Un tram est un bus est un bateau est un train
Transports publics La ZVV veut ancrer encore mieux son concept "Un ticket pour tout" avec de nouvelles réalisations.
Transports publics La ZVV veut ancrer encore mieux son concept "Un billet pour tout" grâce à de nouvelles réalisations.La campagne de la communauté de transport zurichoise (ZVV) en est déjà à son cinquième round cet automne, avec le même contenu dans un nouvel emballage. L'agence Publicis est toujours à l'origine des mesures de communication et a défendu avec succès le budget d'un million de francs par an pour trois années supplémentaires dans le cadre d'une procédure de soumission. "Nous avons pu convaincre les responsables de la ZVV que le concept 'Je suis aussi ...' a un caractère culte et qu'il est loin d'être terminé", explique Lukas Tenger, conseiller Publicis. Afin de dramatiser une nouvelle fois l'interconnexion des transports publics au sein de la ZVV, l'équipe créative du CD Jean Etienne Aebi a fait travailler des enfants pour elle cette année. Ainsi, des trams, des bus et des bateaux multicolores circulent depuis peu sur les panneaux d'affichage zurichois. Toutefois, les enfants de trois ans sont déjà tellement influencés par la publicité des années précédentes qu'ils gribouillent - encore désignés comme tels pour les générations plus âgées - au-dessus d'un tram : "Bateau de Deborah (6)". Pour les publicitaires de Publicis, c'est la preuve du succès de leur concept.
Une nouvelle communauté d'abonnésL'équipe veut en outre prouver qu'elle ne se contente pas de véhiculer le message d'image de la "mise en réseau", mais qu'elle veut aussi faire passer des messages concrets sur les produits. Dernier exemple en date : l'introduction du Z-Pass. Grâce à la nouvelle communauté d'abonnements, qui réunit à partir du 12 décembre la ZVV et les communautés tarifaires voisines, "un billet pour tout" sera valable à l'avenir au-delà des frontières du canton de Zurich. Parallèlement, la ZVV augmente pour la première fois depuis plus de huit ans le prix des billets de 5,8 pour cent en moyenne. Pour le lancement du Z-Pass, Aebi et son équipe ont misé sur des drapeaux cantonaux des partenaires de la communauté et les ont complétés par la devise "Ich bin auch ein Zürcher" (Je suis aussi un Zurichois).
Un segment intéressantLe paquet de mesures comprend également des petites annonces dans l'environnement immobilier. Comme les nouveaux arrivants sont plus enclins à réfléchir à leurs habitudes et à opter éventuellement pour les transports publics, ils constituent un segment intéressant pour la ZVV. Pour attirer leur attention sur l'offre étendue des transports publics, les sujets des annonces jouent avec des plans d'appartements et d'étages. On y trouve, dans l'espace adjacent à la cuisine ou à la chambre à coucher, l'opéra, le zoo ou le Türlersee. Les pochettes d'abonnement ainsi que différentes brochures ZVV ont également été adaptées au concept et relookées par Publicis.
La publicité à caractère culte continue de se développer : Publicis fait dessiner aux enfants des trams et des bateaux colorés.
Simone Keller
Une nouvelle communauté d'abonnésL'équipe veut en outre prouver qu'elle ne se contente pas de véhiculer le message d'image de la "mise en réseau", mais qu'elle veut aussi faire passer des messages concrets sur les produits. Dernier exemple en date : l'introduction du Z-Pass. Grâce à la nouvelle communauté d'abonnements, qui réunit à partir du 12 décembre la ZVV et les communautés tarifaires voisines, "un billet pour tout" sera valable à l'avenir au-delà des frontières du canton de Zurich. Parallèlement, la ZVV augmente pour la première fois depuis plus de huit ans le prix des billets de 5,8 pour cent en moyenne. Pour le lancement du Z-Pass, Aebi et son équipe ont misé sur des drapeaux cantonaux des partenaires de la communauté et les ont complétés par la devise "Ich bin auch ein Zürcher" (Je suis aussi un Zurichois).
Un segment intéressantLe paquet de mesures comprend également des petites annonces dans l'environnement immobilier. Comme les nouveaux arrivants sont plus enclins à réfléchir à leurs habitudes et à opter éventuellement pour les transports publics, ils constituent un segment intéressant pour la ZVV. Pour attirer leur attention sur l'offre étendue des transports publics, les sujets des annonces jouent avec des plans d'appartements et d'étages. On y trouve, dans l'espace adjacent à la cuisine ou à la chambre à coucher, l'opéra, le zoo ou le Türlersee. Les pochettes d'abonnement ainsi que différentes brochures ZVV ont également été adaptées au concept et relookées par Publicis.
La publicité à caractère culte continue de se développer : Publicis fait dessiner aux enfants des trams et des bateaux colorés.
Simone Keller
