Non è mai troppo tardi per una buona idea".
A Philippe Hansen piace essere il capo di se stesso. In questo modo, infatti, può mettere in pratica le sue idee come meglio crede e concedersi la tranquillità di cui ha bisogno per essere creativo. Il 1° agosto 2009 Hansen ha cofondato a Berna l’agenzia Bold. E il primo anno è andato piuttosto bene.
Philippe Hansen è un uomo musicale. Non è solo il chitarrista e autore della band bernese "Brothertunes", ma ha anche imparato a suonare la tastiera della pubblicità. In Bold è il leader della band, il consulente e il manager che vende ai clienti le idee e le proposte di realizzazione elaborate dal team. Hansen sviluppa idee brillanti "in un vivace scambio" con gli altri due proprietari di Bold, il CD Lindo Ganarin e l'AD Tino Niederberger, nonché con la loro prima collaboratrice Dominique Wittwer. Quando Hansen dice "vivace", intende dire che i quattro uomini sono fondamentalmente in disaccordo. Non c'è da stupirsi: Ganarin proviene dalla pubblicità classica, è il copywriter e la macchina delle idee di Bold. Niederberger è stato responsabile della creazione presso Maxomedia e combina il know-how artistico con una vasta esperienza nei nuovi media. Wittwer supporta la creazione nell'area del design. Hansen è il consulente e il concettualizzatore, l'influenza calmante e il diplomatico dell'agenzia. "Siamo quattro personaggi, abbiamo punti di vista e idee molto diverse, tutte buone", dice Hansen. "Questo crea attrito e dobbiamo trovare un consenso. Questo è estenuante. Ma una sana cultura della disputa è estremamente importante per noi, perché le discussioni ci spronano a ottenere le massime prestazioni. L'idea è il nostro capitale".
In Bold, un concetto sorprendente e fattibile emerge dallo scambio creativo, dalla disputa e dall'approccio reciproco. In tutte le discussioni, il team è guidato dalla convinzione che non è mai troppo tardi per una buona idea. È così che i quattro di Bold creano pubblicità che, dopo un buon anno di attività, è già affidata a clienti come Die Post, Hotellerie-suisse, l'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia UFFT, Promoton e Swisscom. La maggior parte dei clienti Bold sono attualmente PMI dell'area di Berna. "Naturalmente ci rivolgiamo anche alle grandi aziende, a livello nazionale, perché oggi non importa dove ci si trovi", afferma Hansen. "Ma prima dobbiamo lottare per conquistare un posto sul mercato e, con un buon lavoro, essere invitati ai pitch. Questo richiede tempo".
Il coraggio di distinguersi
I servizi principali di Bold sono l'ideazione, il testo e il design per la comunicazione offline e online. Sebbene le agenzie a servizio completo siano state a lungo disapprovate, Bold vuole comunque esserlo. "Il servizio completo non significa che possiamo fare tutto, ma che possiamo risolvere tutto", spiega Hansen. "Per noi il servizio completo significa che troviamo una soluzione professionale per tutti i problemi dei nostri clienti. Quando ci occupiamo di un progetto, il cliente può presumere che sappiamo come gestire il compito, che pensiamo al futuro e che otteniamo un supporto competente quando ne abbiamo bisogno. Questo è meglio e più efficiente che avere un team in cui una persona sa un po' di più sul testo, la seconda un po' di più sull'online e la terza un po' di più su qualcos'altro.
capisce qualcosa. Con l'offerta di servizi completi, vogliamo creare sicurezza e fiducia".
Hansen ha anche capito che i clienti non sono interessati a tutte le fasi intermedie, soprattutto se causano problemi. "Il cliente vuole semplicemente che alla fine tutto fili liscio e che gli obiettivi siano raggiunti o superati", afferma. "Se qualcosa non funziona, è nostro compito trovare una soluzione senza gravare sul cliente". Nei momenti decisionali chiave, invece, Hansen cerca di discutere immediatamente con il cliente, ad esempio se si rende conto che due giorni in più di tempo renderebbero il risultato tre volte migliore. Poi cerca di ottenere un rinvio, perché anche questo fa parte del suo lavoro di consulente. Hansen
ha buoni argomenti: "I clienti pagano per il nostro lavoro e hanno il diritto di ottenere un risultato perfetto". Sembra che in Bold non esista il concetto di "abbastanza buono".
Con il suo nome, l'agenzia si è data un credo che promette pezzi da novanta. "Bold" significa audace, coraggioso o anche appariscente, coraggioso. "Abbiamo posto l'accento sull'audacia prima di tutto", dice Hansen. "Abbiamo aperto nel bel mezzo della crisi, a Berna, che è considerata piuttosto riservata, non solo nella pubblicità, e cerchiamo di fare un buon lavoro senza compromessi, senza forbici in testa. Quello che facciamo, lo facciamo bene". La cosa dei Bold men non sembra essere né blöff né falsa modestia.
