Passaggio dei corrieri del vento
Lang Gysi Knoll propone al mercato l'USP di Swiss-Kurier
Lang Gysi Knoll porta sul mercato l'USP del Corriere SvizzeroDa Ernst WeberIn un'ulteriore apparizione, Lang Gysi Knoll (LGK), Berna, continua a portare l'immagine del Corriere Svizzero fuori dall'acqua: in modo umoristico, soffia molto vento intorno al servizio veloce della Posta Svizzera SA.
Il servizio di corriere della Posta Svizzera, Swiss-Kurier, è attualmente il principale corriere svizzero con 64 sedi, quasi 400 dipendenti e una quota di mercato media di circa il 50%. Secondo i suoi stessi sondaggi, la sua quota nel segmento delle distanze locali è di circa il 20%, che è ancora il leader del mercato, mentre sulle rotte nazionali supera il 60%.
Tuttavia, nel 1998/99, l'unità di servizio Express Post ha imparato che le dimensioni non proteggono dalle difficoltà esistenziali: Per sopravvivere in una situazione di concorrenza atomizzata, caratterizzata da forti fornitori regionali e locali, i servizi sono stati ridotti a un "livello orientato al mercato" nell'ambito di una sostanziale riprogettazione. "Non potendo essere un fornitore a basso costo, dobbiamo affrontare grandi sfide, soprattutto a livello locale", afferma Adrian Hunzinger, responsabile di Express Post.
Secondo l'azienda, la riorganizzazione è stata attuata l'anno scorso, quando la Expresspost di Berna, che offre anche il classico servizio espresso, era complessivamente in attivo.
LGK si è occupata della pubblicità di Swiss-Kurier fin dal periodo degli sconvolgimenti. All'inizio della collaborazione, il posizionamento era ancora un po' scomodo, in quanto in un'occasione si pubblicizzava il servizio di corriere e in un'altra il classico servizio espresso dell'ex monopolista era l'oggetto delle attività pubblicitarie, afferma Nicole Huber, co-proprietaria di LGK. L'Expresspost gestisce la comunicazione di Swiss-Courier in termini di brand management solo da circa due anni.
Una campagna forte resa ancora più forte
La nuova campagna dell'agenzia di Berna prosegue questa continuità. Si attiene all'idea del posizionamento ventoso sulla base del quale l'anno scorso è stata realizzata una serie di spot televisivi premiata con l'argento dall'Art Directors Club Switzerland. Tuttavia, mentre quella pubblicità si limitava a far parlare di Swiss-Kurier, per così dire, con il vento, l'aspetto attuale ha ora tratti pneumatici: in particolare sotto forma di umorismo arguto.
"Sapevamo che la performance doveva essere un po' più sfrontata dopo che il pubblico si era abituato al tono della prima serie di pubblicità", dice Nicole Huber.
Gli spot terminano con lo slogan fuori campo "La Posta ha un corriere. Ed è veloce. Molto veloce, in effetti" - rafforzano il concetto che il corriere svizzero, che si concentra principalmente sulle attività domestiche, arriva in ogni angolo della Svizzera come il vento. Osservano i "danni" causati dal vento quando i veicoli del corriere sfrecciano nel quartiere.
Per esempio, la palla di un giocatore di streetball di colore, che, più annoiato che figo, tenta qualche numero, improvvisamente non rimbalza più da terra nelle mani del giocatore, ma vola, catturata da una folata di vento come se l'avesse lanciata Michael Jordan, in un bidone della spazzatura aperto che si trova a lato dietro il giocatore di streetball.
Ancora peggio accade a un cane che ha appena scelto una fontana di Cupido per fare i suoi bisogni. Non appena il cane inizia a fare pipì, viene investito dal getto d'acqua della fontana, deviato dal vento della corriera che passa. Spaventato, scappa via, per poi tornare immediatamente nel luogo stregato abbaiando.
