Un tram è un autobus è una nave è un treno
Trasporto pubblico La ZVV vuole ancorare ancora di più il suo concetto di "un biglietto per tutto" con nuove realizzazioni.
Trasporto pubblico La ZVV vuole ancorare ancora di più il suo concetto "Un biglietto per tutto" con nuove implementazioni La campagna dell'Associazione dei trasporti di Zurigo (ZVV) entra già quest'autunno nel suo quinto ciclo con gli stessi contenuti in una nuova confezione. L'agenzia Publicis, che ha difeso con successo il budget annuale di un milione di franchi svizzeri in una gara d'appalto per altri tre anni, è ancora responsabile delle misure di comunicazione. "Siamo riusciti a convincere i responsabili di ZVV che il concetto di 'Ich bin auch ...' è un cult e non è ancora finito", spiega Lukas Tenger, consulente di Publicis. Per drammatizzare ancora una volta la messa in rete dei trasporti pubblici nello ZVV, quest'anno il team creativo del CD Jean Etienne Aebi ha fatto lavorare i bambini. Di conseguenza, tram, autobus e battelli colorati hanno iniziato a comparire sui cartelloni pubblicitari di Zurigo. Tuttavia, i bambini di tre anni sono già così influenzati dalla pubblicità degli ultimi anni che scarabocchiano su un tram - ancora etichettato come tale per le generazioni più anziane: "Nave di Deborah (6)". Per i pubblicitari di Publicis, questa è la prova del successo del loro concetto.
Una nuova rete di abbonamentiIl team vuole anche dimostrare che questo non è adatto solo a veicolare il messaggio d'immagine del "networking" con messaggi di prodotto specifici. L'esempio più recente è l'introduzione dello Z-Pass. Grazie alla nuova rete di travelcard, che dal 12 dicembre fonderà la ZVV con le reti tariffarie limitrofe, in futuro "un biglietto per tutto" sarà valido anche oltre i confini cantonali di Zurigo. Allo stesso tempo, la ZVV sta aumentando i prezzi dei biglietti di una media del 5,8% per la prima volta in oltre otto anni. Per l'introduzione dello Z-Pass, Aebi e il suo team utilizzano le bandiere cantonali dei partner della rete e aggiungono il titolo "Anch'io sono uno zurighese".
Segmento interessanteIl pacchetto di misure comprende anche piccole inserzioni nel settore immobiliare. Poiché i nuovi arrivati sono più disposti a riflettere sulle loro abitudini ed eventualmente a passare al trasporto pubblico, rappresentano un segmento interessante per ZVV. Per attirare la loro attenzione sull'ampia offerta di servizi di trasporto pubblico, le pubblicità giocano con le planimetrie degli appartamenti e dei piani. Nello spazio adiacente alla cucina o alla camera da letto, mostrano il teatro dell'opera, lo zoo o il lago Türlersee. Anche le copertine degli abbonamenti e i vari opuscoli ZVV sono stati adattati al concetto e ridisegnati da Publicis.
La pubblicità a carattere cult viene ulteriormente ampliata: Publicis permette ai bambini di disegnare tram e navi colorate.
Simone Keller
Una nuova rete di abbonamentiIl team vuole anche dimostrare che questo non è adatto solo a veicolare il messaggio d'immagine del "networking" con messaggi di prodotto specifici. L'esempio più recente è l'introduzione dello Z-Pass. Grazie alla nuova rete di travelcard, che dal 12 dicembre fonderà la ZVV con le reti tariffarie limitrofe, in futuro "un biglietto per tutto" sarà valido anche oltre i confini cantonali di Zurigo. Allo stesso tempo, la ZVV sta aumentando i prezzi dei biglietti di una media del 5,8% per la prima volta in oltre otto anni. Per l'introduzione dello Z-Pass, Aebi e il suo team utilizzano le bandiere cantonali dei partner della rete e aggiungono il titolo "Anch'io sono uno zurighese".
Segmento interessanteIl pacchetto di misure comprende anche piccole inserzioni nel settore immobiliare. Poiché i nuovi arrivati sono più disposti a riflettere sulle loro abitudini ed eventualmente a passare al trasporto pubblico, rappresentano un segmento interessante per ZVV. Per attirare la loro attenzione sull'ampia offerta di servizi di trasporto pubblico, le pubblicità giocano con le planimetrie degli appartamenti e dei piani. Nello spazio adiacente alla cucina o alla camera da letto, mostrano il teatro dell'opera, lo zoo o il lago Türlersee. Anche le copertine degli abbonamenti e i vari opuscoli ZVV sono stati adattati al concetto e ridisegnati da Publicis.
La pubblicità a carattere cult viene ulteriormente ampliata: Publicis permette ai bambini di disegnare tram e navi colorate.
Simone Keller
