Un ottobre debole dal punto di vista pubblicitario
Il marcato trend al rialzo registrato finora si è quasi arrestato a causa del calo degli annunci di lavoro
La precedente tendenza al rialzo si è quasi arrestata a causa della diminuzione degli annunci di lavoroA cura di Daniel Schifferle Il boom degli annunci di lavoro ha subito una pausa nel mese di ottobre. Di conseguenza, anche la crescita complessiva degli annunci è scesa praticamente a zero.
Con un aumento di soli 0,1 punti, l'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana ha registrato in ottobre l'incremento più contenuto di sempre. Publicitas vede la ragione principale di questa "pausa autunnale" nell'assenza di elezioni nazionali, che nel 1999 avevano portato con sé un gran numero di pubblicità politiche. Questa assenza, difficile da compensare, ha portato addirittura a un calo delle inserzioni occasionali di circa il 30%.
Le statistiche pubblicitarie dell'Associazione Stampa Svizzera e del VSW attribuiscono un'altra ragione alla bassa crescita di ottobre: gli annunci di lavoro, che sarebbero aumentati solo del 14,1%. Un minimo storico negli ultimi tre anni, che era stato peggiore solo lo scorso giugno.
Il risultato complessivo del mercato del lavoro rimane elevato
Ciononostante, il risultato complessivo di quest'anno per quanto riguarda gli annunci di lavoro rimane elevato, poiché l'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è ancora un eccellente 31,3%. Il più grande vincitore è il Ticino, dove il volume di posti di lavoro è aumentato significativamente di più quest'anno rispetto alle altre due regioni linguistiche.
Le statistiche del VSW mostrano anche un andamento sfavorevole per le inserzioni commerciali nel mese di ottobre. Nel complesso, i giornali svizzeri hanno subito una perdita del 7,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'unica eccezione è il Ticino. Lì si è registrata una tendenza al rialzo (+3,2%) anche in ottobre. Tuttavia, i cali sono stati ancora più consistenti sia nella Svizzera tedesca (-8,3%) che nella Svizzera francese (-7,1%).
Tra i quotidiani, solo le testate settimanali sono state risparmiate dalla tendenza generale al ribasso nel mese di ottobre. Con il 12,8% in più di inserzioni pubblicate, hanno addirittura ottenuto una crescita orgogliosa, particolarmente evidente nella Svizzera francese (+22,8%) e in Ticino (+34,1%).
La seconda eccezione è rappresentata dai periodici, che hanno salvato il risultato complessivo della stampa dal crollo totale di ottobre. In media nazionale, sono aumentati del 2,8%. Tuttavia, il mercato ticinese dei periodici non ha beneficiato della crescita e ha addirittura perso l'11,8%.
Con un aumento di soli 0,1 punti, l'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana ha registrato in ottobre l'incremento più contenuto di sempre. Publicitas vede la ragione principale di questa "pausa autunnale" nell'assenza di elezioni nazionali, che nel 1999 avevano portato con sé un gran numero di pubblicità politiche. Questa assenza, difficile da compensare, ha portato addirittura a un calo delle inserzioni occasionali di circa il 30%.
Le statistiche pubblicitarie dell'Associazione Stampa Svizzera e del VSW attribuiscono un'altra ragione alla bassa crescita di ottobre: gli annunci di lavoro, che sarebbero aumentati solo del 14,1%. Un minimo storico negli ultimi tre anni, che era stato peggiore solo lo scorso giugno.
Il risultato complessivo del mercato del lavoro rimane elevato
Ciononostante, il risultato complessivo di quest'anno per quanto riguarda gli annunci di lavoro rimane elevato, poiché l'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è ancora un eccellente 31,3%. Il più grande vincitore è il Ticino, dove il volume di posti di lavoro è aumentato significativamente di più quest'anno rispetto alle altre due regioni linguistiche.
Le statistiche del VSW mostrano anche un andamento sfavorevole per le inserzioni commerciali nel mese di ottobre. Nel complesso, i giornali svizzeri hanno subito una perdita del 7,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'unica eccezione è il Ticino. Lì si è registrata una tendenza al rialzo (+3,2%) anche in ottobre. Tuttavia, i cali sono stati ancora più consistenti sia nella Svizzera tedesca (-8,3%) che nella Svizzera francese (-7,1%).
Tra i quotidiani, solo le testate settimanali sono state risparmiate dalla tendenza generale al ribasso nel mese di ottobre. Con il 12,8% in più di inserzioni pubblicate, hanno addirittura ottenuto una crescita orgogliosa, particolarmente evidente nella Svizzera francese (+22,8%) e in Ticino (+34,1%).
La seconda eccezione è rappresentata dai periodici, che hanno salvato il risultato complessivo della stampa dal crollo totale di ottobre. In media nazionale, sono aumentati del 2,8%. Tuttavia, il mercato ticinese dei periodici non ha beneficiato della crescita e ha addirittura perso l'11,8%.
