Gli abbonamenti ai giornali elettronici costano in media il 30 per cento in meno

Cominciamo con lo scoop: l'abbonamento cartaceo alla Südostschweiz Glarus, Gaster, See costa ora solo 339 franchi all'anno invece di 349 franchi - 10 franchi o il 3% in meno rispetto a prima. L'abbonamento per 7 giorni a Schweiz am Sonntag è stato addirittura ridotto di 50 franchi a 349 franchi. Anche la Confederazione Svizzera ha ridotto uno dei suoi prezzi di abbonamento: L'abbonamento all'e-paper è sceso di 5% o 19 franchi a 369 franchi, in concomitanza con l'introduzione della nuova barriera di pagamento lo scorso autunno. Ma queste sono effettivamente delle eccezioni, anche in un confronto a lungo termine. E non possono nascondere il fatto che la tendenza del settore va esattamente nella direzione opposta: I 50 quotidiani svizzeri presi in esame hanno colpito anche quest'anno: Un abbonamento medio a un giornale costa oggi 396 franchi, 3% in più rispetto all'anno scorso. Tuttavia, i prezzi nella Svizzera francese sono significativamente più alti rispetto a quelli dell'intera Svizzera, dove l'abbonamento annuale medio costa 429 franchi. I supplementi sono stati solo la metà. I prezzi degli abbonamenti sono aumentati anche per gli undici quotidiani domenicali, in media di 2,5%: un abbonamento di 7 giorni costa quindi attualmente 451 franchi. Questa tendenza al rialzo si riscontra anche nel settore digitale, ma di questo parleremo più avanti.

Fino a 50 centesimi in più al chiosco

Tra le circa 100 testate e combinazioni di abbonamenti prese in esame, tre quarti di esse fanno pagare un abbonamento più caro quest'anno rispetto al 2014. Con un aumento di 11% per gli abbonamenti alla carta stampata, lo Zürcher Unterländer impone il sovrapprezzo più alto ai suoi lettori, seguito dal Blick, che aggiunge 9% o 30 franchi, così come il SonntagsBlick, la SonntagsZeitung (SoZ), Terre et Nature e l'abbonamento combinato di Der Bund e SoZ, che aggiungono 8% ciascuno. In cifre assolute, quest'ultima combinazione di abbonamenti subirà il maggior incremento di prezzo (+40 franchi), seguita dallo Zürcher Unterländer (+39 franchi) e dalla combinazione di abbonamenti NZZ e NZZ am Sonntag, che insieme saranno più cari di 34 franchi. Al contrario, l'aumento di prezzo più contenuto è quello della Zentralschweiz am Sonntag, che aumenta di soli 2 franchi o 1%.

L'abbonamento cartaceo più costoso per una singola testata è ancora quello dell'Agéfi (700 franchi), ma la NZZ (675 franchi) sta recuperando terreno. La combinazione più costosa è quella tra NZZ e NZZ am Sonntag, che ora costa 793 franchi. Gli editori sono molto più cauti quando si tratta di prezzi di vendita individuali: solo un terzo dei quotidiani e solo due dei settimanali hanno aumentato i loro prezzi, in media di 3%. In cifre assolute, gli aumenti ammontano a 10-50 centesimi. Il giornale più economico è il Bote der Urschweiz (1,80 franchi), seguito da La Quotidiana (1,90 franchi). Il quotidiano più caro in edicola è la NZZ del sabato, che ora costa 4,90 franchi, seguita dal Bund del sabato a 4,60 franchi e da L'Agéfi e il Tages-Anzeiger del sabato a 4,50 franchi ciascuno. Il settimanale più caro è TagesWoche a 6 franchi, seguito da Finanz und Wirtschaft a 5,90 franchi.