Tra l'altro, l'animale, che soffre di uno stimolo quasi imperativo a urinare, una volta ha alzato la zampa per Guye Benker (allora ancora Guye&Partner). In uno spot televisivo per Winner.ch, ha bagnato un paio di scarpe appartenenti a un vicino di casa non amato che si trovava in una tromba delle scale su comando del suo padrone.
Il servizio di corriere della Posta Svizzera, Swiss-Kurier, è attualmente il principale corriere svizzero con 64 sedi, quasi 400 dipendenti e una quota di mercato media di circa il 50%. Secondo i suoi stessi sondaggi, la sua quota nel segmento delle distanze locali è di circa il 20%, che è ancora il leader del mercato, mentre sulle rotte nazionali supera il 60%.
Tuttavia, nel 1998/99, l'unità di servizio Express Post ha imparato che le dimensioni non proteggono dalle difficoltà esistenziali: Per sopravvivere in una situazione di concorrenza atomizzata, caratterizzata da forti fornitori regionali e locali, i servizi sono stati ridotti a un "livello orientato al mercato" nell'ambito di una sostanziale riprogettazione. "Non potendo essere un fornitore a basso costo, dobbiamo affrontare grandi sfide, soprattutto a livello locale", afferma Adrian Hunzinger, responsabile di Express Post.
Secondo l'azienda, la riorganizzazione è stata attuata l'anno scorso, quando la Expresspost di Berna, che offre anche il classico servizio espresso, era complessivamente in attivo.
LGK si è occupata della pubblicità di Swiss-Kurier fin dal periodo degli sconvolgimenti. All'inizio della collaborazione, il posizionamento era ancora un po' scomodo, in quanto in un'occasione si pubblicizzava il servizio di corriere e in un'altra il classico servizio espresso dell'ex monopolista era l'oggetto delle attività pubblicitarie, afferma Nicole Huber, co-proprietaria di LGK. L'Expresspost gestisce la comunicazione di Swiss-Courier in termini di brand management solo da circa due anni.
Una campagna forte resa ancora più forte
La nuova campagna dell'agenzia di Berna prosegue questa continuità. Si attiene all'idea del posizionamento ventoso sulla base del quale l'anno scorso è stata realizzata una serie di spot televisivi premiata con l'argento dall'Art Directors Club Switzerland. Tuttavia, mentre quella pubblicità si limitava a far parlare di Swiss-Kurier, per così dire, con il vento, l'aspetto attuale ha ora tratti pneumatici: in particolare sotto forma di umorismo arguto.
"Sapevamo che la performance doveva essere un po' più sfrontata dopo che il pubblico si era abituato al tono della prima serie di pubblicità", dice Nicole Huber.
Gli spot terminano con lo slogan fuori campo "La Posta ha un corriere. Ed è veloce. Molto veloce, in effetti" - rafforzano il concetto che il corriere svizzero, che si concentra principalmente sulle attività domestiche, arriva in ogni angolo della Svizzera come il vento. Osservano i "danni" causati dal vento quando i veicoli del corriere sfrecciano nel quartiere.
Per esempio, la palla di un giocatore di streetball di colore, che, più annoiato che figo, tenta qualche numero, improvvisamente non rimbalza più da terra nelle mani del giocatore, ma vola, catturata da una folata di vento come se l'avesse lanciata Michael Jordan, in un bidone della spazzatura aperto che si trova a lato dietro il giocatore di streetball.
Ancora peggio accade a un cane che ha appena scelto una fontana di Cupido per fare i suoi bisogni. Non appena il cane inizia a fare pipì, viene investito dal getto d'acqua della fontana, deviato dal vento della corriera che passa. Spaventato, scappa via, per poi tornare immediatamente nel luogo stregato abbaiando.
Tra l'altro, l'animale, che soffre di uno stimolo quasi imperativo a urinare, una volta ha alzato la zampa per Guye Benker (allora ancora Guye&Partner). In uno spot televisivo per Winner.ch, ha bagnato un paio di scarpe appartenenti a un vicino di casa non amato che si trovava in una tromba delle scale su comando del suo padrone.
