E-Commerce Trend agosto 2017: non si può parlare di crollo estivo
In agosto, la spesa pubblicitaria nell'e-commerce ha raggiunto il valore più alto dell'anno fino ad oggi, attestandosi a 125,2 milioni di franchi lordi.
Il confronto mostra: in termini assoluti, la pressione pubblicitaria dell'e-commerce ad agosto 2017 è stata superiore del 156,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il significativo aumento è dovuto, tra l'altro, ma non esclusivamente, all'integrazione di Search Mobile. Anche la quota della pubblicità e-commerce sul mercato pubblicitario totale è balzata dal 24 al 26%.
Pubblicità di ricerca: integrazione dei dati mobili
Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Maggiori informazioni sull'integrazione della pubblicità di ricerca sono disponibili qui.
Mercato totale
Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da agosto 2017
La categoria del mercato dei viaggi è ancora in crescita
La categoria del mercato dei viaggi sembra essere imbattibile quest'anno e sta facendo buoni progressi con una stampa pubblicitaria di 24,9 milioni di franchi lordi. Ciò corrisponde a un aumento di 5,9 milioni di franchi lordi rispetto al mese precedente. Anche il top brand Trivago rimane invariato. Abbigliamento e accessori è ancora al secondo posto. Zalando si assicura la posizione di top brand rispetto al mese precedente e scalza LaRedoute. Anche il terzo posto non subisce variazioni nelle categorie di mercato: nel settore Ricerca & Trova, ImmoScout24 si conferma anche questo mese il primo marchio. Nella Top 10, il settore Personal Care viene sostituito da Printing.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Marchi di e-commerce con doppia strategia online (ricerca) e TV
In tempi di ricerche sul secondo schermo, i marchi dell'e-commerce continuano ad affidarsi principalmente a una combinazione di online (ricerca) e TV. Il gruppo di media online (ricerca) ha ulteriormente esteso la sua indiscussa posizione di vertice, guadagnando 2 punti percentuali rispetto al mese precedente. Pur rimanendo al secondo posto, la TV continua a perdere terreno dopo il forte calo del mese precedente. TV e stampa hanno registrato un punto percentuale in meno rispetto a luglio.
Media Mix
Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce nel mese di agosto 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Il viaggio supera il traguardo delle 700 unità
Nella categoria Travel market, 703 marchi si contendono l'attenzione dei potenziali clienti. Ciò corrisponde a un aumento di 35 marchi rispetto al mese precedente. Con le temperature calde, aumenta anche il numero di partecipanti al mercato della categoria Incontri. Questa categoria ha registrato un aumento di 12 marchi, così come la categoria di mercato Search & Find. Anche le categorie Finanza, Merchandising generale, Elettronica di consumo e Abbigliamento e accessori hanno registrato nuovi partecipanti al mercato. Le categorie Food & Beverages e Furniture & Furnishing hanno invece subito perdite.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di eCommerce nell'agosto 2017
