Un ragazzo dovrebbe crescere con l'attività
La casa di produzione assicurativa Numéro 10 di Berna ha girato per la Vaudoise Assicurazioni i primi due episodi di una «saga familiare».
L'assicurazione Numéro 10 di Berna ha girato i primi due episodi di una "saga familiare" per la Vaudoise Insurance.La maggior parte delle compagnie assicurative ha due piccoli problemi di immagine. Nel nostro mondo globalizzato, sono associate a grandi transazioni finanziarie e a manager arroganti. Su scala più ridotta, la maggior parte delle persone va subito nel panico quando sente la parola "assicurazione", temendo che un agente cerchi di vendere loro una polizza "e non esca dalla porta finché non ci ha venduto qualcosa", come descrive la scena Gilles Aeby. Il responsabile della pianificazione strategica dell'agenzia Numéro 10 vorrebbe quindi correggere queste percezioni negative. Almeno per il suo nuovo cliente Vaudoise. Perché questa compagnia assicurativa locale può certamente presentarsi in questo contesto in modo più favorevole rispetto ai suoi concorrenti internazionali. Il bilingue Aeby cerca di descrivere il valore di fondo come "piccoloismo contro gigantismo". Questo include anche una certa "socievolezza e prossimità" per la Vaudoise, che potrebbe essere tradotta come compatibilità sociale e vicinanza al cliente.
Aeby vuole comunicare tutti questi valori nella sua prima campagna per la Vaudoise Insurance. Numéro 10 si è aggiudicato il budget dopo una valutazione d'agenzia. Anche il fatto che l'agenzia bernese si trovi in una posizione ideale per pubblicizzare la Vaudoise con il giusto stile sia nella Svizzera francese che in quella tedesca ha giocato un ruolo importante. A Zurigo, le persone si aspettano che una compagnia assicurativa emani competenze finanziarie. Nella parte francofona del Paese, l'effetto simpatia è più importante.
Nei primi due spot che Numéro 10 ha realizzato insieme a Markenfilm Berlin, entrambi i punti di forza sono stati messi in luce in modo convincente per lo spettatore. Il primo spot riguarda il fondo pensione. "Mio nonno è il mio migliore amico", rivela un bambino di dieci anni. Da grande vuole diventare un ricercatore "per poter clonare suo nonno". E quando tutti saranno molto vecchi, il bambino vuole "diventare presidente di tutte le banche, perché allora ci vorranno miliardi di milioni per prendersi cura di tutti". Il nipote spera che il nonno, dopo il pensionamento anticipato, trovi abbastanza tempo per esercitarsi ogni giorno con lui nel tiro ai rigori. I pensieri del nipote sono ripresi da un commento fuori campo alla fine del film: "Il mondo si muove. Le persone vivono più a lungo. La Vaudoise Assicurazioni offre piani pensionistici adatti a tutte le esigenze di pensionamento".
Una seconda pubblicità è rivolta al gruppo di clienti delle PMI. È illustrata con i sogni futuri di un ragazzo che vuole diventare imprenditore come suo padre. Anche in questo caso la Vaudoise è d'aiuto, perché copre "i rischi con soluzioni per il futuro".
Perché un bambino? Numéro 10 non voleva mostrare l'evoluzione della società con occhi adulti. "È più simpatico parlare dei problemi della pensione con le visioni di un bambino. Mostriamo una visione del domani. Un bambino osserva il mondo e l'ambiente degli adulti. Riflette su questo", spiega Gilles Aeby.
La campagna è prevista per diversi anni. Durante questo periodo, il bambino dovrebbe anche crescere. Gli inserzionisti di Berna sperano che la campagna possa trasformarsi in una serie o in una saga familiare.
Parallelamente agli spot pubblicitari, ci sono anche soggetti stampati che si collegano ai film in termini di design.
Tradizione nel segno della cooperativaLa Vaudoise
è uno dei dieci maggiori assicuratori privati del mercato svizzero. Fondata nel 1895, la società è l'unico assicuratore indipendente con un centro decisionale nella Svizzera francese. La maggioranza del capitale sociale della Vaudoise Insurance Holding è detenuta dalla cooperativa Mutuelle Vaudoise. Non dipendendo dagli investitori, il Gruppo può svilupparsi in modo indipendente e nell'interesse dei propri clienti e stakeholder nel lungo periodo.Andreas Panzeri
Aeby vuole comunicare tutti questi valori nella sua prima campagna per la Vaudoise Insurance. Numéro 10 si è aggiudicato il budget dopo una valutazione d'agenzia. Anche il fatto che l'agenzia bernese si trovi in una posizione ideale per pubblicizzare la Vaudoise con il giusto stile sia nella Svizzera francese che in quella tedesca ha giocato un ruolo importante. A Zurigo, le persone si aspettano che una compagnia assicurativa emani competenze finanziarie. Nella parte francofona del Paese, l'effetto simpatia è più importante.
Nei primi due spot che Numéro 10 ha realizzato insieme a Markenfilm Berlin, entrambi i punti di forza sono stati messi in luce in modo convincente per lo spettatore. Il primo spot riguarda il fondo pensione. "Mio nonno è il mio migliore amico", rivela un bambino di dieci anni. Da grande vuole diventare un ricercatore "per poter clonare suo nonno". E quando tutti saranno molto vecchi, il bambino vuole "diventare presidente di tutte le banche, perché allora ci vorranno miliardi di milioni per prendersi cura di tutti". Il nipote spera che il nonno, dopo il pensionamento anticipato, trovi abbastanza tempo per esercitarsi ogni giorno con lui nel tiro ai rigori. I pensieri del nipote sono ripresi da un commento fuori campo alla fine del film: "Il mondo si muove. Le persone vivono più a lungo. La Vaudoise Assicurazioni offre piani pensionistici adatti a tutte le esigenze di pensionamento".
Una seconda pubblicità è rivolta al gruppo di clienti delle PMI. È illustrata con i sogni futuri di un ragazzo che vuole diventare imprenditore come suo padre. Anche in questo caso la Vaudoise è d'aiuto, perché copre "i rischi con soluzioni per il futuro".
Perché un bambino? Numéro 10 non voleva mostrare l'evoluzione della società con occhi adulti. "È più simpatico parlare dei problemi della pensione con le visioni di un bambino. Mostriamo una visione del domani. Un bambino osserva il mondo e l'ambiente degli adulti. Riflette su questo", spiega Gilles Aeby.
La campagna è prevista per diversi anni. Durante questo periodo, il bambino dovrebbe anche crescere. Gli inserzionisti di Berna sperano che la campagna possa trasformarsi in una serie o in una saga familiare.
Parallelamente agli spot pubblicitari, ci sono anche soggetti stampati che si collegano ai film in termini di design.
Tradizione nel segno della cooperativaLa Vaudoise
è uno dei dieci maggiori assicuratori privati del mercato svizzero. Fondata nel 1895, la società è l'unico assicuratore indipendente con un centro decisionale nella Svizzera francese. La maggioranza del capitale sociale della Vaudoise Insurance Holding è detenuta dalla cooperativa Mutuelle Vaudoise. Non dipendendo dagli investitori, il Gruppo può svilupparsi in modo indipendente e nell'interesse dei propri clienti e stakeholder nel lungo periodo.Andreas Panzeri