Spazio libero per i lampi di ispirazione
Tutti e tre i titolari dell'agenzia hanno già maturato esperienze di lavoro autonomo, Hansen la
prima volta all'età di 24 anni, dopo una formazione come tipografo e assistente pubblicitario. Nel 1999, insieme a tre persone che la pensano come lui, apre un piccolo studio di design ed editoria. Dopo tre anni, la musica si mette in mezzo. "Avevo suonato molto a margine e il desiderio di diventare una rockstar non mi abbandonava", ricorda Hansen. Vuole fare della musica la sua professione, ma con la sua prima band non funziona. Così Hansen torna a cavalcare il suo secondo hobby, la pubblicità. Questa volta vuole fare pubblicità "vera" ed entra in Contexta a Berna: "Sono stato in Contexta per poco più di tre anni, ho lavorato molto, ho imparato molto, ho avuto un grande team e mi sono divertito molto.
Allo stesso tempo, Hansen si dedica alla musica e nel 2002 contribuisce a lanciare i Brothertunes. Nel 2005 ottiene finalmente un contratto discografico. Vengono pubblicati due album dei Brothertunes. Hansen lascia Contexta, ma lavora part-time presso l'agenzia di comunicazione Formeldrei, da un lato per finanziarsi, dall'altro per mantenere il piede nella porta dell'industria pubblicitaria, perché gli piace la pubblicità. E: "La musica ha vita molto breve, i sogni volano alti e la realtà spesso appare meno rosea. Inoltre, c'è molta concorrenza, ancor più che nella pubblicità. Con l'avanzare dell'età, ho desiderato una maggiore sicurezza".
A 30 anni, Hansen fa un bilancio e traccia la rotta per il suo futuro. Alla Formeldrei si lascia convincere a lavorare ancora. Ma sempre più spesso il pubblicitario, ormai all'ottanta per cento, pensa: "Se devo creare così tanto, almeno lo faccio per me stesso e secondo le mie idee". Parla con Lindo Ganarin dei suoi pensieri. Ganarin, con il quale Hansen aveva lavorato presso Contexta, ha lavorato in proprio per diversi anni. Nell'autunno 2008, i due si sono uniti e all'inizio del 2009 hanno trovato il pezzo mancante del puzzle con Niederberger. Insieme, i tre hanno preparato l'apertura dell'agenzia pubblicitaria Bold, che ha aperto i battenti nel 2009.
Agosto 2009. Ancora una volta, Hansen rimane fedele al suo proposito: "Di qualsiasi cosa si tratti, per me è importante non dover mai dire: vorrei averla provata!
Oggi in Bold lavorano quattro persone, ma forse non per molto: "Vogliamo crescere", dice Hansen.
"Tuttavia, tutto lentamente. Forse tra dieci anni saremo dieci persone. In caso contrario, non importa. Quando assumiamo qualcuno, vogliamo offrirgli un lavoro sicuro. Se non è sufficiente per questo, preferiamo lavorare con i liberi professionisti". In ogni caso, i tre proprietari hanno già affittato uno spazio sufficiente per i nuovi dipendenti nella Schwarztorstrasse di Berna. C'è anche spazio per una Crealounge. Questa sarà progettata e arredata nelle prossime settimane. Perché Hansen vuole offrire ai suoi collaboratori uno spazio stimolante, senza squilli di telefono e cinguettii di e-mail, dove possano nascere solo idee brillanti. Hansen: "Questa è una dichiarazione all'interno: Se il risultato è giusto e le scadenze vengono rispettate, si ha la libertà del folle". Il ritiro è importante anche per Hansen stesso. Ha bisogno di una quiete assoluta per far scoccare la scintilla dell'ispirazione. E il fine settimana rimane possibilmente libero dal lavoro. "Ognuno di noi ha una vita oltre all'agenzia", sottolinea Hansen. "Lindo è un profumiere, Tino sperimenta l'intrattenimento digitale e io faccio musica. Ci deve essere spazio per tutto questo, anche se non è facile mantenerlo. Ma è l'unico modo per ricaricare le batterie, rimanere creativi e goderci il nostro lavoro. Tutto il resto mette a dura prova la mente.
Viaggio in due continenti
Hansen suona ancora la chitarra con i Brothertunes, che hanno appena lanciato un nuovo disco in Francia. Ma da quando è nato il suo nuovo bambino, Bold, Hansen ha ridotto le corde. "La musica è estremamente importante per me, in passato come scopo della vita, ora come equilibrio per il lavoro", dice. "Nessuno dei miei altri hobby può esistere accanto alla musica.
