"Opportunità fantastiche"
Dopo 80 giorni dall’insediamento, il nuovo amministratore delegato di Tamedia, Martin Kall, presenta la strategia aziendale
Dopo 80 giorni di mandato, il nuovo CEO di Tamedia Martin Kall presenta la sua strategia aziendaleA cura di Daniel Schifferle Con l'annuncio della nuova struttura aziendale, Martin Kall delinea lo scenario di una Tamedia offensiva. Una lunga politica di acquisizioni e cooperazioni nel settore della stampa e della radio è all'ordine del giorno. Nel team di gestione ci sono vincitori e vinti.
Martin Kall, da 80 giorni CEO di Tamedia, ha annunciato la propria visione. La nuova strategia traccia una linea di demarcazione in un periodo difficile. Tuttavia, dopo la debacle con TV 3 e Winner, la prossima galoppata è già in programma. Questa volta con la stampa e la radio. Kall annuncia una lunga politica di acquisti e di cooperazione, come ricetta di base in un mercato dei media densamente popolato. "Dobbiamo diventare più imprenditoriali e più medi", dice Kall, descrivendo la sua nuova strategia.
Vuole organizzare Tamedia in modo più efficace e chiaro. A tal fine si concentrerà sulle tre divisioni giornali, riviste e media elettronici. I dirigenti di Tamedia di lunga data prenderanno il loro posto nelle posizioni dirigenziali. Un segno che il tempo degli esperimenti è probabilmente finito per il momento.
Jürg Brauchli, vicepresidente del Comitato esecutivo, dirige la divisione Quotidiani. Alexander Theobald sarà a capo della divisione Periodici. Il suo compito sarà quello di espandere la posizione di Tamedia come attuale numero due del mercato svizzero delle riviste. Una soluzione inaspettata è quella della divisione Media elettronici. Questa sarà guidata da Andreas Meili, il precedente responsabile dei servizi legali. Negli ultimi mesi, Meili è stato responsabile del successo dell'acquisizione di Radio Basilisk.
La scelta di una persona che non ha mai diretto una casa editrice o una redazione è anche espressione della direzione che sta prendendo il settore dei media elettronici. Per quanto riguarda la radio, sono previste ulteriori cooperazioni e acquisizioni e un avvocato è la persona giusta per questo compito. "Il nostro obiettivo è costruire una famiglia di stazioni radiofoniche nella Svizzera tedesca", afferma Kall.
Christian Stärkle, capo di Belcom, non ha ottenuto il posto di responsabile dei media elettronici. Tuttavia, Stärkle prende chiaramente le distanze dalle voci sulle sue dimissioni in questo contesto. "Naturalmente si pensa a ogni cambiamento strutturale, ma non ho preso in considerazione l'idea di dimettermi", ha dichiarato Stärkle alla WerbeWoche. E aggiunge: "Non cambierà nulla in termini di responsabilità".
Un'offensiva è prevista anche per la stampa
Kall annuncia una strategia chiaramente incentrata sulla stampa, anche se non nasconde la sua preoccupazione per la posizione attuale. "Il divario tra gli altri giornali regionali e il Tages-Anzeiger si è ridotto negli ultimi anni", afferma Kall. Egli manterrà aperte tutte le opzioni per la sua linea offensiva, soprattutto in relazione a 20 Minuten. Sono possibili sia acquisizioni che cooperazioni. "Si tratta di concetti intelligenti e di cooperazioni intelligenti", afferma Kall, citando il modello della Mittelland Zeitung come buon esempio.
A medio termine si concentra sulla Svizzera. "Nei prossimi cinque anni, il mercato svizzero dei media offrirà fantastiche opportunità e occasioni uniche", afferma. In seguito, l'azienda potrebbe rivolgere la propria attenzione ad altri Paesi. Kall ha fissato un orizzonte di cinque-dieci anni per la sua fiduciosa strategia di espansione. "Dobbiamo farci strada con pazienza, ci vuole molto tempo".
Anche la nuova struttura si fa sentire. Oltre al partente René Gehrig, in precedenza responsabile del marketing editoriale, anche numerosi altri dipendenti dovranno fare i conti con i cambiamenti delle loro posizioni e responsabilità. Hans Jürg Klöti, che per sei anni è stato responsabile della pubblicità per l'intero Gruppo, perde il suo ruolo precedente. Ora è responsabile solo del mercato pubblicitario dei giornali e delle funzioni di key account. Non vede il cambiamento come una retrocessione, dice. Klöti: "Il mio ruolo precedente non è più necessario. Posso accettarlo".
Secondo Peter Hartmeier, tutti gli interessati dalle retrocessioni e dai trasferimenti sono stati informati. È stato anche concesso loro qualche giorno per riflettere. "Non ci sono stati problemi, tutti hanno accettato la loro nuova situazione", dice l'amministratore delegato.
portavoce di Tamedia. Il risultato lo ha sorpreso per la sua chiarezza.
Tra i perdenti c'è Philipp Löpfe, caporedattore del Tages-Anzeiger, che non fa più parte della direzione aziendale. La nuova struttura prevede che i caporedattori e i direttori dei programmi possano concentrarsi pienamente sui loro compiti giornalistici.
In agosto, la cosiddetta Publizistische Konferenz (PK) viene costituita come nuovo organismo. Sarà presieduta da Hans Heinrich Coninx e sostituita da Martin Kall. Ne faranno parte tutti i caporedattori, i direttori dei programmi, il direttore online e il responsabile della comunicazione aziendale. Il PK discute l'orientamento giornalistico delle testate, riflette sui contenuti e consiglia la direzione giornalistica sulle questioni giornalistiche. "Tuttavia, non installeremo un capo giornalista sotto la direzione dell'editore; la pluralità giornalistica interna rimane il nostro obiettivo", spiega Kall.
