Ein Edelweisshemd für Schweizer Bauern
Verbände Promis sollen das Image der Bauern und von deren Produkten steigern. Mit Hilfe von Burson-Marsteller.
Verbände Promis sollen das Image der Bauern und von deren Produkten steigern. Mit Hilfe von Burson-Marsteller.«Im Herzen bin und bleibe ich Bauer. Es gibt keinen schöneren Beruf als diesen», soll Mister Schweiz Renzo Blumenthal zwischen einem Fotoshooting und einem Auto- grammtermin behauptet haben. So viel Berufsstolz aus berühmtem Munde ist dem Schweizeri- schen Bauern- verband (SBV) ein «Zitat der Woche» wert. Zeitlich konnte die Offenbarung aber nicht besser fallen – auch wenn sie in krassem Gegensatz zur Entwicklung des Berufsstandes in der Schweiz steht. Da gerade die starke Abnahme an Landwirtschaftsbetrieben das Verständnis der Bevölkerung für Leistungen, starke Lobby und Anliegen der Bauern sinken lässt, hatte der SBV 1998 mit einer ersten nationalen Imagekampagne reagiert.Mit dem Claim «Gut, gibt’s die Schweizer Bauern» sollte der Werbeauftritt das Vertrauen der Konsumenten in die Bauernfamilien stärken. Nicht nur, indem sie diese als sympathische Produzenten gesunder und ökologischer Lebensmittel darstellte, sondern auch die anderen Leistungen, wie die der Landschaftspflege, verankerte. Vor allem sollte sie die nach den Reformen völlig veränderte Schweizer Agrarbranche mit moderneren Bildern präsentieren.
Edelweissstoff als roter FadenDie Konzeptlinie, die zugleich die Akzeptanz einheimischer Produkte fördern sollte, argumentierte aus der Optik der Landwirte. Dank ihrer naturnahen und modernen Produkte würden sie Leben in die Stadt bringen, sprich: die Grundlage für das Wohlergehen der Bevölkerung von Stadt und Land bilden.
Mit der Agentur wechselt jetzt auch die Betrachtungswarte. Anstelle der Bauern sprechen nun Konsumenten ihresgleichen an. Allerdings handelt es sich bei den ersten zehn Testimonials um prominente und damit aufmerksamkeitsstarke Konsumenten. Um aus dem ausufernden Testimonialmeer herauszustechen – auch der Schweizerische Obstverband fährt seit Jahren eine Promi-Kampagne – und wieder erkennbar zu sein, steckten die Kreativen von Burson-Marsteller Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. in typische Edelweiss-Bauern- hemden. Der altbekannte Claim verstärkt diese optische Klammer oder den «hellblauen Faden», der die plakative Print- und Posterkampagne bis in den Below-the-line-Bereich der Messeauftritte zusammenhält. Eine TV-Spotversion ist im Konzept, das vorerst auf drei Jahre ausgelegt ist, nicht ausgeschlossen.
Laut Texter und Berater Olaf Pilleri sollten die ausgewählten Promis für ein Überraschungsmoment sorgen. Deshalb habe man gezielt nach Zeitgenossen mit urbaner, aufgeschlossener und aktiver Ausstrahlung gesucht. Ob es jedoch immer gelingen wird, Testimonialsujets mit hohem Seltenheitswert zu realisieren, wie im Fall der Chefs von Coop und Migros Hansueli Loosli respektive Herbert Bolliger, bleibt abzuwarten. Während 2006 nebst der Show-, Polit- und Wirtschaftsprominenz vor allem Vertreter aus dem Sport glänzen, sollen in der nächsten Welle auch Berühmtheiten aus der Kultur das Bauernhemd überstreifen und ein knackiges Statement zum Besten geben.
Luca Aloisi
Edelweissstoff als roter FadenDie Konzeptlinie, die zugleich die Akzeptanz einheimischer Produkte fördern sollte, argumentierte aus der Optik der Landwirte. Dank ihrer naturnahen und modernen Produkte würden sie Leben in die Stadt bringen, sprich: die Grundlage für das Wohlergehen der Bevölkerung von Stadt und Land bilden.
Mit der Agentur wechselt jetzt auch die Betrachtungswarte. Anstelle der Bauern sprechen nun Konsumenten ihresgleichen an. Allerdings handelt es sich bei den ersten zehn Testimonials um prominente und damit aufmerksamkeitsstarke Konsumenten. Um aus dem ausufernden Testimonialmeer herauszustechen – auch der Schweizerische Obstverband fährt seit Jahren eine Promi-Kampagne – und wieder erkennbar zu sein, steckten die Kreativen von Burson-Marsteller Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. in typische Edelweiss-Bauern- hemden. Der altbekannte Claim verstärkt diese optische Klammer oder den «hellblauen Faden», der die plakative Print- und Posterkampagne bis in den Below-the-line-Bereich der Messeauftritte zusammenhält. Eine TV-Spotversion ist im Konzept, das vorerst auf drei Jahre ausgelegt ist, nicht ausgeschlossen.
Laut Texter und Berater Olaf Pilleri sollten die ausgewählten Promis für ein Überraschungsmoment sorgen. Deshalb habe man gezielt nach Zeitgenossen mit urbaner, aufgeschlossener und aktiver Ausstrahlung gesucht. Ob es jedoch immer gelingen wird, Testimonialsujets mit hohem Seltenheitswert zu realisieren, wie im Fall der Chefs von Coop und Migros Hansueli Loosli respektive Herbert Bolliger, bleibt abzuwarten. Während 2006 nebst der Show-, Polit- und Wirtschaftsprominenz vor allem Vertreter aus dem Sport glänzen, sollen in der nächsten Welle auch Berühmtheiten aus der Kultur das Bauernhemd überstreifen und ein knackiges Statement zum Besten geben.
Luca Aloisi