Dopo tutto, una volta volevo essere una rockstar. Tuttavia, ora la mia attenzione è rivolta alla costruzione e all'espansione di Bold. Sto andando a tutto gas, ed è molto divertente". Eppure l'ascoltatore ha l'impressione che Hansen non possa essere felice senza pubblicità o musica. Ha bisogno di entrambe, nel suo tempo. Nella pubblicità, il cliente è il direttore d'orchestra e Hansen suona il primo violino per lui. Nella composizione di canzoni, deve trovare ogni nota dentro di sé, darle forma e farla suonare. Indiscutibile: Hansen suona su due matrimoni. Ma essere virtuoso non è mai stato uno svantaggio.
Anne-Friederike Heinrich
In Bold, un concetto sorprendente e fattibile emerge dallo scambio creativo, dalla disputa e dall'approccio reciproco. In tutte le discussioni, il team è guidato dalla convinzione che non è mai troppo tardi per una buona idea. È così che i quattro di Bold creano pubblicità che, dopo un buon anno di attività, è già affidata a clienti come Die Post, Hotellerie-suisse, l'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia UFFT, Promoton e Swisscom. La maggior parte dei clienti Bold sono attualmente PMI dell'area di Berna. "Naturalmente ci rivolgiamo anche alle grandi aziende, a livello nazionale, perché oggi non importa dove ci si trovi", afferma Hansen. "Ma prima dobbiamo lottare per conquistare un posto sul mercato e, con un buon lavoro, essere invitati ai pitch. Questo richiede tempo".
Il coraggio di distinguersi
I servizi principali di Bold sono l'ideazione, il testo e il design per la comunicazione offline e online. Sebbene le agenzie a servizio completo siano state a lungo disapprovate, Bold vuole comunque esserlo. "Il servizio completo non significa che possiamo fare tutto, ma che possiamo risolvere tutto", spiega Hansen. "Per noi il servizio completo significa che troviamo una soluzione professionale per tutti i problemi dei nostri clienti. Quando ci occupiamo di un progetto, il cliente può presumere che sappiamo come gestire il compito, che pensiamo al futuro e che otteniamo un supporto competente quando ne abbiamo bisogno. Questo è meglio e più efficiente che avere un team in cui una persona sa un po' di più sul testo, la seconda un po' di più sull'online e la terza un po' di più su qualcos'altro.
capisce qualcosa. Con l'offerta di servizi completi, vogliamo creare sicurezza e fiducia".
Hansen ha anche capito che i clienti non sono interessati a tutte le fasi intermedie, soprattutto se causano problemi. "Il cliente vuole semplicemente che alla fine tutto fili liscio e che gli obiettivi siano raggiunti o superati", afferma. "Se qualcosa non funziona, è nostro compito trovare una soluzione senza gravare sul cliente". Nei momenti decisionali chiave, invece, Hansen cerca di discutere immediatamente con il cliente, ad esempio se si rende conto che due giorni in più di tempo renderebbero il risultato tre volte migliore. Poi cerca di ottenere un rinvio, perché anche questo fa parte del suo lavoro di consulente. Hansen
ha buoni argomenti: "I clienti pagano per il nostro lavoro e hanno il diritto di ottenere un risultato perfetto". Sembra che in Bold non esista il concetto di "abbastanza buono".
Con il suo nome, l'agenzia si è data un credo che promette pezzi da novanta. "Bold" significa audace, coraggioso o anche appariscente, coraggioso. "Abbiamo posto l'accento sull'audacia prima di tutto", dice Hansen. "Abbiamo aperto nel bel mezzo della crisi, a Berna, che è considerata piuttosto riservata, non solo nella pubblicità, e cerchiamo di fare un buon lavoro senza compromessi, senza forbici in testa. Quello che facciamo, lo facciamo bene". La cosa dei Bold men non sembra essere né blöff né falsa modestia.
Spazio libero per i lampi di ispirazione
Tutti e tre i titolari dell'agenzia hanno già maturato esperienze di lavoro autonomo, Hansen la
prima volta all'età di 24 anni, dopo una formazione come tipografo e assistente pubblicitario. Nel 1999, insieme a tre persone che la pensano come lui, apre un piccolo studio di design ed editoria. Dopo tre anni, la musica si mette in mezzo. "Avevo suonato molto a margine e il desiderio di diventare una rockstar non mi abbandonava", ricorda Hansen. Vuole fare della musica la sua professione, ma con la sua prima band non funziona. Così Hansen torna a cavalcare il suo secondo hobby, la pubblicità. Questa volta vuole fare pubblicità "vera" ed entra in Contexta a Berna: "Sono stato in Contexta per poco più di tre anni, ho lavorato molto, ho imparato molto, ho avuto un grande team e mi sono divertito molto.
