosa.
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La campagna triennale comprende quattro spot televisivi, cinque diversi motivi di stampa e affissione, un sito web e una pagina Facebook, nonché l'applicazione Drive Mode appositamente sviluppata per gli smartphone e altri mezzi pubblicitari. Tutte le misure riprendono il tono positivo della campagna senza trascurare l'urgenza del messaggio. Ad esempio, l'app Drive Mode incoraggia in modo giocoso gli utenti a non utilizzare consapevolmente lo smartphone durante la guida. Chi lo fa raccoglie chilometri sicuri e partecipa a un'estrazione a premi ogni settimana.
Responsabile presso SVV: Heinz Roth (responsabile prevenzione e promozione della salute), Petra Hieber (advocacy ag). Responsabile presso TCS: Jean-Marc Thévenaz (responsabile della sicurezza stradale), Helmut Gierer (responsabile della comunicazione e delle campagne). Responsabile presso FCB Zurich: Cornelia Harder (CEO), Dennis Lück (ECD), Flavio Meroni (Senior Art Director / Deputy ECD), Nemi Gajic (Testo), Mateo Sacchetti (Testo), Elgee Wee (CG Artist), Cinthia Stettler (Art Direction), Javier Santillan (Graphic Designer), Marie-Theres Ott (BGL), Karin Zanghellini (Consulenza). Produzione cinematografica/CGI: Studi Elefant. Fotografia: Michel Jaussi. Design del suono: Studi sonori Z.
