Le gaz naturel fait danser les fleurs

Rod Kommunikation présente le gaz naturel avec de nouvelles idées dans un look aussi charmant que reconnaissant.

Réaliser une communication qui saute aux yeux sur un produit invisible n'est pas une tâche facile. Les publicitaires de Rod Kommunikation y sont pourtant parvenus. Ils présentent le gaz naturel dans un nouveau look qui met l'accent sur les émotions plutôt que sur les faits. Des spots très élaborés font danser les arbres et les fleurs et mettent en scène le produit comme une "énergie conviviale".

Enfin, le gaz naturel est aussi une énergie naturelle qui s'est formée dans les profondeurs de la terre et qui pollue moins l'environnement que le mazout, les copeaux de bois, les pellets et l'électricité importée à base de charbon. Il n'est donc pas étonnant que de nombreux Suisses optent depuis des décennies pour le gaz naturel en tant qu'énergie de chauffage propre et respectueuse de l'environnement. Et comme de plus en plus de consommateurs découvrent également le gaz naturel comme carburant économique et écologique ou se chauffent au biogaz, une énergie renouvelable et neutre en CO₂, le groupe de personnes qui font du bien à la nature ne cesse de s'agrandir. L'idée stratégique centrale de la nouvelle offensive de communication est le principe Actio = Reactio.

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Vive la nature

C'est ce que visualisent le film et les sujets, dans la mesure où cette décision écologique des consommateurs de gaz naturel a un impact visible et direct sur l'environnement. On montre comment la nature remercie l'homme pour son comportement exemplaire. Les créatifs de Rod se sont inspirés de cette idée stratégique centrale et l'ont transformée en une campagne dans laquelle la flore, avec ses plantes, arbres, fleurs, herbes et arbustes, facilite la vie des consommateurs de gaz naturel au quotidien, tout à fait dans l'esprit d'un service d'amitié. D'où le slogan : Gaz naturel - l'énergie amie.

Pour la campagne intégrée, des spots TV, des panneaux d'affichage, des annonces, des affiches, des mesures below-the-line ainsi qu'un nouveau site Internet ont été développés afin non seulement d'intéresser et d'inspirer les clients potentiels au gaz naturel, mais aussi de pouvoir leur proposer de véritables offres au niveau local.

En étroite collaboration avec le réalisateur Marco Lutz et la photographe Patricia von Ah, un nouveau monde a été développé pour le gaz naturel, mettant en scène avec charme les services d'amour et les gestes de remerciement des plantes. Toutes les plantes ont dû être animées manuellement à l'aide d'un marionnettiste dans le cadre d'un travail de précision technique de production. Le film a ainsi été construit à partir de centaines de parties et de séquences individuelles. Rod était convaincu qu'un look artificiel n'aurait pas correspondu à cette énergie naturelle, c'est pourquoi l'animation 3D n'était pas une option.

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