Un quarto della quota di mercato è generato online

I media cartacei svizzeri stanno perdendo costantemente portata, mentre cresce l'offerta online. Il MACH Basic mostra lo stesso quadro da diversi anni: i mezzi di stampa svizzeri stanno perdendo portata. Lo studio congiunto sulla portata dei mezzi di stampa in Svizzera, pubblicato dal WEMF, determina il numero di lettori delle testate partecipanti due volte l'anno. Fornisce informazioni sul numero di lettori e sulla composizione del pubblico di un'edizione media di una testata o di una combinazione di testate. L'indagine MACH Basic comprende circa 19.000 interviste all'anno.Il fenomeno LandliebeAnche nell'attuale MACH Basic 2015-1 ci sono pochissimi vincitori rispetto ai dati dell'anno scorso (vedi tabella a pagina 56). Ancora una volta, LandLiebe e Côte Magazine Genève sono riusciti a incrementare significativamente i propri lettori. La rivista di Ringier è un fenomeno: mentre la maggior parte delle testate sta lottando contro una perdita di portata, LandLiebe raggiunge ogni anno più lettori. Rispetto al 2014, la rivista, che viene pubblicata sei volte l'anno, è riuscita a guadagnare 80.000 lettori e ora ha una portata di 562.000 lettori.Oltre a LandLiebe, ci sono altre pubblicazioni che sono riuscite a invertire la tendenza e ad aumentare la loro portata rispetto all'anno precedente, anche se non in modo significativo. Nella categoria "Stampa quotidiana e settimanale", si tratta di Le Matin, Gazette de la région, Le Régional, Le Nouvelliste, 20 Minuti I-CH, laRegioneTicino e Rivista di Lugano. Nella categoria "Stampa di interesse generale, finanziaria, economica, speciale e commerciale", le pubblicazioni Fritz + Fränzi, Schweizer Gewerbezeitung, Les Alpes, Echo, Générations Plus, Saisonküche e Via hanno registrato lievi guadagni.Giornali domenicali sotto pressioneIl giornale con la più ampia diffusione nella Svizzera tedesca è ancora 20 Minuten con 1.507.000 lettori. Segue al secondo posto un altro giornale pendolare, il Blick am Abend, con 696.000 lettori. Il Blick è al terzo posto con 647.000 lettori. La stampa domenicale ha subito in generale forti perdite. Sebbene il SonntagsBlick sia ancora leader in questa categoria con 714.000 lettori, ha perso quasi 100.000 lettori rispetto all'anno precedente. La SonntagsZeitung si colloca al secondo posto con 635.000 lettori, seguita dalla NZZ am Sonntag (421.000 lettori) e dalla Schweiz am Sonntag (372.000 lettori).Nella categoria "Stampa di interesse generale, finanziaria, economica, di interesse speciale e commerciale", Coop-Zeitung (2,659 milioni di lettori) e Migros-Magazin (2,413 milioni di lettori) continuano a raggiungere la massima diffusione nella Svizzera tedesca. Ktipp è al terzo posto con 940.000 lettori, seguito da Beobachter (857.000 lettori) e Drogistenstern (819.000 lettori).La digitalizzazione richiede un ripensamentoQual è la ragione del calo di diffusione della stampa svizzera? Una spiegazione è sicuramente il fatto che, con il progredire della digitalizzazione, i contenuti mediatici vengono consumati sempre più spesso online, sia tramite PC, tablet o smartphone. In risposta a questo sviluppo, WEMF e NET-Metrix hanno lanciato lo studio sulla portata intermedia Total Audience, pubblicato quest'anno per la quinta volta. L'idea alla base dello studio è quella di determinare la portata combinata dell'edizione stampata di un marchio mediatico e della corrispondente offerta web (siti web e applicazioni fisse e mobili). I risultati dei profili MACH Basic e NET-Metrix vengono combinati e si tiene conto dell'eventuale doppio utilizzo. Quest'anno, per la prima volta, il Total Audience viene pubblicato insieme al MACH Basic e i risultati dello studio mostrano che i marchi di media basati sulla stampa sono generalmente in grado di compensare le perdite nel mercato dei lettori della carta stampata con offerte online complementari. Inoltre, riescono a raggiungere nuovi lettori che in precedenza non potevano essere raggiunti dall'offerta solo cartacea. Mentre la portata lorda rimane generalmente stabile, le offerte digitali stanno guadagnando leggermente nel rapporto tra utilizzo della stampa e dell'online. La percentuale media di utenti online è ora di ben il 25%.

Fonte: Total Audience 1.4, WEMF e NET-Metrix20 Minuten e Migros forteTra i quotidiani, il marchio mediatico 20 Minuten raggiunge 2.709.000 lettori con la sua testata cartacea e la sua presenza online, collocandosi nettamente in testa (vedi grafico). Il Gruppo Blick è al secondo posto con 1.962.000 lettori, seguito dalla rete Newsnet con 1.788.000 lettori, mentre Migros è chiaramente in testa con la sua rivista e la presenza online tra le testate di stampa che appaiono settimanalmente (3.101.000 lettori). Grazie alla forte presenza online del marchio Blick, SonntagsBlick è al secondo posto con 1.756.000 lettori settimanali. Schweizer Illustrierte è al terzo posto (755.000 lettori), seguito da Tele (438.000 lettori) e Femina (334.000 lettori). Tra le pubblicazioni mensili, Beobachter è al primo posto con una portata di 1.203.000 lettori, seguito da Saisonküche (928.000 lettori), Bilanz (207.000 lettori) e Bilan (129.000 lettori). Nel valutare i dati, tuttavia, va notato che non tutti i grandi marchi mediatici hanno partecipato allo studio.___________________Per saperne di più su MACH Basic e sulle cifre attuali di diffusione delle pubblicazioni svizzere a più alta tiratura, consultare l'attuale numero di Marketing & Communication 04/2015. Ordina ora il tuo abbonamento.___________________Autore: Simon Wolanin