"È sempre anche una questione di immagine se noi pubblicitari vogliamo essere 'truffatori' dell'industria del tabacco".

Domanda: Ritiene che la pubblicità del tabacco che raggiunge i bambini e i giovani debba essere vietata in Svizzera?

Michael Hählen, presidente di Leading Swiss Agencies (LSA) e CEO di In Flagranti Communication: A mio parere, l'iniziativa purtroppo fa un uso improprio di una questione legittima. Ovviamente, i promotori vogliono fare pressione su una discussione parlamentare in corso con una richiesta radicale. In questo modo, utilizzano una formulazione populista per impedire una discussione fondata su come affrontare i comportamenti e le sostanze che creano dipendenza nella nostra società. Entrambe le cose sono poco utili per chi è in gioco: i giovani che dovrebbero imparare a gestire i desideri, il consumo, il piacere e le sostanze che creano dipendenza.

Donato Cermusoni, amministratore delegato e comproprietario dell'Agenzia Cermusoni: La pubblicità deve essere efficace. Ciò significa che la pubblicità del tabacco per i bambini e gli adolescenti deve incoraggiare a fumare. Gli studi hanno dimostrato che il fumo inizia a questa età. Ogni pubblicitario deve decidere moralmente se vuole promuovere questo fenomeno. Sono quindi dell'opinione che il divieto sia sensato.

Flavia Nicolai, responsabile Content Marketing & Media della Lega svizzera contro il cancro: Sì. Il consumo di tabacco è dannoso per la salute. Otto casi su dieci di cancro ai polmoni, ad esempio, possono essere ricondotti al tabacco. Tuttavia, le sostanze cancerogene contenute nel fumo non danneggiano solo i polmoni, ma l'intero organismo. Per questo motivo i fumatori hanno una probabilità di sviluppare altri tipi di tumore, come il cancro della cavità orale, della laringe, dell'esofago, del pancreas o della vescica, molto più alta rispetto ai non fumatori della stessa età. Le sofferenze che ne derivano per le persone colpite e gli enormi costi economici che ne derivano non permettono di trarre altra conclusione se non quella che non c'è più spazio per la pubblicità del tabacco.

La stragrande maggioranza dei fumatori (57%) inizia a usare il tabacco sotto i 18 anni. È dimostrato che la pubblicità del tabacco esercita una forte influenza su questa fascia d'età. L'iniziativa popolare mira a evitare che i bambini e gli adolescenti siano esposti all'influenza della pubblicità del tabacco. Essi devono potersi sviluppare in modo sano. Per questo motivo la Lega contro il cancro sostiene l'iniziativa popolare.

Ivan Zumbühl, direttore generale Syn, Agenzia per il design e la comunicazione ASW: L'industria del tabacco ha imposto anni fa un autocontrollo comunicativo al gruppo target dei bambini e degli adolescenti. Questo atteggiamento si è dimostrato valido fino ad oggi ed è del tutto sufficiente.

Roger Koch, responsabile marketing, Home: Il fatto che i bambini e gli adolescenti non debbano essere incoraggiati a fumare è indiscusso da chiunque sia sano di mente. Per questo motivo, già nel 2004, l'Ordinanza sul tabacco ha introdotto una regolamentazione in materia. Essa recita: "È vietata la pubblicità per i prodotti del tabacco e per i prodotti da fumo con sostituti del tabacco che si rivolge specificamente ai giovani di età inferiore ai 18 anni (adolescenti)". (TabV, art. 18). Non si tratta affatto di un problema nuovo. È già stata regolamentata per legge da molto tempo. Un inasprimento non è necessario.

Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari SWA/ASA: In linea di principio, la pubblicità di prodotti e servizi disponibili legalmente non dovrebbe essere vietata. Esistono già sufficienti restrizioni per proteggere i bambini e i giovani, e inoltre l'industria del tabacco si è auto-imposta restrizioni di ampia portata.

Redazione: Ann-Kathrin Kübler, Thomas Häusermann

Più risposte a domande come: Che tipo di restrizioni alla pubblicità abbiano senso per proteggere i giovani dalla pubblicità del tabacco e quali conseguenze avrebbe l'accettazione dell'iniziativa per l'industria pubblicitaria, si può leggere nell'attuale numero di Werbewoche 11/2018.

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