Un quart de part de marché est généré en ligne

La presse écrite suisse ne cesse de perdre en portée, tandis que les offres en ligne progressent. Depuis quelques années, l'étude MACH Basic présente la même image : les médias imprimés suisses perdent en pénétration. L'étude de pénétration commune des médias de la presse en Suisse, publiée par la REMP, détermine deux fois par an le lectorat des titres participants. Elle renseigne sur le nombre de lecteurs et la composition du lectorat d'une édition moyenne d'un titre ou d'une combinaison de titres. L'enquête MACH Basic comprend environ 19 000 interviews par an.Phénomène amour de la terreDans la dernière édition de MACH Basic 2015-1, il n'y a que très peu de gagnants par rapport aux données de l'année dernière (voir tableau page 56). Une fois de plus, c'est LandLiebe qui, à côté de Côte Magazine Genève, a pu gagner des lecteurs de manière significative. Le magazine de Ringier est un phénomène : alors que la plupart des titres sont confrontés à des pertes de pénétration, LandLiebe atteint chaque année davantage de lecteurs. Par rapport à 2014, le magazine qui paraît six fois par an a gagné 80 000 lecteurs et atteint désormais une pénétration de 562 000 lecteurs.Outre LandLiebe, il existe d'autres publications qui, contrairement à la tendance, ont vu leur pénétration augmenter par rapport à l'année précédente - même si ce n'est pas de manière significative. Dans la catégorie "Presse quotidienne et hebdomadaire", il s'agit du Matin, de la Gazette de la région, du Régional, du Nouvelliste, de 20 Minuti I-CH, de laRegioneTicino et de la Rivista di Lugano. Dans la catégorie "General Interest, Financial, Economic, Special Interest et Trade Press", les publications Fritz + Fränzi, Schweizer Gewerbezeitung, Les Alpes, Echo, Générations Plus, Cuisine de Saison et Via ont légèrement progressé.Les journaux du dimanche sous pressionLe journal qui a clairement la plus forte pénétration en Suisse alémanique est toujours 20 Minuten avec 1 507 000 lecteurs. En deuxième position, on trouve également un journal pour pendulaires, le Blick am Abend, avec 696 000 lecteurs. En troisième position, on trouve le Blick avec 647 000 lecteurs. De manière générale, la presse dominicale a subi de fortes pertes. Le SonntagsBlick est certes toujours leader de cette catégorie avec 714 000 lecteurs, mais il a perdu près de 100 000 lecteurs par rapport à l'année précédente. La SonntagsZeitung arrive en deuxième position avec 635 000 lecteurs, suivie de la NZZ am Sonntag (421 000 lecteurs) et de la Schweiz am Sonntag (372 000 lecteurs).Dans la catégorie "General Interest, Financial, Economic, Special Interest et Trade Press", ce sont toujours la Coop-Zeitung (2,659 millions de lecteurs) et le Migros-Magazin (2,413 millions de lecteurs) qui obtiennent la meilleure pénétration en Suisse alémanique. En troisième position, on trouve le Ktipp avec 940 000 lecteurs, suivi du Beobachter (857 000 lecteurs) et du Drogistenstern (819 000 lecteurs).La numérisation exige un changement de mentalitéQuelle est la raison de la baisse de la pénétration de la presse écrite en Suisse ? Une explication est certainement le fait que, dans le cadre de la numérisation croissante, les contenus médiatiques sont de plus en plus consommés en ligne - que ce soit via PC, tablette ou smartphone. En raison de cette évolution, la REMP a lancé, en collaboration avec NET-Metrix, l'étude intermédiale de pénétration Total Audience, qui paraît cette année déjà pour la cinquième fois. L'idée derrière cette étude est de déterminer la pénétration combinée de l'édition imprimée et de l'offre web correspondante (sites web stationnaires et mobiles ainsi qu'applications) d'une marque de médias. Pour ce faire, les résultats de MACH Basic ainsi que ceux de NET-Metrix-Profile sont combinés et les éventuelles doubles utilisations sont prises en compte. Cette année, l'étude Total Audience est publiée pour la première fois parallèlement à MACH Basic.Les résultats de l'étude montrent que les marques de médias basées sur la presse écrite peuvent généralement compenser leurs pertes sur le marché des lecteurs de la presse écrite grâce aux offres en ligne complémentaires. Elles parviennent en outre à s'adresser à de nouveaux lecteurs qui ne pouvaient pas être atteints auparavant par l'offre purement imprimée. Alors que les taux de pénétration bruts sont généralement stables, les offres numériques gagnent légèrement en importance par rapport à l'utilisation de la presse écrite et en ligne. Entre-temps, la part moyenne des utilisateurs des offres en ligne s'élève déjà à un peu plus de 25 pour cent.

Source : Total Audience 1.4, REMP & NET-Metrix20 minutes et Migros fortesParmi les quotidiens, la marque de médias 20 Minuten atteint 2 709 000 lecteurs avec son titre imprimé et sa présence en ligne, ce qui la place clairement en tête (voir graphique). Le groupe Blick arrive en deuxième position avec 1 962 000 lecteurs, suivi par le groupe Newsnet avec 1 788 000 lecteurs.Parmi les titres de presse qui paraissent chaque semaine, Migros est clairement en tête avec son magazine et sa présence en ligne (3 101 000 lecteurs). Grâce à la forte présence en ligne de la marque Blick, le SonntagsBlick arrive en deuxième position avec 1 756 000 lecteurs hebdomadaires. La Schweizer Illustrierte arrive en troisième position (755 000 lecteurs), suivie de Tele (438 000 lecteurs) et de Femina (334 000 lecteurs). En ce qui concerne les publications mensuelles, le Beobachter est en tête avec une pénétration de 1 203 000 lecteurs, suivi de Saisonküche (928 000 lecteurs), Bilanz (207 000 lecteurs) et Bilan (129 000 lecteurs). Lors de l'évaluation des chiffres, il faut toutefois tenir compte du fait que toutes les marques de médias importantes n'ont pas participé à l'étude.___________________Vous trouverez plus d'informations sur MACH Basic avec les chiffres actuels de la pénétration des publications suisses à plus fort tirage dans le dernier numéro de Marketing & Kommunikation 04/2015. S'abonner maintenant.___________________Auteur : Simon Wolanin