Allo stesso tempo, Hansen si dedica alla musica e nel 2002 contribuisce a lanciare i Brothertunes. Nel 2005 ottiene finalmente un contratto discografico. Vengono pubblicati due album dei Brothertunes. Hansen lascia Contexta, ma lavora part-time presso l'agenzia di comunicazione Formeldrei, da un lato per finanziarsi, dall'altro per mantenere il piede nella porta dell'industria pubblicitaria, perché gli piace la pubblicità. E: "La musica ha vita molto breve, i sogni volano alti e la realtà spesso appare meno rosea. Inoltre, c'è molta concorrenza, ancor più che nella pubblicità. Con l'avanzare dell'età, ho desiderato una maggiore sicurezza".
A 30 anni, Hansen fa un bilancio e traccia la rotta per il suo futuro. Alla Formeldrei si lascia convincere a lavorare ancora. Ma sempre più spesso il pubblicitario, ormai all'ottanta per cento, pensa: "Se devo creare così tanto, almeno lo faccio per me stesso e secondo le mie idee". Parla con Lindo Ganarin dei suoi pensieri. Ganarin, con il quale Hansen aveva lavorato presso Contexta, ha lavorato in proprio per diversi anni. Nell'autunno 2008, i due si sono uniti e all'inizio del 2009 hanno trovato il pezzo mancante del puzzle con Niederberger. Insieme, i tre hanno preparato l'apertura dell'agenzia pubblicitaria Bold, che ha aperto i battenti nel 2009.
Agosto 2009. Ancora una volta, Hansen rimane fedele al suo proposito: "Di qualsiasi cosa si tratti, per me è importante non dover mai dire: vorrei averla provata!
Oggi in Bold lavorano quattro persone, ma forse non per molto: "Vogliamo crescere", dice Hansen.
"Tuttavia, tutto lentamente. Forse tra dieci anni saremo dieci persone. In caso contrario, non importa. Quando assumiamo qualcuno, vogliamo offrirgli un lavoro sicuro. Se non è sufficiente per questo, preferiamo lavorare con i liberi professionisti". In ogni caso, i tre proprietari hanno già affittato uno spazio sufficiente per i nuovi dipendenti nella Schwarztorstrasse di Berna. C'è anche spazio per una Crealounge. Questa sarà progettata e arredata nelle prossime settimane. Perché Hansen vuole offrire ai suoi collaboratori uno spazio stimolante, senza squilli di telefono e cinguettii di e-mail, dove possano nascere solo idee brillanti. Hansen: "Questa è una dichiarazione all'interno: Se il risultato è giusto e le scadenze vengono rispettate, si ha la libertà del folle". Il ritiro è importante anche per Hansen stesso. Ha bisogno di una quiete assoluta per far scoccare la scintilla dell'ispirazione. E il fine settimana rimane possibilmente libero dal lavoro. "Ognuno di noi ha una vita oltre all'agenzia", sottolinea Hansen. "Lindo è un profumiere, Tino sperimenta l'intrattenimento digitale e io faccio musica. Ci deve essere spazio per tutto questo, anche se non è facile mantenerlo. Ma è l'unico modo per ricaricare le batterie, rimanere creativi e goderci il nostro lavoro. Tutto il resto mette a dura prova la mente.
Viaggio in due continenti
Hansen suona ancora la chitarra con i Brothertunes, che hanno appena lanciato un nuovo disco in Francia. Ma da quando è nato il suo nuovo bambino, Bold, Hansen ha ridotto le corde. "La musica è estremamente importante per me, in passato come scopo della vita, ora come equilibrio per il lavoro", dice. "Nessuno dei miei altri hobby può esistere accanto alla musica.
Dopo tutto, una volta volevo essere una rockstar. Tuttavia, ora la mia attenzione è rivolta alla costruzione e all'espansione di Bold. Sto andando a tutto gas, ed è molto divertente". Eppure l'ascoltatore ha l'impressione che Hansen non possa essere felice senza pubblicità o musica. Ha bisogno di entrambe, nel suo tempo. Nella pubblicità, il cliente è il direttore d'orchestra e Hansen suona il primo violino per lui. Nella composizione di canzoni, deve trovare ogni nota dentro di sé, darle forma e farla suonare. Indiscutibile: Hansen suona su due matrimoni. Ma essere virtuoso non è mai stato uno svantaggio.
Anne-Friederike Heinrich
