Il tram è anche una nave
Publicis profila la mobilità in rete con il marchio Zürcher Verkehrsverbund
Publicis presenta la mobilità in rete sotto il marchio Zürcher VerkehrsverbundDi Luca Aloisi Negli ultimi dieci anni, 40 aziende partner indipendenti hanno tessuto una rete finemente intrecciata sotto l'ombrello della Zürcher Verkehrsverbund (ZVV). Per delineare la nuova personalità della ZVV, parte in questi giorni una campagna d'immagine pluriennale, ideata da Publicis, che promuove il giusto trasporto con apparenze capovolte.
Multifunzionale - l'attributo preferito dei produttori di elettrodomestici da cucina e degli anni '90 celebra il suo regno nella divertente campagna d'immagine di Publicis per la ZVV. Per comunicare l'eccezionale competenza - mobilità in rete con un unico biglietto - il team di Publicis attorno al CD Jean Etienne Aebi ha implementato i vantaggi dell'associazione in modo irritante e accattivante, trasformando semanticamente il tram in un mezzo di trasporto marittimo o la nave del lago di Zurigo in un mezzo di trasporto stradale.
Eccellente mobilità con potenziale di mercato
Il successo sul mercato - il numero di passeggeri è aumentato di circa un terzo dal 1990 - e il premio internazionale dell'Expo 2000 di Hannover dimostrano che il trasporto pubblico nell'area di Zurigo è diventato più attraente.
Tuttavia, a parte il lancio sul mercato di allora, i vantaggi della comodità e del risparmio di tempo negli spostamenti non sono stati promossi in modo mirato", afferma Caspar Sträuli, responsabile marketing di ZVV. La conseguenza diretta è un potenziale di mercato parzialmente non sfruttato. Ciò è stato confermato anche da un'indagine demoscopica condotta nell'estate del 1999.
La conclusione dello studio è che una crescita sostanziale del fatturato richiede lo sviluppo di un marchio di qualità carico di emozioni. La ZVV ha colto questa opportunità con lo sviluppo di una nuova dichiarazione di missione, che intende dare forma all'immagine trasmettendo i valori fondamentali di "responsabile, in rete e vincolante". In una prima fase, il nuovo logo è stato introdotto su tutti i veicoli delle aziende partner, che appaiono così come un marchio.
Un tram è anche una nave e un treno è anche un tram
Affinché questo marchio di qualità sia associato ai benefici principali nella popolazione, la consapevolezza e l'immagine dello ZVV devono essere notevolmente migliorate. L'obiettivo della profilazione è di aumentare il fatturato annuo di dieci milioni di franchi. Il pitch da 2,4 milioni di franchi per la campagna triennale è stato vinto alla fine dello scorso anno dall'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis. Il cliente giustifica la sua decisione con il modo in cui il messaggio viene portato al punto e con l'uso sofisticato dei mezzi di trasporto a fini pubblicitari.
L'idea e il concetto della campagna si basano su un effetto moltiplicatore che è possibile solo per e con il concetto di mobilità armonizzata e in rete della ZVV. Da qualche giorno i tram circolano con la scritta "Sono anche una nave" o le locomotive dei treni affermano di essere anche autobus. Il messaggio è sempre risolto con la frase "Un biglietto per tutto", il logo del marchio ZVV e lo slogan "Richtig verkehrt".
I manifesti e le pubblicità seguono l'esempio con un aspetto identico. Il mondo dei trasporti zurighesi, capovolto, è coronato da adesivi informativi: Sugli autobus, indicano il giubbotto di salvataggio sotto il sedile. Sulle toilette delle navi, invece, compare la scritta "Le luci si accendono automaticamente quando si attraversano le gallerie".
Multifunzionale - l'attributo preferito dei produttori di elettrodomestici da cucina e degli anni '90 celebra il suo regno nella divertente campagna d'immagine di Publicis per la ZVV. Per comunicare l'eccezionale competenza - mobilità in rete con un unico biglietto - il team di Publicis attorno al CD Jean Etienne Aebi ha implementato i vantaggi dell'associazione in modo irritante e accattivante, trasformando semanticamente il tram in un mezzo di trasporto marittimo o la nave del lago di Zurigo in un mezzo di trasporto stradale.
Eccellente mobilità con potenziale di mercato
Il successo sul mercato - il numero di passeggeri è aumentato di circa un terzo dal 1990 - e il premio internazionale dell'Expo 2000 di Hannover dimostrano che il trasporto pubblico nell'area di Zurigo è diventato più attraente.
Tuttavia, a parte il lancio sul mercato di allora, i vantaggi della comodità e del risparmio di tempo negli spostamenti non sono stati promossi in modo mirato", afferma Caspar Sträuli, responsabile marketing di ZVV. La conseguenza diretta è un potenziale di mercato parzialmente non sfruttato. Ciò è stato confermato anche da un'indagine demoscopica condotta nell'estate del 1999.
La conclusione dello studio è che una crescita sostanziale del fatturato richiede lo sviluppo di un marchio di qualità carico di emozioni. La ZVV ha colto questa opportunità con lo sviluppo di una nuova dichiarazione di missione, che intende dare forma all'immagine trasmettendo i valori fondamentali di "responsabile, in rete e vincolante". In una prima fase, il nuovo logo è stato introdotto su tutti i veicoli delle aziende partner, che appaiono così come un marchio.
Un tram è anche una nave e un treno è anche un tram
Affinché questo marchio di qualità sia associato ai benefici principali nella popolazione, la consapevolezza e l'immagine dello ZVV devono essere notevolmente migliorate. L'obiettivo della profilazione è di aumentare il fatturato annuo di dieci milioni di franchi. Il pitch da 2,4 milioni di franchi per la campagna triennale è stato vinto alla fine dello scorso anno dall'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis. Il cliente giustifica la sua decisione con il modo in cui il messaggio viene portato al punto e con l'uso sofisticato dei mezzi di trasporto a fini pubblicitari.
L'idea e il concetto della campagna si basano su un effetto moltiplicatore che è possibile solo per e con il concetto di mobilità armonizzata e in rete della ZVV. Da qualche giorno i tram circolano con la scritta "Sono anche una nave" o le locomotive dei treni affermano di essere anche autobus. Il messaggio è sempre risolto con la frase "Un biglietto per tutto", il logo del marchio ZVV e lo slogan "Richtig verkehrt".
I manifesti e le pubblicità seguono l'esempio con un aspetto identico. Il mondo dei trasporti zurighesi, capovolto, è coronato da adesivi informativi: Sugli autobus, indicano il giubbotto di salvataggio sotto il sedile. Sulle toilette delle navi, invece, compare la scritta "Le luci si accendono automaticamente quando si attraversano le gallerie".
