Un uomo, una parola - una birra

Bevande alcoliche Contenuto e forma vuole
un posizionamento gustoso e virale del marchio di birra Feldschlösschen
Hürlimann: "Cosa, esistono ancora?". Il più comune
La reazione riflette la percezione e il profilo attuale della
Il marchio di birra tradizionale di Zurigo Hürlimann. Un'indagine di strada condotta dal
Inhalt & Form, che si è aggiudicata il budget in una gara a più fasi.
La presentazione del concorso, che era stata vinta dall'associazione
giorni. La stella Hürlimann, entrata a far parte della famiglia della birra Rheinfeld nel 1996
Feldschlösschen, ha brillato solo debolmente per diversi anni.
E questo in un mercato in contrazione: il consumo pro capite è diminuito nel 2004.
a 57,3 litri, il valore più basso dal 1990.
Ma la tendenza si sta muovendo anche in direzione del colore locale e quindi verso una
maggiore diversità. Tuttavia, questo fenomeno è in crescita da anni, soprattutto grazie a
prodotti di nicchia, cioè birre speciali. E come tale è possibile
Hürlimann non può essere definito tale. Il marchio gode ancora di una buona reputazione in quasi tutte le
gruppi di età hanno un livello di consapevolezza da alto a molto alto, afferma il consulente Jürg
Meyer. Tuttavia, della personalità del marchio e del suo nucleo non è rimasto quasi nulla.
qualcosa di recuperabile. Solo i nostalgici sono ancora attaccati alla birra dei lavoratori e alla sua
immagine concreta, che era anche caratterizzata dalla
Cavallo e carro utilizzati per distribuire i barili agli esercizi di ristorazione.

Clienti disposti ad assumersi dei rischi
Per rilanciare l'infuso, il team creativo di CD Serge
Riedener e l'AD Daniel Käser hanno ricevuto dal cliente una certa
Disponibilità a rischiare. Non c'è molto capitale d'immagine per
perdere. E così i quasi 170 anni di storia della birra vengono
Il nuovo look continua, almeno per quanto riguarda la presenza pubblicitaria.
Basandosi sul fatto che tre consumatori di birra su quattro sono uomini
la dichiarazione centrale è stata formulata e affinata in modo da renderla
Attenzione e divertimento su "Hürlimann - solo per uomini".
a. Tre parole per il claim che siano facili da ricordare e riconoscibili
e dovrebbe essere sufficiente a distinguere la birra dalla concorrenza.
Il posizionamento maschile è "privo di qualsiasi sciovinismo", afferma Meyer,
inizialmente su manifesti, pubblicità e spot cinematografici. Naturalmente
tutti nell'idea pubblicitaria il rapporto con il distaccato
Campagna di potenza IWC. Tuttavia, i settori e i segmenti target sono così distanti tra loro
che, dopo l'irritazione iniziale, i parallelismi si sono addirittura
sembrano più tipici di una birra. In ogni caso, in
campagne internazionali sulla birra sempre più spesso in maniche di camicia
che si riflette nella sua risposta alla politica.
La correttezza è particolarmente apprezzata dal pubblico giovane.
Come gli uomini, le maglie sono semplici e
Campagna Hürlimann: il prodotto - in stick o in confezione da sei - davanti al rosso
sfondo, accompagnata da un titolo conciso come "La
Un climax per uomini. E sicuramente non finto" o "The
Uomo sopravvive tre giorni senza liquidi. I veri uomini non lo fanno".
La campagna è completata dal nuovo sito web,
che sarà anche più sfacciato e giovane. Qui potete
test online per misurare la propria virilità. Chi fallisce finisce sul sito
da Betty Bossi.    

Luca Aloisi