Una camicia Edelweiss per gli agricoltori svizzeri
Le associazioni e le celebrità dovrebbero migliorare l'immagine degli agricoltori e dei loro prodotti. Con l'aiuto di Burson-Marsteller.
Associazioni Le celebrità dovrebbero promuovere l'immagine degli agricoltori e dei loro prodotti. Con l'aiuto di Burson-Marsteller. "Sono e sarò sempre un agricoltore nel cuore. Non c'è professione migliore di questa", avrebbe dichiarato Mister Svizzera Renzo Blumenthal tra un servizio fotografico e un appuntamento per un programma automobilistico. L'Associazione svizzera dei contadini (SBV) ritiene che tanto orgoglio professionale da parte di un uomo famoso meriti una "Citazione della settimana". Tuttavia, la rivelazione non poteva arrivare in un momento migliore, anche se è in netto contrasto con lo sviluppo della professione in Svizzera. Poiché il forte calo del numero di aziende agricole ha portato a una diminuzione della comprensione da parte del pubblico dei servizi, della forte lobby e delle preoccupazioni degli agricoltori, la SBC ha risposto con la sua prima campagna d'immagine nazionale nel 1998 con lo slogan "Bene, ci sono i contadini svizzeri", che mirava a rafforzare la fiducia dei consumatori nelle famiglie di agricoltori. Non solo ritraendole come simpatiche produttrici di alimenti sani e biologici, ma anche enfatizzando altri servizi come la conservazione del paesaggio. Soprattutto, si voleva presentare con immagini più moderne il settore agricolo svizzero, completamente cambiato in seguito alle riforme.
Il tessuto Edelweiss come filo conduttoreLa linea concettuale, che mirava anche a promuovere l'accettazione dei prodotti locali, argomentava dal punto di vista degli agricoltori. Grazie ai loro prodotti naturali e moderni, essi avrebbero portato vita alla città, ovvero avrebbero costituito la base del benessere della popolazione della città e della campagna.
L'agenzia sta ora cambiando anche il suo punto di vista. Invece che agli agricoltori, i consumatori si rivolgono ora ai loro pari. Tuttavia, i primi dieci testimonial sono consumatori di spicco e quindi in grado di attirare l'attenzione. Per distinguersi dal mare straripante di testimonial - anche l'Associazione Svizzera della Frutta conduce da anni una campagna di celebrità - e per essere nuovamente riconoscibili, il team creativo di Burson-Marsteller ha fatto indossare a Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. le tipiche camicie dei contadini Edelweiss. Il noto claim rafforza questa parentesi visiva o il "filo azzurro" che tiene insieme la suggestiva campagna di stampa e affissione fino all'area below the line delle apparizioni in fiera. Non è esclusa una versione pubblicitaria per la TV, la cui durata iniziale è di tre anni.
Secondo il copywriter e consulente Olaf Pilleri, le celebrità selezionate dovevano fornire un elemento di sorpresa. Per questo motivo si cercavano in particolare personaggi contemporanei con un carisma urbano, aperto e attivo. Resta tuttavia da vedere se sarà sempre possibile realizzare soggetti testimonial con un alto valore di rarità, come nel caso dei boss di Coop e Migros, rispettivamente Hansueli Loosli e Herbert Bolliger. Se nel 2006, accanto alle celebrità dello spettacolo, della politica e dell'economia, a brillare sono stati soprattutto i rappresentanti del mondo dello sport, la prossima ondata vedrà anche celebrità del mondo della cultura indossare la maglia del contadino e fare una frizzante dichiarazione.
Luca Aloisi
Il tessuto Edelweiss come filo conduttoreLa linea concettuale, che mirava anche a promuovere l'accettazione dei prodotti locali, argomentava dal punto di vista degli agricoltori. Grazie ai loro prodotti naturali e moderni, essi avrebbero portato vita alla città, ovvero avrebbero costituito la base del benessere della popolazione della città e della campagna.
L'agenzia sta ora cambiando anche il suo punto di vista. Invece che agli agricoltori, i consumatori si rivolgono ora ai loro pari. Tuttavia, i primi dieci testimonial sono consumatori di spicco e quindi in grado di attirare l'attenzione. Per distinguersi dal mare straripante di testimonial - anche l'Associazione Svizzera della Frutta conduce da anni una campagna di celebrità - e per essere nuovamente riconoscibili, il team creativo di Burson-Marsteller ha fatto indossare a Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. le tipiche camicie dei contadini Edelweiss. Il noto claim rafforza questa parentesi visiva o il "filo azzurro" che tiene insieme la suggestiva campagna di stampa e affissione fino all'area below the line delle apparizioni in fiera. Non è esclusa una versione pubblicitaria per la TV, la cui durata iniziale è di tre anni.
Secondo il copywriter e consulente Olaf Pilleri, le celebrità selezionate dovevano fornire un elemento di sorpresa. Per questo motivo si cercavano in particolare personaggi contemporanei con un carisma urbano, aperto e attivo. Resta tuttavia da vedere se sarà sempre possibile realizzare soggetti testimonial con un alto valore di rarità, come nel caso dei boss di Coop e Migros, rispettivamente Hansueli Loosli e Herbert Bolliger. Se nel 2006, accanto alle celebrità dello spettacolo, della politica e dell'economia, a brillare sono stati soprattutto i rappresentanti del mondo dello sport, la prossima ondata vedrà anche celebrità del mondo della cultura indossare la maglia del contadino e fare una frizzante dichiarazione.
Luca Aloisi