Carta elettronica fino al 54% più economica

Gli abbonamenti digitali sono generalmente molto più economici di quelli cartacei, in quanto vengono eliminati i costi della carta e della distribuzione. In tutta la Svizzera, la differenza per i quotidiani è di 30%, nella Svizzera francese addirittura di 35%. Il Blick e la Zürichsee-Zeitung presentano attualmente le maggiori differenze di prezzo: I loro abbonamenti alla carta elettronica costano rispettivamente 54% e 50,5% in meno rispetto all'abbonamento cartaceo. Altre nove testate offrono agli utenti digitali uno sconto compreso tra 43 e 46%. Tra i settimanali, SonntagsBlick (-54%) e Le Matin Dimanche (-49%) sono in cima alla lista. Ma ci sono anche titoli che non offrono alcuno sconto agli utenti digitali. Prendiamo ad esempio Agéfi. "Indipendentemente dal canale che gli abbonati utilizzano per leggere i nostri contenuti, questi ultimi hanno sempre lo stesso costo", afferma l'editore. Lo stesso vale per Höfner Volksblatt, March-Anzeiger, Volksstimme, Bote der Urschweiz e Liechtensteiner Volksblatt. È inoltre evidente che le differenze tra gli abbonamenti alla carta stampata e quelli alla carta elettronica sono sempre più rare. Sempre più editori rinunciano alle offerte "esca e scambio" e chiedono più soldi agli utenti online. Ad esempio, gli abbonamenti alla carta elettronica dei quotidiani sono aumentati in media di 5%, cioè più degli abbonamenti alla carta stampata. Un abbonamento di questo tipo costa ora in media 280 franchi svizzeri. In questa categoria di abbonamenti, i prezzi nella Svizzera francese sono quasi identici, pari a 281 franchi, anche se gli editori della Svizzera francese hanno aumentato i loro prezzi in modo più marcato di 8% - soprattutto 24 Heures e Tribune de Genève, che hanno aumentato le loro tariffe di 26% (+59 franchi) - per ridurre la differenza di prezzo tra carta stampata e carta elettronica dai precedenti 48% ai nuovi 38%. Anche lo Zürcher Unterländer (+17% o 31 franchi) e Le Courrier (+16% o 20 franchi) hanno registrato aumenti significativi. Anche il settimanale Terre et Nature è tra i primi in termini di riduzione della differenza, aumentando l'abbonamento alla carta elettronica di 45% o CHF 49, dimezzando la differenza di prezzo dai precedenti 40% a 22%.

127 franchi più cari dal 2011

Per la maggior parte degli editori, gli abbonamenti digitali costano ormai come gli abbonamenti alla carta elettronica. Ma ci sono ancora alcuni editori esotici che gestiscono la cosa in modo diverso: L'esempio più interessante è quello di Le Temps, dove l'abbonamento alla carta elettronica costa 350 franchi, mentre vengono offerti anche due abbonamenti digitali, uno a 324 franchi e l'altro a 396 franchi. Anche l'abbonamento digitale al SonntagsBlick costa quasi 20 franchi in più rispetto all'abbonamento all'e-paper, mentre Zürcher Unterländer e Volksstimme lo offrono a circa 30 franchi in meno, il Blick a circa 75% in meno e La Regione e Basler Zeitung offrono l'accesso gratuito. Infine, diamo uno sguardo all'andamento dei prezzi degli abbonamenti negli ultimi cinque anni: A partire dal 2011, abbiamo le tariffe di abbonamento alla stampa di 49 delle testate e delle combinazioni di abbonamento qui elencate. L'abbonamento medio a un quotidiano costava allora 362 franchi, 34 franchi o 9% in meno rispetto a oggi. Tutte le testate, tranne Agéfi, hanno aumentato i loro prezzi da allora, da 2,8% (Le Quotidien Jurassien) a 28,1% (NZZ am Sonntag). In termini assoluti, tuttavia, l'aumento maggiore è stato registrato dalla NZZ, che ora costa 127 franchi in più rispetto al 2011. Al secondo posto c'è il Tages-Anzeiger, che è diventato esattamente 100 franchi più caro. Al terzo posto c'è il Bund, che ha aggiunto 75 franchi. A titolo di confronto, si consideri la Svizzera francese: Le Temps ha aumentato l'abbonamento solo di 10% o 48 franchi.

Markus Knöpfli

Le tabelle si trovano nella sezione PDF dell'articolo.