"Ci sono solo fischi o applausi".
A Cannes, i creatori di 348 progetti svizzeri sperano di ricevere uno degli ambiti Leoni dai giurati.
è aumentato del 6%. Secondo Matthias Luchsinger, CEO di Cinecom, rappresentante svizzero a Cannes e quindi anche insider del festival, il concorso di direct marketing in particolare ha registrato un aumento massiccio, passando da 23 a 55 candidature. Il fatto che due pubblicitari svizzeri siano rappresentati nelle giurie dei Lions Direct potrebbe giocare un ruolo importante: Christian Hansen di Lowe Direct e Guido Wietlisbach di OgilvyOne (vedi anche pagina 3). Insieme a 50 giurati provenienti da tutto il mondo, Wietlisbach ha effettuato una preselezione dei lavori DM. Un piccolo confronto: secondo la rivista Werben & Verkaufen, gli inserzionisti tedeschi hanno presentato 1485 proposte di concorso. Si tratta del 18,5% in più rispetto all'anno precedente.
Nessun orgoglio svizzero di leoniDavid Honegger di McCann-Erickson è il terzo giurato svizzero a giudicare i lavori pubblicitari - nella categoria film. Alla domanda su un'eventuale attività di lobbying locale, Honegger è diplomatico: "È possibile spiegare il contesto locale ai colleghi giurati stranieri, ad esempio spiegare l'importanza di Ed Fagan per la Svizzera". L'avvocato statunitense specializzato in azioni collettive appare in uno spot di Ruf Lanz per la Banca Coop. Honegger ha visto tutti i lavori presentati in Svizzera e ritiene che lo standard sia "mediamente migliore" rispetto all'anno scorso. È probabile che ci sia qualche posto in shortlist, ma di certo "non c'è un branco di leoni".
Nella disciplina suprema di Cannes, la partecipazione della Svizzera è scesa da 83 a 74 film. La partecipazione ai Cyber Lions è scesa da dodici a sette candidature; nei Media Lions, 13 opere hanno tentato la fortuna a Cannes l'anno scorso, quest'anno sono ancora otto. Nella nuova categoria Press & Outdoor, invece, si è registrato un piccolo aumento di cinque lavori, passando a 204. Con un totale di 348 lavori presentati, la Svizzera si colloca al 13° posto a livello mondiale. 18 lavori svizzeri sono stati selezionati l'anno scorso. Uno ha vinto in
Nella categoria Press & Poster, McCann-Erickson, Ginevra, ha portato a casa un Leone d'argento. Anche se il bottino è sembrato un po' esiguo, soprattutto se paragonato a quello degli austriaci, che hanno trionfato l'anno scorso, Luchsinger definisce questo risultato comunque buono. I pubblicitari austriaci non hanno mai vinto un Leone negli ultimi 14 anni.
La Svizzera, invece, ne ha vinti dodici nello stesso periodo.
Tra i numerosi professionisti della pubblicità che decidono di fare una capatina sulla Croisette - secondo stime prudenti, quest'anno 100 di loro arriveranno dalla Svizzera - c'è anche un numero crescente di clienti. Quest'anno a Cannes è attesa una delegazione di 50 persone da Procter & Gamble, uno dei big spender mondiali. Anche gli esperti di marketing dell'azienda utilizzeranno il festival della pubblicità per raccogliere nuove idee ed è molto probabile che terranno gli occhi aperti su nuove idee.
la prima Lions Academy in assoluto. Durante una settimana, i giovani tra i 18 e i 25 anni ricevono una formazione intensiva (creativa) nell'ambiente stimolante del festival. Il posto di studio in Svizzera è stato assegnato a Thomas Joerg in seguito a un concorso. La Lions Academy è diretta da Michael B. Conrad, Presidente di Leo Burnett International e Presidente della Giuria nel 1996.
Cannes è nato 50 anni fa come festival del cinema pubblicitario ed è cresciuto costantemente in linea con lo sviluppo dei media. Per Conrad, la particolarità del festival è che, a differenza dei concorsi a numero chiuso, tutti possono assistere alle proiezioni dei film, quando il grano viene separato dalla pula. "Ci sono solo fischi o applausi". Di conseguenza, il festival della pubblicità è diventato anche una dura ma attraente scuola creativa per molti pubblicitari. Va da sé che le decisioni della giuria fanno sempre discutere. Ma resta il fatto che circa il 60% degli spot premiati a Cannes si aggiudica un Effie due anni dopo.
Interrogati sulle tendenze di quest'anno, i conoscitori di Cannes ritengono che le pubblicità potrebbero essere ancora più assurde. Uno dei preferiti da molti è lo spot Nike con la figura del bastone che gioca a basket in combinazione con veri "eroi di tutti i giorni". Come in passato, potrebbe essere
tre anni Budweiser la direzione
di un nuovo sviluppo. Anche Wrangler Jeans ritiene di avere una possibilità di vincere il Leone d'oro. Ha parodiato il comportamento tipico del Far West con una sparatoria sul ketchup in un fast food borghese. Anche i calciatori nudi in uno spot per il marchio di abbigliamento sportivo Athletic Club potrebbero scioccare e vincere. Tra gli altri spot internazionali, Peugeot 206 ed Evian.
Pubblicità di Ruf-Lanz con Ed Fagan per Bank Coop: si prevede un premio.
Nike affascina da anni i giurati di Cannes con spot perfettamente girati: degni di un leone.
Considerato uno dei preferiti tra gli spot - anche per il primo Platinum d'Or: spot Athletic Club.
Motivo di stampa di Euro RSCG con "World Rally Champion" di Peugeot: sperando in un Leone d'Oro.
Campagna del Tages-Anzeiger di Guye Benker.
"Liebling Smart": pubblicità di Weber Hodel Schmid.
Dopo aver vinto premi internazionali, lo spot ZVV di Publicis è in gara per un premio a Cannes.
Wirz Werbung tenta la fortuna in Costa Azzurra con la pubblicità del luogo di incontro vegano Hiltl a Zurigo.
Un leone per la campagna Orange di Lowe? Lovely, la mucca da latte di SMP, potrebbe anche galvanizzare i giudici di Cannes, per la gioia di AY&R.
Le domande di Michael B. Conrad ai candidati Lion
Il presidente della giuria del 1996 distingue tra
prima tra "idee fresche e idee stanche". E si chiede: chi stabilisce un nuovo standard nella categoria di prodotto? Dove l'idea stabilisce un nuovo standard anche all'interno della pubblicità? Cosa può rendere un prodotto famoso o affascinante? Dove è stata attuata una strategia innovativa?
In termini di coraggio per l'essenziale, Conrad cita uno scultore cinese che si dice abbia detto: "Prendo un blocco di pietra e con un martello scalpello via tutto ciò che non assomiglia a un leone".
Il claim di David Honegger per lo spot del leone "Non si sa mai perché si vince. Ma se si guardano i rulli degli anni precedenti, si sa perché non si è vinto".
Honegger invita gli inserzionisti a essere più coraggiosi nella progettazione dei loro film se vogliono sfruttare le opportunità di vincere i premi.
"Solo ciò che contraddice le nostre aspettative rimane impresso nella nostra memoria".
"L'idea deve essere il moltiplicatore del budget in una campagna con poche risorse".
"A Cannes, un film svizzero dovrebbe esprimere il meno possibile la tendenza prevalente al compromesso".
"Se si vuole fare la differenza nel mercato, bisogna muovere le persone".
"Uno spot deve essere radicale se vogliamo vincere qualcosa".
Andreas Panzeri
