Tendance du commerce électronique en août 2017 : on ne peut pas parler de creux estival
En août, les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce électronique ont atteint leur plus haut niveau de l'année à ce jour, s'élevant à 125,2 millions de francs bruts.
La comparaison le montre : en valeur absolue, la pression publicitaire e-commerce était en août 2017 de 156,1 pour cent supérieure à celle du même mois de l'année précédente. Cette nette augmentation est notamment, mais pas exclusivement, due à l'intégration de Search-Mobile. En effet, la part de la publicité e-commerce sur l'ensemble du marché publicitaire fait également un bond de 24 à 26 pour cent.
Publicité Search : intégration des données mobiles
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus, en plus de Search-Desktop. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de la publicité Search ici.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en août 2017
La catégorie de marché Travel toujours stimulée
La catégorie de marché Travel semble être imbattable cette année et fait bonne figure avec une pression publicitaire de 24.9 millions de francs bruts. Cela correspond à une augmentation de 5,9 millions de francs bruts par rapport au mois précédent. Le Top Brand Trivago reste lui aussi inchangé. Clothing & Accessories se maintient à la deuxième place. Zalando s'assure la position de top brand par rapport au mois précédent et supplante LaRedoute. Il n'y a pas non plus de changement à la troisième place des catégories de marché : dans Search & Find, ImmoScout24 s'affirme à nouveau ce mois-ci comme Top Brand. Personal Care est remplacé par Printing dans le top 10.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
Marques de commerce électronique avec double stratégie en ligne (Search) et TV
A l'heure des recherches sur second écran, les marques de commerce électronique continuent de miser principalement sur une combinaison d'online (search) et de TV. Le groupe média Online (Search) consolide même sa position de leader incontesté et gagne 2 points de pourcentage par rapport au mois précédent. La TV reste certes inchangée à la deuxième place, mais perd encore du terrain après le fort recul du mois précédent. La TV et la presse écrite sont chacune en baisse d'un point de pourcentage par rapport à juillet.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en août 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Travel franchit la barre des 700
Dans la catégorie de marché Travel, 703 marques se disputent désormais l'attention des clients potentiels. Cela correspond à une augmentation de 35 marques par rapport au mois précédent. Avec les températures élevées, le nombre d'acteurs du marché dans la catégorie des rencontres augmente également. Celle-ci enregistre une augmentation de 12 marques, tout comme la catégorie de marché Search & Find. Les catégories Finance, General Merchandies, Consumer Electronics et Clothing & Accessories enregistrent également de nouveaux participants au marché. En revanche, les catégories Food & Beverages et Furniture & Furnishing ont subi des pertes.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en août 2017
