Prezzo, bonus e sconti sono una norma comune nel mercato automobilistico quando si prende una decisione di acquisto. VW, invece, vuole convincere i suoi clienti con argomenti. "Vogliamo essere percepiti come leader nel campo della qualità", spiega il responsabile marketing Bruno Ueltschi. Insieme a VW Veicoli Commerciali Svizzera, l'agenzia di comunicazione ViznerBorel ha elaborato il futuro orientamento strategico del marchio e la piattaforma di comunicazione con questo obiettivo. Nei workshop è stata trovata una differenziazione sostenibile del posizionamento, con la quale i valori fondamentali definiti devono ora essere trasportati.
 

Con il claim "Il miglior investimento", in futuro VW Veicoli Commerciali si presenterà in modo strategico sia all'interno che all'esterno. Un posizionamento che, da un lato, presta attenzione all'affidabilità e all'economicità dei veicoli e quindi ai fattori economici. Dall'altro, è anche il miglior investimento nei dipendenti, in una partnership affidabile, nell'impegno ecologico e quindi, nel complesso, il miglior investimento nel futuro.

ViznerBorel, l'agenzia di lunga data di VW Veicoli Commerciali Svizzera, ha creato una nuova campagna. Si basa sulla leggendaria campagna della DDB per il Maggiolino VW, dove Bill Bernbach è entrato nella storia della pubblicità nel 1968 con il claim "Corre, corre e corre". Per Vizner-Borel, questa frase è stata abilmente adattata ai veicoli commerciali: "Funziona, funziona e funziona". E poiché la qualità di un veicolo commerciale VW può durare facilmente per decenni, i creativi hanno "parcheggiato" i veicoli nei loro soggetti in un futuro altrettanto lontano.

I risultati sono stati implementazioni estremamente elaborate, realizzate con l'aiuto di specialisti: In stretta collaborazione e sotto la direzione di ViznerBorel, i concept artist hanno "costruito" singoli edifici, interi scenari, droni volanti, paesaggi impressionanti e nuovi mondi. E ci sono riusciti: Le scene sono ambientate nel futuro, ma ci permettono di riconoscere la nostra Svizzera con una strizzata d'occhio, come è particolarmente evidente nello spot televisivo con la vista del lago di Zurigo da Horgen in direzione di Pfäffikon.

Per le riprese dei quattro soggetti e le riprese, un androide donna, così come gli strumenti e le macchine, sono stati costruiti in 3-D o in dimensioni originali e tutti gli abiti sono stati disegnati e cuciti appositamente per le modelle. Il materiale fotografato è stato integrato dalla società Carioca di Bucarest con i mondi creati con programmi 3D. La scena del film con il dialogo tra l'autista e l'androide è stata prima girata in studio dalla Manifesto Films di Zurigo e poi combinata con il mondo futuro creato al computer. Il regista era Reto Salimbeni.

I quattro soggetti stampati visualizzano quattro serie in aree di applicazione tipiche per il numero 1 tra i veicoli commerciali leggeri: montaggio e assistenza, orticoltura, logistica ed edilizia. Le idee sono state sottoposte a un pre-test con il gruppo target. I clienti "hanno ovviamente voluto fidarsi di VW per quanto riguarda l'idea di futuro", afferma Guillaume Borel. Ma il CD è anche convinto che una campagna del genere "può essere presentata in modo credibile solo dal numero uno".
 
Andreas Panzeri

Prezzo, bonus e sconti sono una norma comune nel mercato automobilistico quando si prende una decisione di acquisto. VW, invece, vuole convincere i suoi clienti con argomenti. "Vogliamo essere percepiti come leader nel campo della qualità", spiega il responsabile marketing Bruno Ueltschi. Insieme a VW Veicoli Commerciali Svizzera, l'agenzia di comunicazione ViznerBorel ha elaborato il futuro orientamento strategico del marchio e la piattaforma di comunicazione con questo obiettivo. Nei workshop è stata trovata una differenziazione sostenibile del posizionamento, con la quale i valori fondamentali definiti devono ora essere trasportati.
 

Con il claim "Il miglior investimento", in futuro VW Veicoli Commerciali si presenterà in modo strategico sia all'interno che all'esterno. Un posizionamento che, da un lato, presta attenzione all'affidabilità e all'economicità dei veicoli e quindi ai fattori economici. Dall'altro, è anche il miglior investimento nei dipendenti, in una partnership affidabile, nell'impegno ecologico e quindi, nel complesso, il miglior investimento nel futuro.

ViznerBorel, l'agenzia di lunga data di VW Veicoli Commerciali Svizzera, ha creato una nuova campagna. Si basa sulla leggendaria campagna della DDB per il Maggiolino VW, dove Bill Bernbach è entrato nella storia della pubblicità nel 1968 con il claim "Corre, corre e corre". Per Vizner-Borel, questa frase è stata abilmente adattata ai veicoli commerciali: "Funziona, funziona e funziona". E poiché la qualità di un veicolo commerciale VW può durare facilmente per decenni, i creativi hanno "parcheggiato" i veicoli nei loro soggetti in un futuro altrettanto lontano.

I risultati sono stati implementazioni estremamente elaborate, realizzate con l'aiuto di specialisti: In stretta collaborazione e sotto la direzione di ViznerBorel, i concept artist hanno "costruito" singoli edifici, interi scenari, droni volanti, paesaggi impressionanti e nuovi mondi. E ci sono riusciti: Le scene sono ambientate nel futuro, ma ci permettono di riconoscere la nostra Svizzera con una strizzata d'occhio, come è particolarmente evidente nello spot televisivo con la vista del lago di Zurigo da Horgen in direzione di Pfäffikon.

Per le riprese dei quattro soggetti e le riprese, un androide donna, così come gli strumenti e le macchine, sono stati costruiti in 3-D o in dimensioni originali e tutti gli abiti sono stati disegnati e cuciti appositamente per le modelle. Il materiale fotografato è stato integrato dalla società Carioca di Bucarest con i mondi creati con programmi 3D. La scena del film con il dialogo tra l'autista e l'androide è stata prima girata in studio dalla Manifesto Films di Zurigo e poi combinata con il mondo futuro creato al computer. Il regista era Reto Salimbeni.

I quattro soggetti stampati visualizzano quattro serie in aree di applicazione tipiche per il numero 1 tra i veicoli commerciali leggeri: montaggio e assistenza, orticoltura, logistica ed edilizia. Le idee sono state sottoposte a un pre-test con il gruppo target. I clienti "hanno ovviamente voluto fidarsi di VW per quanto riguarda l'idea di futuro", afferma Guillaume Borel. Ma il CD è anche convinto che una campagna del genere "può essere presentata in modo credibile solo dal numero uno".
 
Andreas Panzeri