Il gas naturale fa ballare i fiori

Realizzare una comunicazione accattivante su un prodotto invisibile non è un compito facile. Tuttavia, i pubblicitari di Rod Kommunikation ci sono riusciti perfettamente. Presentano il gas naturale in una nuova veste che punta sulle emozioni piuttosto che sui fatti. Gli elaborati spot pubblicitari fanno danzare alberi e fiori e presentano il prodotto come "energia amica".

Dopo tutto, il gas naturale è anche un'energia naturale che si forma nelle profondità della terra e ha un impatto minore sull'ambiente rispetto al gasolio da riscaldamento, ai trucioli di legno, ai pellet e all'elettricità importata dal carbone. Non c'è da stupirsi che molti svizzeri scelgano da decenni il gas naturale come energia di riscaldamento pulita ed ecologica. E poiché sempre più consumatori stanno scoprendo il gas naturale come combustibile economico ed ecologico o il riscaldamento con biogas rinnovabile e a zero emissioni di CO₂, il gruppo di persone che fanno qualcosa di buono per la natura è in continua crescita. L'idea strategica centrale della nuova campagna di comunicazione è il principio "actio = reactio".

Viva la natura

Ciò viene visualizzato nel film e nei soggetti, in quanto questa decisione ecologica dei consumatori di gas naturale ha un impatto visibile e diretto sull'ambiente. Mostra come la natura ringrazi le persone per il loro comportamento esemplare. Il team creativo di Rod ha utilizzato questa idea strategica centrale come ispirazione e l'ha sviluppata in una campagna in cui la flora con le sue piante, gli alberi, i fiori, le erbe e gli arbusti facilita la vita dei consumatori di gas naturale nella loro quotidianità, nello spirito di un servizio di amicizia. Da qui nasce anche il claim: Gas naturale - l'energia amica.

Per la campagna integrata sono stati sviluppati spot televisivi, cartelloni, pubblicità, manifesti, misure below-the-line e un nuovo sito web, al fine non solo di interessare e ispirare i potenziali clienti del gas naturale, ma anche di poter fare loro offerte concrete a livello locale.

In stretta collaborazione con il regista Marco Lutz e la fotografa Patricia von Ah, è stato sviluppato un nuovo mondo per il gas naturale, che mette in scena in modo affascinante i servizi amorevoli e i gesti di gratitudine delle piante. Tutte le piante hanno dovuto prendere vita manualmente con l'aiuto di un burattinaio in un lavoro di precisione tecnico-produttivo. Il film è stato messo insieme da centinaia di singole parti e sequenze. Rod era convinto che un aspetto artificiale non sarebbe stato all'altezza di questa energia naturale, quindi l'animazione 3D non era un'opzione.

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