Martin Kall, da 80 giorni CEO di Tamedia, ha annunciato la propria visione. La nuova strategia traccia una linea di demarcazione in un periodo difficile. Tuttavia, dopo la debacle con TV 3 e Winner, la prossima galoppata è già in programma. Questa volta con la stampa e la radio. Kall annuncia una lunga politica di acquisti e di cooperazione, come ricetta di base in un mercato dei media densamente popolato. "Dobbiamo diventare più imprenditoriali e più medi", dice Kall, descrivendo la sua nuova strategia.
Vuole organizzare Tamedia in modo più efficace e chiaro. A tal fine si concentrerà sulle tre divisioni giornali, riviste e media elettronici. I dirigenti di Tamedia di lunga data prenderanno il loro posto nelle posizioni dirigenziali. Un segno che il tempo degli esperimenti è probabilmente finito per il momento.
Jürg Brauchli, vicepresidente del Comitato esecutivo, dirige la divisione Quotidiani. Alexander Theobald sarà a capo della divisione Periodici. Il suo compito sarà quello di espandere la posizione di Tamedia come attuale numero due del mercato svizzero delle riviste. Una soluzione inaspettata è quella della divisione Media elettronici. Questa sarà guidata da Andreas Meili, il precedente responsabile dei servizi legali. Negli ultimi mesi, Meili è stato responsabile del successo dell'acquisizione di Radio Basilisk.
La scelta di una persona che non ha mai diretto una casa editrice o una redazione è anche espressione della direzione che sta prendendo il settore dei media elettronici. Per quanto riguarda la radio, sono previste ulteriori cooperazioni e acquisizioni e un avvocato è la persona giusta per questo compito. "Il nostro obiettivo è costruire una famiglia di stazioni radiofoniche nella Svizzera tedesca", afferma Kall.
Christian Stärkle, capo di Belcom, non ha ottenuto il posto di responsabile dei media elettronici. Tuttavia, Stärkle prende chiaramente le distanze dalle voci sulle sue dimissioni in questo contesto. "Naturalmente si pensa a ogni cambiamento strutturale, ma non ho preso in considerazione l'idea di dimettermi", ha dichiarato Stärkle alla WerbeWoche. E aggiunge: "Non cambierà nulla in termini di responsabilità".
Un'offensiva è prevista anche per la stampa
Kall annuncia una strategia chiaramente incentrata sulla stampa, anche se non nasconde la sua preoccupazione per la posizione attuale. "Il divario tra gli altri giornali regionali e il Tages-Anzeiger si è ridotto negli ultimi anni", afferma Kall. Egli manterrà aperte tutte le opzioni per la sua linea offensiva, soprattutto in relazione a 20 Minuten. Sono possibili sia acquisizioni che cooperazioni. "Si tratta di concetti intelligenti e di cooperazioni intelligenti", afferma Kall, citando il modello della Mittelland Zeitung come buon esempio.
A medio termine si concentra sulla Svizzera. "Nei prossimi cinque anni, il mercato svizzero dei media offrirà fantastiche opportunità e occasioni uniche", afferma. In seguito, l'azienda potrebbe rivolgere la propria attenzione ad altri Paesi. Kall ha fissato un orizzonte di cinque-dieci anni per la sua fiduciosa strategia di espansione. "Dobbiamo farci strada con pazienza, ci vuole molto tempo".
Anche la nuova struttura si fa sentire. Oltre al partente René Gehrig, in precedenza responsabile del marketing editoriale, anche numerosi altri dipendenti dovranno fare i conti con i cambiamenti delle loro posizioni e responsabilità. Hans Jürg Klöti, che per sei anni è stato responsabile della pubblicità per l'intero Gruppo, perde il suo ruolo precedente. Ora è responsabile solo del mercato pubblicitario dei giornali e delle funzioni di key account. Non vede il cambiamento come una retrocessione, dice. Klöti: "Il mio ruolo precedente non è più necessario. Posso accettarlo".
Secondo Peter Hartmeier, tutti gli interessati dalle retrocessioni e dai trasferimenti sono stati informati. È stato anche concesso loro qualche giorno per riflettere. "Non ci sono stati problemi, tutti hanno accettato la loro nuova situazione", dice l'amministratore delegato.
portavoce di Tamedia. Il risultato lo ha sorpreso per la sua chiarezza.
Tra i perdenti c'è Philipp Löpfe, caporedattore del Tages-Anzeiger, che non fa più parte della direzione aziendale. La nuova struttura prevede che i caporedattori e i direttori dei programmi possano concentrarsi pienamente sui loro compiti giornalistici.
In agosto, la cosiddetta Publizistische Konferenz (PK) viene costituita come nuovo organismo. Sarà presieduta da Hans Heinrich Coninx e sostituita da Martin Kall. Ne faranno parte tutti i caporedattori, i direttori dei programmi, il direttore online e il responsabile della comunicazione aziendale. Il PK discute l'orientamento giornalistico delle testate, riflette sui contenuti e consiglia la direzione giornalistica sulle questioni giornalistiche. "Tuttavia, non installeremo un capo giornalista sotto la direzione dell'editore; la pluralità giornalistica interna rimane il nostro obiettivo", spiega Kall.
